Trend participation ir satura veidošana vai kopīgošana, izmantojot tēmas, kas pašlaik ir kļuvušas vīrusveidīgas sociālajos tīklos. Neatkarīgi no tā, vai tas ir deju izaicinājums TikTok, aktuāls audio klips, populārs hashtag vai mēmes formāts, kas izplatās Instagram un Twitter, dalība trendos nozīmē iesaistīšanos brīdī, kad aktivitāte ir visaugstākā. Zīmoliem un satura veidotājiem tas ir tiešs ceļš uz reach — saskaņojot savu saturu ar to, ko cilvēki jau meklē un ar ko mijiedarbojas, jūs piesaistāt esošu auditoriju, nevis mēģināt to veidot no nulles.
Trend participation logs ir šaurs. Aktuāls izaicinājums vai audio klips var sasniegt redzamības virsotni uz dažām dienām vai nedēļām, pirms tas izgaist. Zīmoli piedalās, jo reach ir tūlītējs. Izmantojot aktuālu hashtag vai piedaloties izaicinājumā, jūsu saturs tiek parādīts cilvēkiem, kuri aktīvi meklē šo trendu. Tas ir īsākais ceļš uz redzamību, ko tikai ar organisko saturu sasniegt ir grūti. Turklāt dalība trendos — īpaši tajos, kas atbilst jūsu brand voice — parāda auditorijai, ka sekojat līdzi tam, kas viņiem ir svarīgs.
Tehniski dalība trendos ir piesliešanās kopējam vilnim, taču nozīme ir konnotācijai. Pārdomāta trend participation šķiet autentiska un savlaicīga. Jūs pievienojat kaut ko vērtīgu vai zīmolam atbilstošu esošajai sarunai. Savukārt neapdomīga sekošana trendam izskatās izmisīga vai nevietā — it kā jūsu zīmols pārāk censtos izskatīties aktuāls, lai gan trends neatbilst jūsu auditorijai vai vērtībām. Labākā dalība trendos šķiet dabiska, nevis piespiesta.
Trending audio darbojas, jo tas ir acumirklī atpazīstams. Kad kāds dzird konkrēto skaņu, viņš precīzi zina, uz kuru trendu jūs atsaucaties. Izaicinājumi darbojas līdzīgi — tie ir strukturēti, atkārtojami un aicina iesaistīties. Abi šie formāti samazina barjeru auditorijas iesaistei. Viņiem nav jāizdomā, ko darīt; viņiem tikai jāseko formātam un jāpievieno sava odziņa. Šī struktūras un radošās brīvības kombinācija ir iemesls, kāpēc izaicinājumi un aktuālas skaņas tik efektīvi ģenerē reach un veicina user-generated content izveidi.
Ne katrs trends ir jūsu laika vērts. Ja tas nesaskan ar jūsu zīmolu, auditoriju vai satura pīlāriem, dalība šķitīs neautentiska un var mulsināt jūsu sekotājus par to, ko jūs pārstāvat. Trendus, kas prasa specifiskas prasmes, resursus vai zīmola vērtības, kuru jums nav, arī ir vērts izlaist. Labākā trend participation notiek tad, ja trends ir patiesi aktuāls jūsu biznesam vai auditorijai, nevis tikai tāpēc, ka tas ir populārs visur citur.
Atpakaļ uz vārdnīcu