Share jeb kopīgošana sociālajos tīklos ir darbība, kad lietotājs izmanto savu kontu, lai izplatītu saturu — ierakstus, rakstus, video, attēlus vai saites — savai auditorijai. Tādās platformās kā Instagram, Facebook un LinkedIn kopīgošana ir mērķtiecīga rīcība, kas paplašina satura sasniedzamību (reach). Atšķirībā no like vai komentāra, share ir aktīva izplatīšana, kas parāda saturu pilnīgi jaunam cilvēku lokam. Tas ir viens no spēcīgākajiem rādītājiem, lai mērītu, cik tālu jūsu saturs aizceļo organiski.
Like izrāda atzinību. Komentārs sāk sarunu. Bet share? Share izplata jūsu saturu. Kad kāds kopīgo jūsu postu, viņš faktiski saka: “Šis ir manas auditorijas laika vērts.” Šādam ieteikumam ir liels svars, jo tas nāk no uzticamas personas viņu tīklā. Share bieži vien piesaista vērtīgāku trafiku un sasniedzamību nekā like un komentāri kopā, tādēļ sociālo mediju mārketinga speciālisti tik ļoti koncentrējas uz satura kopīgojamību.
Instagram vidē jūs varat kopīgot ierakstu savā story, nosūtīt to direct message vai kopīgot citā platformā. Share poga (parasti papīra lidmašīnas ikona) atrodas blakus like un komentēšanas iespējām. Kad kopīgojat kāda ierakstu savā story, tas parādās kā uzlīme vai iestrādāts elements, kas ved atpakaļ uz oriģinālu. Šī izplatīšanas metode palielina ieraksta redzamību, neprasot no oriģinālā satura autora papildu darbības.
Ne viss saturs tiek kopīgots vienādi. Ieraksti, kas izraisa emocijas — vai tas būtu humors, iedvesma vai sašutums — mēdz izplatīties visstraujāk. Share veicina arī noderīga informācija, pārsteidzoša statistika un situācijas, kurās varat saskatīt sevi. Galvenais ir radīt ko tik vērtīgu vai izklaidējošu, lai jūsu auditorija vēlētos to padod tālāk savam tīklam. Tas ir vīrusu mārketinga (viral marketing) pamats.
Katra kopīgošanas reize ir uzticības balsojums, kas pagarina jūsu satura mūžu. Share darbības paceļ jūsu postu augstāk algoritmā, palielina iespaidus (impressions) un iepazīstina ar jūsu zīmolu cilvēkus, kuri jums vēl neseko. Lielākā daļa platformu uzskaita share kā atsevišķu rādītāju no like, un ne velti — viena kopīgošanas reize var sasniegt simtiem vai tūkstošiem jaunu cilvēku. Tāpēc izplatīšana caur share bieži vien ir vērtīgāka par parasto maksas reklāmu.
Atpakaļ uz vārdnīcu