View-Through Rate (VTR) ir video reklāmas iespaidu procentuālā daļa, kas beidzas ar pilnu noskatīšanos. Tas mēra, cik daudz skatītāju patiešām turpina skatīties jūsu video reklāmu, nevis to izlaiž — tas ir kritiski svarīgs rādītājs, lai saprastu, vai jūsu radošais risinājums piesaista uzmanību. VTR attiecas tikai uz izlaižamām (skippable) reklāmām; ja jūsu video nav izlaižams, šis rādītājs nav piemērojams, jo skatītājiem nav citas izvēles, kā vien skatīties. Tas ir otrā līmeņa rādītājs: noderīgs optimizācijai, bet ne galīgais panākumu mērs.
“Skatījuma” definīcija dažādās platformās atšķiras, kas var padarīt VTR salīdzināšanu starp kanāliem mulsinošu. YouTube un Google Ads gadījumā skatījums parasti tiek ieskaitīts pēc 10 sekunžu skatīšanās. Facebook un Instagram tie var būt 3 sekundes. Dažas platformas mēra pabeigšanu kā video procentuālo daļu (25%, 50%, 75%, 100%), savukārt citas izmanto fiksētu ilgumu. Pirms VTR salīdzināšanas starp kanāliem vienmēr pārbaudiet platformas definīciju. Šīs atšķirības dēļ jūs nevarat tieši salīdzināt 20% VTR YouTube ar 30% VTR Facebook — tie mēra dažādas lietas.
Formula ir vienkārša: izdaliet pabeigtos skatījumus ar kopējo iespaidu skaitu un pēc tam reiziniet ar 100, lai iegūtu procentus. Piemēram, ja jūsu video reklāma saņem 10 000 iespaidus un 1200 cilvēku to noskatās līdz galam, jūsu VTR ir 12%. Aprēķins ir vienkāršs, taču reālu ieskatu sniedz VTR izsekošana laika gaitā un starp dažādiem auditorijas segmentiem. 15% VTR tiek uzskatīts par stabilu rādītāju lielākajā daļā nozaru, lai gan tas atšķiras atkarībā no platformas un reklāmas formāta.
Ne gluži. View-Through Rate un Video Completion Rate (VCR) ir cieši saistīti, bet ne identiski. VTR var definēt elastīgi atkarībā no platformas (10 sekundes, 50% utt.), savukārt VCR specifiski mēra 100% pabeigšanu — skatītājus, kuri noskatījās visu video. Domājiet par VCR kā stingrāku VTR apakškopu. Ja redzat lielu atšķirību starp VTR un VCR, tas nozīmē, ka cilvēki noskatās daļu no jūsu reklāmas, bet pārtrauc skatīties pirms beigām. Kvartīļu pārskati (25%, 50%, 75%, 100%) palīdz precīzi noteikt, kurā brīdī skatītāji aiziet.
Pamatots jautājums. VTR viens pats negarantē pārdošanu — kāds var noskatīties visu jūsu video un nekad neveikt konversiju. Taču tas ir noderīgs diagnostikas rīks. Ja jūsu VTR ir zems, jūsu saturs nepiesaista skatītājus un jums ir jāpārdomā stāstījums vai āķis (hook). Ja VTR ir augsts, bet konversiju ir maz, problēma nav uzmanības piesaistē, bet gan jūsu mērķlapā, piedāvājumā vai mērķauditorijas atlasē. VTR palīdz izolēt to, kas nedarbojas. Izmantojiet to kopā ar click-through rate un konversiju rādītājiem, lai iegūtu pilnīgu priekšstatu par savu paid social sniegumu.
Sāciet ar pirmajām sekundēm — ieinteresējiet skatītājus nekavējoties, pretējā gadījumā viņi reklāmu izlaidīs. Īsāki video (15–30 sekundes) parasti uzrāda labākus rezultātus nekā garāki. Koncentrējieties uz stāstījumu, nevis agresīvu pārdošanu; cilvēki mēdz izlaist reklāmas ieraduma pēc, tāpēc dodiet viņiem kaut ko skatīšanās vērtu. Palīdz arī precīzāka mērķauditorijas atlase — rādiet savu video reklāmu cilvēkiem, kurus patiešām interesē jūsu produkts. Visbeidzot, testējiet izvietojumu. Video reklāma, kas cīnās par uzmanību pārpildītā plūsmā, darbosies sliktāk nekā tāda, kas atrodas īpašā video plūsmā. Nelielas izmaiņas radošajā risinājumā, garumā un mērķauditorijā var ievērojami uzlabot jūsu VTR.
Atpakaļ uz vārdnīcu