Retargeting pixel ir neliels JavaScript koda fragments, ko pievieno savai mājaslapai, lai izsekotu apmeklētāju uzvedību un nosūtītu šos datus atpakaļ sociālajām platformām, piemēram, Facebook vai Instagram. Pēc uzstādīšanas pixel izveido ierakstu par to, kas apmeklē tavu vietni, kādas lapas skatās un kādas darbības veic. Šī informācija ļauj rādīt mērķtiecīgas reklāmas tiem pašiem cilvēkiem, kad viņi pārlūko sociālos tīklus, efektīvi atgādinot par tavu produktu vai pakalpojumu. Tas ir dzinējs vienai no efektīvākajām digitālā mārketinga taktikām: atkārtotai saziņai ar cilvēkiem, kuri jau ir izrādījuši interesi par tavu uzņēmumu.
Visizplatītākais piemērs ir Facebook pixel, ko Meta izmanto, lai izsekotu mājaslapas apmeklētājus un veidotu mērķauditorijas retargeting kampaņām. Arī citām platformām — TikTok, Pinterest, LinkedIn — ir savi pixels, kas darbojas līdzīgi.
Kad savā mājaslapā uzstādi retargeting pixel, tas izmanto sīkfailus (cookies), lai identificētu un atcerētos apmeklētājus. Sīkfails ir neliels fails, kas tiek saglabāts lietotāja pārlūkprogrammā un satur identifikācijas informāciju. Kad kāds apmeklē tavu vietni, pixel lietotāja ierīcē ievieto sīkfailu un reģistrē viņa aktivitātes — apskatītās lapas, klikšķus uz produktiem, grozam pievienotās preces, pabeigtos pirkumus. Šie dati tiek sinhronizēti ar sociālo platformu, kas pēc tam atpazīst šo pašu personu, kad tā piesakās Facebook vai Instagram, un rāda tai tavas reklāmas. Tā nav maģija; tā ir vienkārši datu sasaiste.
Cilvēki bieži lieto šos terminus kā sinonīmus, taču tie nav viens un tas pats. Sīkfails ir tehnoloģija — faktiskais fails, kas tiek saglabāts lietotāja pārlūkprogrammā. Retargeting pixel ir rīks, kas *izmanto* sīkfailus, lai izsekotu uzvedību un sazinātos ar sociālajām platformām. Domā par to šādi: sīkfails ir konteiners, bet pixel ir tas, kas to aizpilda ar datiem par tavas mājaslapas apmeklētājiem.
Retargeting pixel patiesais spēks slēpjas auditorijas veidošanā un segmentēšanā. Tu vari izveidot pielāgotas auditorijas (custom audiences), pamatojoties uz specifisku uzvedību: cilvēki, kuri apmeklēja tavu vietni, bet neko nenopirka; cilvēki, kuri apskatīja konkrētu produktu; cilvēki, kuri pameta iepirkumu grozu; esošie klienti. Pēc tam katrai grupai tu rādi atšķirīgas reklāmas. Tas, kurš skatījās ziemas mēteļus, redz mēteļu reklāmas; tas, kurš pabeidza pirkumu, redz papildinošu produktu reklāmas. Šāds mērķēšanas līmenis palielina atbilstību, veicina engagement un nodrošina konversijas daudz efektīvāk nekā vienas un tās pašas reklāmas rādīšana visiem.
Tāpēc, ka tie strādā. Lielākā daļa cilvēku neveic pirkumu pirmajā vizītē. Viņi pārlūko, salīdzina, aiziet un viņiem ir nepieciešams atgādinājums. Retargeting notur tavu zīmolu ieinteresēto potenciālo klientu redzeslokā tieši tad, kad viņi lieto sociālos tīklus. Pētījumi konsekventi rāda, ka retargeting auditorijām ir augstāks konversijas līmenis un zemākas klientu piesaistīšanas izmaksas nekā aukstajām auditorijām. Jebkuram uzņēmumam, kas izvieto reklāmas sociālajās platformās, pareizi konfigurēts retargeting pixel ir obligāta prasība.
Jā. Retargeting pixel vāc un kopīgo lietotāju datus, kas ir radījis bažas par privātumu un veicinājis regulatīvas darbības. Apple iOS privātuma izmaiņas ierobežoja pixel izsekošanu iPhone ierīcēs, un tādi noteikumi kā GDPR un CCPA pieprasa nepārprotamu piekrišanu pirms izsekošanas. Platformām un mārketinga speciālistiem tagad ir jābūt caurredzamiem attiecībā uz to, kā viņi izmanto pixel datus, un lietotājiem bieži ir iespēja atteikties no izsekošanas. Vide attīstās, taču retargeting pixels joprojām ir pamata rīks — tikai tāds, kas prasa rūpīgu atbilstību noteikumiem un ētisku izmantošanu.
Atpakaļ uz vārdnīcu