Tilbake til bloggen
Dilla på hockeyskilt, Rubiks kube-obsesjon, Tamagotchi-mani… Trendene innen leketøy har vært mange. Og så forelsket 90-tallsbarna seg i den gule Pikachu.
Pokémon GO som et nytt online-fenomen
Bommen med bytting av Pokémon-kort vokste gradvis inn i gaming-verdenen og døde deretter ut. Hvem skulle trodd at historien ville gjenta seg? Den nye appen Pokémon GO har dominert markedet, og på mindre enn to uker har den blitt et globalt fenomen.
via giphy
Hva handler det egentlig om?
Pokémon GO er et spill basert på augmented reality (utvidet virkelighet) for smarttelefoner, tilgjengelig på iOS- og Android-enheter. Det er utviklet av Niantic og Nintendo, og ble lansert for bare noen dager siden.
Kort fortalt er det et strålende eksempel på bruk av geocaching i et spill. I appen beveger du deg rundt i et landskap – et autentisk kart over dine virkelige omgivelser. Takket være denne geolokasjonsfunksjonen kan du speide etter Pokémon som du kan fange i en Pokéball, trene, eller lete etter gyms (stadioner) hvor du kjemper og avanserer til nye nivåer i spillet. Når du skal fange en Pokémon, aktiveres kameraet på telefonen din automatisk, og du befinner deg i en utvidet virkelighet. Dessuten bringer hver kilometer du går deg nærmere klekking av egg (hvis du har noen). Selv om spillet er gratis, kan du kjøpe utstyr med Pokécoins. En ny funksjon som planlegges, Pokémon GO Plus, vil muliggjøre Bluetooth-paring med andre spillere, og varslinger med vibrasjon høres også lovende ut.
Høres alt dette litt sprøtt ut? La oss ta en titt på fakta og statistikk først, så kan vi felle dommen til slutt 😉
Hva gjør spillet til et slikt fenomen?
- Aktiviteten har allerede fått kallenavnet “Pokémoning“. Mens de spiller, glemmer folk den virkelige verden rundt seg. Jakten på ikke-eksisterende dyr på farlige steder har allerede resultert i flere “game over” i form av sykehusinnleggelser. De første bevæpnede ranene har også blitt rapportert. Tyvene ventet på ofrene sine ved Pokémon-lokasjoner utenfor de travle bydelene. “Å SE EN PIKACHU PÅ FORTAUET FORAN DEG ER EN DIGITAL DRØM SOM GÅR I OPPFYLLELSE FOR EN FAN.”
- Den høye etterspørselen har ført til problemer med serverstabiliteten, og det er også grunnen til at spillet foreløpig bare er tilgjengelig i USA, Australia og New Zealand. Likevel har det faktum at spillet er så ettertraktet økt Nintendos markedsverdi med nesten 12 milliarder dollar.
- Pokémon har blitt det mest søkte ordet i landene der spillet er tilgjengelig, og appen har skutt til toppen av den amerikanske iTunes-listen. Det tilsvarer omtrent 1,6 milliarder dollar per dag, og i Play Store ligger den på topp 10.
- Hashtaggen #pokemonGO har blitt brukt i 1,4 millioner posts på Instagram, og har blitt nevnt 6,6 millioner ganger på Twitter, med 130 000 tweets på en enkelt time forrige søndag kveld. På Facebook har nesten 100 000 mennesker brukt hashtaggen.
- Folk går sammen og leter etter monstrene i fellesskap:
“På et tidspunkt ropte noen:
DET ER EN RHYDON I GATA!”
- I antall brukere har spillet passert Tinder og er i ferd med å gå forbi Twitter også.
- Hva europeere har prøvd å oppnå i over 200 år, kan dette spillet muligens endelig klare: lære amerikanerne å måle avstand i kilometer – siden appen bruker denne enheten. Det har gått så langt at konvertering fra miles til kilometer i flere dager har vært blant de mest søkte begrepene på Google.
- Folk foretrekker å jakte på Pokémon, og de største trendene på sosiale medier får ikke lenger like mye av tiden vår.
- De såkalte “PokeStops” finnes ved severdigheter, monumenter, i parker, på turiststeder, kirkegårder og i bunn og grunn overalt hvor du kan forestille deg. Dette motiverer folk til å bli kjent med nye steder.
Utviklerne hadde som mål å oppnå disse tre tingene:
- få folk til å bevege seg mer – ved hjelp av belønning heller enn press
- fremme nye vennskap
- stimulere til utforsking av verden rundt oss
- Det ser ut til at de har gjort en ganske god jobb 🙂
Fordelene med spillet og hysteriet rundt Pokémon-jakten har heller ikke gått upåaktet hen i markedsføringsverdenen. For å se hvordan du kan bruke det til å forbedre markedsstrategien din, både online og offline, følg med på neste blogginnlegg!
Les den slovakiske versjonen av dette blogginnlegget på Triad-bloggen 🙂
