Third-party data reklāmā balstās uz informāciju, ko apkopo ārēji datu sniedzēji un brokeri, kuriem nav tiešu attiecību ar patērētājiem, kuru datus tie pārdod. Tā vietā, lai gūtu ieskatu tieši no savas mērķauditorijas, jūs pērkat datus, kas apkopoti no neskaitāmiem tiešsaistes avotiem — pārlūkošanas paradumiem, pirkumu vēstures, aktivitātēm sociālajos medijos, demogrāfijas, interesēm un citiem rādītājiem. Šie ārējie dati nodrošina lielu daļu mūsdienu digitālās reklāmas, ļaujot zīmoliem sasniegt cilvēkus ārpus esošās klientu bāzes.
Third-party data sniedzēji apkopo informāciju no vairākiem saskarsmes punktiem tīmeklī. Kad kāds apmeklē tīmekļa vietni, noklikšķina uz reklāmas, veic pirkumu vai iesaistās sociālajos medijos, šī darbība tiek fiksēta un pievienota lietotāja profilam. Datu brokeri apkopo miljoniem šādu profilu un pēc tam pārdod piekļuvi reklāmdevējiem, izmantojot pieprasījuma puses platformas (DSP) un datu pārvaldības platformas (DMP). Jūs izmantojat šos iegādātos datus, lai veidotu auditorijas, precizētu targetēšanas parametrus un izveidotu lookalike segmentus, kas atbilst jūsu labākajiem klientiem. Sīkfailu (cookies) infrastruktūra, kas nodrošina lielu daļu šīs mērķēšanas, pašlaik saskaras ar grūtībām — pārlūkprogrammas pakāpeniski atsakās no third-party cookies, liekot nozarei attīstīties.
First-party data ir informācija, ko jūs iegūstat tieši no savas mērķauditorijas: mājaslapas apmeklētājiem, e-pasta abonentiem, sekotājiem sociālajos medijos un klientiem. Šie dati ir precīzi, atbilstoši un pieder jums. Third-party data tiek pirkti no ārējiem avotiem un aptver cilvēkus, ar kuriem jums nekad nav bijusi tieša saskarsme. First-party dati veicina lojalitāti un klientu noturēšanu; third-party dati palīdz piesaistīt jaunus interesentus un paplašināt auditoriju. Lielākā daļa pieredzējušu reklāmdevēju apvieno abus — izmanto first-party data, lai izprastu un iesaistītu esošos klientus, un ārējos datus, lai atrastu jaunus potenciālos pircējus ar līdzīgām īpašībām.
Third-party data piedāvā mērogu un ātrumu. Jūs varat uzreiz piekļūt miljoniem profilu, kas segmentēti pēc interesēm, uzvedības, atrašanās vietas un demogrāfijas, netērējot mēnešus savas auditorijas veidošanai. Tas ir rentabli kampaņām jaunu klientu piesaistei un palīdz identificēt vērtīgus klientu segmentus. Tomēr targetēšanas priekšrocībām ir savas ēnas puses: datu precizitāte var atšķirties, privātuma regulas, piemēram, GDPR, ierobežo to izmantošanu, un patērētāji arvien vairāk sagaida, ka zīmoli cienīs viņu privātumu. Tā kā trešo pušu sīkfaili izzūd, šo ārējo datu vērtība mainās — kvalitāte kļūst svarīgāka par kvantitāti.
Atteikšanās no third-party cookies liek pārvērtēt stratēģiju. Zīmoli iegulda līdzekļus first-party data stratēģijās, veidojot klientu datu platformas (CDP) un pētot privātumam draudzīgas alternatīvas, piemēram, kontekstuālo targetēšanu un kohortu modelēšanu. Dažas platformas eksperimentē ar first-party datu partnerībām un uz piekrišanu balstītu datu kopīgošanu. Reklāmas nākotne attālinās no individuāla līmeņa mērķēšanas, ko nodrošina pirktie dati, virzoties uz apkopotām, privātumu cienošām metodēm. Pašlaik third-party data joprojām ir vērtīgi, taču to dominance beidzas.
Atpakaļ uz vārdnīcu