Promoted post jeb reklamēts ieraksts ir satura vienība, kuru jūs jau esat publicējuši un par kuru maksājat sociālo tīklu platformai, lai to parādītu plašākai auditorijai. Atšķirībā no organiskiem ierakstiem, kas paļaujas uz jūsu sekotājiem un platformas algoritmu, promoted post sasniedz cilvēkus, pamatojoties uz jūsu izvēlētajiem mērķauditorijas atlases kritērijiem — demogrāfiju, interesēm, atrašanās vietu un uzvedību. Pats ieraksts lietotāja plūsmā (feed) izskatās identiski parastam saturam, lai gan tas ir marķēts kā “sponsored” (sponsorēts), lai ievērotu patērētāju tiesību vadlīnijas. Promoted posts ir pieejami lielākajā daļā populārāko platformu, tostarp Facebook, Instagram, LinkedIn, Reddit un X (bijušais Twitter).
Reklamēti ieraksti ir maksas satura veids, kas atrodas pa vidu starp organisko saturu un pilna mēroga reklāmas kampaņām. Tos ir vienkāršāk iestatīt nekā veidot reklāmu no nulles, un tie izmanto saturu, ko jau esat izveidojuši un pārbaudījuši ar savu auditoriju.
Organiskie ieraksti parādās tikai cilvēkiem, kuri jums seko vai redz jūsu saturu, pateicoties algoritma ieteikumiem. Turpretim promoted posts izmanto apmaksātu budžetu, lai garantētu redzamību konkrētai auditorijai, kuru jūs definējat. Jūs kontrolējat to, kurš ierakstu redz, cik bieži tas tiek rādīts un cik daudz jūs tērējat. Tas padara reklamētos ierakstus paredzamus — jūs aptuveni zināt, cik daudz cilvēku redzēs jūsu saturu jau pirms kampaņas palaišanas.
Lielākā daļa populāro sociālo platformu piedāvā ierakstu reklamēšanas iespējas. Facebook un Instagram ļauj “boost” (paaugstināt) ierakstus tieši no jūsu lapas. LinkedIn piedāvā sponsorētu saturu. Reddit ļauj reklamēt ierakstus konkrētās kopienās. X piedāvā “promoted-only” ierakstus, kas parādās tikai jūsu mērķauditorijai. Katrai platformai ir nedaudz atšķirīga terminoloģija un mērķauditorijas atlases iespējas, taču pamatkoncepcija ir viena: jūs maksājat, lai paplašinātu sasniedzamību (reach) ārpus savas organiskās auditorijas.
Termini “boost” un “promote” bieži tiek lietoti kā sinonīmi, lai gan dažas platformas tos nošķir. Boostots ieraksts parasti ir vienkāršākais un ātrākais variants — jūs noklikšķināt uz pogas pie esoša ieraksta un samaksājat noteiktu summu. Promoted posts bieži piedāvā progresīvākas mērķauditorijas atlases un pielāgošanas iespējas. Facebook un Instagram platformās “boost” ir ātrais variants; citās platformās “promote” var piedāvāt padziļinātu kontroli. Jebkurā gadījumā jūs maksājat, lai pastiprinātu jau publicēta satura ietekmi.
Reklamēto ierakstu budžets ir ļoti elastīgs. Jūs varat tērēt tikai dažus eiro dienā vai tūkstošus, atkarībā no jūsu mērķiem un auditorijas lieluma. Izmaksas atšķiras atkarībā no platformas, auditorijas un konkurences par reklāmas vietu. Mazāki budžeti ir piemēroti testēšanai — daudzi mārketinga speciālisti reklamē ierakstus ar 5–20 eiro dienas budžetu, lai redzētu, kas rezonē, pirms palielināt apjomus. Platforma pirms apstiprināšanas parādīs aptuveno sasniedzamību, pamatojoties uz jūsu budžetu.
Sāciet ar ierakstu, kuram jau ir labi organiskie rezultāti. Ieraksti ar augstu engagement (iesaisti), skaidru vizuālo tēlu un pārliecinošu ziņu ir labākie kandidāti reklamēšanai. Iekļaujiet skaidru CTA, lai skatītāji zinātu, ko darīt tālāk. Rūpīgi atlasiet mērķauditoriju — šaura un specifiska atlase parasti uzrāda labākus rezultātus nekā plaša auditorija. Sekojiet rezultātiem: pārraugiet klikšķus, iesaisti, konversijas un ROI. Testējiet dažādas auditorijas un budžetus, lai atrastu efektīvāko variantu, un pēc tam mērogojiet to, kas darbojas vislabāk.
Atpakaļ uz vārdnīcu