Satura otrreizēja izmantošana sociālajos tīklos ir prakse atkārtoti publicēt vai pielāgot iepriekš publicētu saturu savos kanālos – tajā pašā formātā vai pielāgojot dažādām platformām. Tā vietā, lai katru reizi radītu pilnīgi jaunus postus, tiek ņemts augstas veiktspējas vai aktuāls (evergreen) saturs un tam tiek dota jauna dzīvība. Tas var ietvert bloga fragmenta pārpublicēšanu kā X (Twitter) pavedienu (thread), populāra tvīta pārvēršanu infografikā vai viena video kopīgošanu vairākās platformās. Mērķis ir maksimāli izmantot katra radītā materiāla vērtību, nepārslogojot komandu un taupot satura budžetu.
Jūsu auditorija ne vienmēr ir tiešsaistē vienlaikus. Kāds, kurš palaida garām jūsu postu pagājušajā mēnesī, varētu to pamanīt šodien un pirmo reizi iesaistīties. Turklāt ne visi jums seko katrā platformā. Pielāgojot kvalitatīvu saturu dažādiem kanāliem, jūs sasniedzat dažādus auditorijas segmentus ar materiālu, kas jau ir pierādījis savu vērtību. Šāda pieeja arī palīdz uzturēt feed aktīvu un konsekventu pat tajās nedēļās, kad citu prioritāšu dēļ esat ļoti aizņemti.
Atkārtota publicēšana (reposting) nozīmē tieši tā paša satura kopīgošanu tajā pašā platformā – tas ir noderīgi, lai sasniegtu dažādas laika zonas vai auditorijas. Savukārt pielāgošana (repurposing) nozīmē satura pārveidošanu jaunos formātos vai kontekstos. Jūs varat atsvaidzināt vecu bloga rakstu ar jauniem datiem, pārvērst video par karuseļa postu vai sadalīt garu rakstu īsu sociālo tīklu fragmentu sērijā. Galvenā ideja paliek nemainīga, taču pasniegšanas veids mainās, lai tas atbilstu platformai un saturs šķistu svaigs.
Vislabākie kandidāti ir evergreen saturs – posti, pamācības un padomi, kas saglabā aktualitāti visu gadu, nevis ir piesaistīti tikai tendencēm vai laikietilpīgām ziņām. Pārskatiet analytics datus, lai identificētu savus veiksmīgākos postus. Tie ir pierādīti uzvarētāji, kuri ir pelnījuši otru (vai trešo) dzīvi. Tāpat varat otrreizēji izmantot sezonālo saturu, kad šī sezona atkal pienāk, vai atsvaidzināt vecākus postus ar jauniem datiem vai atziņām.
Sāciet ar satura bibliotēkas izveidi – centralizētu vietu, kur sekot līdzi tam, kas publicēts, kāda bija rādītāju veiktspēja un kad to varētu izmantot otrreiz. Izveidojiet vairākas variācijas veiksmīgākajam saturam, lai izvairītos no tā, ka izskatāties pēc spama vai šķietat pārlieku atkārtoti. Plānojiet otrreizēji izmantotos postus stratēģiski dažādos laikos un platformās. Tādi rīki kā satura kalendāri (content calendar) un automatizācijas platformas ievērojami atvieglo šo procesu, ļaujot plānot satura pielāgošanu jau sākotnējā izveides procesā, nevis kā pēdējo glābiņu.
Atpakaļ uz vārdnīcu