Administrerer du langsiktige Facebook-kampanjer (f.eks. med trafikk- eller konverteringsmål) med de samme annonsene rettet mot mange ulike målgrupper? Da inneholder dette innlegget to smarte triks du bør implementere med en gang hvis du ikke allerede har gjort det.
Kort oppsummert
Du får den viktigste informasjonen i disse to korte avsnittene, men hvis du vil dykke dypere, finner du en utfyllende forklaring lenger ned.
1. Bruk én versjon av annonsen for alle målgrupper (bruk eksisterende innlegg)
- Hvis du gjentar samme annonse i flere kampanjer og målgrupper, bør du alltid bruke den samme versjonen – samme post ID.
- Hvorfor? På denne måten samler du alle interaksjoner fra alle kampanjer på ett og samme innlegg. La oss være ærlige: et innlegg med synlige interaksjoner (reaksjoner, kommentarer, delinger) gir et mye bedre førsteinntrykk enn en annonse uten, som fort kan se ut som noe ingen bryr seg om.
- I tillegg verdsetter Facebook-algoritmen annonser med gode resultater høyere, og den vil bli vist oftere i News Feed (forutsatt at innholdet ditt er bra).
2. Automatisk URL-tagging (URL-parametre)
- Hvis du vil tagge URL-en til landingssiden din riktig basert på målgrupper eller andre egenskaper, bør du velge ‘Dynamiske URL-parametre’.
- Navngi alle kampanjenivåer (Campaign, Ad Set, Ad) konsekvent, og legg denne dynamiske koden i feltet for ‘URL parameters’ på hver annonse (Ad-nivå). ‘Dynamisk’ betyr at alle egenskaper ved annonsen hentes direkte fra navnet på kampanjenivåene og vanlige attributter som kilde, medium og plassering. På denne måten får du full oversikt i din analytics.
- Koden nedenfor kombinerer Facebook-parametre og vanlige UTM-tagger, så det er bare å kopiere den ? (du trenger ikke endre noe, bare lagre og lim inn) ?
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
⬆️⬆️⬆️
For deg som vil vite mer
ad 1. Bruk eksisterende innlegg = samme ID
Hvis du vil bruke det samme annonseinnholdet eller en serie annonser du allerede har i et eksisterende Ad Set, holder det å duplisere ditt Ad Set og bare endre det du trenger, f.eks. tidsrom, budsjett eller målretting. Men husk å alltid dobbeltsjekke med Facebook. Jeg har opplevd tilfeller der Facebook har opprettet kopier av eksisterende annonser ved duplisering. Det betyr at selv om de ser like ut, er de helt nye uten eksisterende interaksjoner eller data. Det er bortkastet potensial.
For å sikre at du bruker en eksisterende annonse som allerede har samlet interaksjoner, sjekk forhåndsvisningen – du skal se reaksjonene der. En annen mulighet er å sette inn annonsen manuelt på ‘Ad’-nivå ved hjelp av Ad ID. Denne finner du ved å åpne innlegget på Facebook og kopiere den siste tallrekken i URL-en, for så å lime den inn i feltet ‘Enter Post ID’. Her er en kort video som viser hvordan⬇️
ad 2. URL-parametre
Jeg har en teori om at mange social media managere overser dette feltet eller ikke vet hva det er til. Jeg skal ikke skryte, for jeg ignorerte det selv altfor lenge.? Men etter at jeg forsto hvor nyttig det er, har hverdagen blitt mye enklere. ?
Spesielt i store performance-kampanjer hvor du roterer samme innhold mot mange målgrupper (og kanskje dusinvis av Ad Sets), sparer dette deg for utrolig mye tid.
Her kommer fordelen fra punkt 1 inn igjen – du kan bruke én versjon av annonsen for å samle sosiale bevis, samtidig som du beholder full kontroll over trafikken i analytics. Jeg har blitt så glad i denne funksjonen at jeg knapt bruker manuelle UTM-byggere for Facebook lenger. Jeg har koden klar og bruker den til og med på sponsede innlegg.
Jeg håper disse tipsene var nyttige og at de sparer deg for masse tid fremover. Har du spørsmål, er det bare å fyre løs!
