Video noskatīšanās rādītājs (completion rate) ir to skatītāju procentuālais daudzums, kuri noskatās jūsu video līdz beigām (vai līdz noteiktam punktam, piemēram, 75% vai 95%). Tas ir viens no tiešākajiem rādītājiem tam, vai jūsu auditorijai tiešām rūp tas, ko sakāt. Kad augšupielādējat video sociālajos tīklos, ne visi, kas to sāk skatīties, pabeigs – un sociālo mediju metrikas precīzi parāda, cik cilvēku to izdara.
Platformas, piemēram, TikTok, YouTube un Instagram, izmanto iesaistes signālus, lai izlemtu, kuru saturu rādīt vairāk cilvēkiem. Augsts noskatīšanās rādītājs signalizē, ka skatītāji ir patiesi ieinteresēti, tāpēc algoritms apbalvo jūsu video ar plašāku izplatīšanu. Turpretī zems rādītājs ziņo platformām, ka jūsu saturs nespēj noturēt uzmanību, un jūsu reach cieš. Tas padara šo par vienu no svarīgākajām organiskās izaugsmes metrikām.
Aprēķins ir vienkāršs: izdaliet pabeigto skatījumu skaitu ar kopējo video sākšanas reižu skaitu un reiziniet ar 100. Piemēram, ja no 1000 cilvēkiem, kuri sāka skatīties, 600 noskatījās to līdz galam, jūsu completion rate ir 60%. Lielākā daļa platformu (YouTube, TikTok, Meta) to aprēķina automātiski savos analytics dashboardos, tāpēc aprēķini nav jāveic pašrocīgi.
Atsaites punkti atšķiras atkarībā no platformas un satura veida, taču parasti mērķis ir 70% vai vairāk. Ja rādītājs ir zemāks par 50%, tas liecina, ka saturs „neaizķer“ – iespējams, tas ir pārāk garš, sākas pārāk lēni vai nesniedz to, ko skatītāji gaidīja. 40–60% rādītājs ir raksturīgs dažādās nozarēs, taču sociālo mediju saturs bieži uzrāda labākus rezultātus ar īsākiem formātiem un ātrākiem āķiem (hooks).
Sāciet spēcīgi: pirmās 3 sekundes ir izšķirošas. Nekavējoties piesaistiet skatītājus ar jautājumu, pārsteidzošu apgalvojumu vai vizuālu elementu. Veidojiet video kodolīgus – īsāki video dabiski sasniedz augstāku completion rate. Pārliecinieties, ka jūsu vēstījums ir skaidrs jau sākumā, saglabājiet CTA (call-to-action) beigām un testējiet dažādus garumus, lai saprastu, kam jūsu auditorija dod priekšroku. Uzmanības noturēšana un noskatīšanās ir saistītas: ja cilvēki pārtrauc skatīties pusceļā, to atspoguļos jūsu metriku dati.
Jā. YouTube to aprēķina kā pabeigtos skatījumus, kas dalīti ar video sākšanas reizēm. TikTok mēra pabeigtos video skatījumus pret kopējiem skatījumiem (views). Meta (Facebook un Instagram) seko video, kas atskaņoti līdz 100%. Katras platformas auditorijas uzvedība atšķiras, tāpēc tas, kas ir „labs“ TikTok, var atšķirties no YouTube rādītājiem. Vienmēr salīdziniet savas metrikas ar savu vēsturisko sniegumu un konkrētās platformas vidējiem rādītājiem.
Atpakaļ uz vārdnīcu