Ad set jeb reklāmu kopa ir jūsu sociālo mediju reklāmas kampaņas hierarhijas vidējais slānis, kas atrodas starp kampaņas galveno mērķi un atsevišķiem reklāmu radošajiem risinājumiem. Šajā līmenī jūs kontrolējat mērķauditorijas atlasi, budžeta sadali, grafiku, reklāmu izvietojumus (placements) un optimizācijas iestatījumus. Visām reklāmām vienā ad set ir vienādi mērķauditorijas parametri, budžets un piegādes noteikumi.
Kampaņas struktūra darbojas pēc trīs līmeņu hierarhijas. Jūsu kampaņa nosaka mērķi (traffic, leads, conversions). Ad set sniedz atbildes uz taktiskajiem jautājumiem: kurš to redzēs, cik daudz tērēt un kur reklāma parādīsies. Atsevišķas reklāmas (ads) ir paši radošie materiāli, ko redz cilvēki. Viena kampaņa var ietvert vairākus ad sets, katrs mērķējot uz citu auditoriju vai izmantojot citu budžetu. Katrs ad set var saturēt vairākas reklāmas, ļaujot testēt, kurš radošais risinājums vislabāk uzrunā auditoriju, nemainot kampaņas mērķi.
Ad set līmenī tiek veikti pieci galvenie iestatījumi. Audience targeting jeb mērķauditorijas atlase nosaka, kurš redzēs jūsu reklāmas, izmantojot demogrāfiskos datus, intereses, uzvedību, custom audiences un lookalikes. Budžets tiek iestatīts kā dienas budžets vai kopējais kampaņas budžets (lifetime). Grafiks (schedule) nosaka, kad reklāmas tiek rādītas – konkrētos datumos, laikos vai nepārtraukti. Placements norāda, kur tās parādīsies: News Feed, Stories, Reels, Messenger vai automātiskajā izplatīšanā. Optimizācija pasaka algoritmam, kam piešķirt prioritāti – klikšķiem (clicks), konversijām, impresijām vai sasniedzamībai (reach).
Izveidojiet jaunu ad set, ja testējat dažādas auditorijas, piešķirat segmentiem dažādus budžetus, izmēģināt dažādus izvietojumus vai mērķējat uz dažādām laika joslām. Neveidojiet atsevišķus ad sets tikai tāpēc, lai testētu dažādus radošos risinājumus – tā vietā izmantojiet vairākas reklāmas vienā ad set. Meta iesaka divus līdz piecus ad sets vienā kampaņā. Pārāk liels skaits sadala jūsu budžetu pārāk sīki un palēnina mācīšanās fāzi (learning phase). Ad sets apvienošana koncentrē datus un palīdz algoritmam ātrāk atrast veiksmīgākos risinājumus.
Ad set ir noteikumi un ietvars; reklāma (ad) ir saturs. Ad set kontrolē mērķauditoriju, budžetu un izvietojumu. Reklāma ir tas, ko cilvēki redz – attēls, video, virsraksts un CTA (call-to-action). Jums var būt viens ad set, kurā mērķējat uz sievietēm vecumā no 25 līdz 44 gadiem ar 50 eiro dienas budžetu, un tajā testēt trīs dažādus video radošos risinājumus. Ad set iestatījumi attiecas uz visām tajā esošajām reklāmām, taču katras reklāmas radošais saturs var atšķirties.
Atpakaļ uz vārdnīcu