Facebook Day: Eksklusive tips og triks fra Facebook | Kontentino

Visste du at du scroller 90 meter hver eneste dag? Denne morsomme faktaopplysningen, kombinert med nyttige tips og triks, var noe av det vi lærte på et eksklusivt arrangement for utvalgte merkevarer, byråer og Facebook-partnere. Vi var blant de heldige utvalgte 😉

Oppmerksomhetsspennet er ekstremt kort

Den digitale verden endrer seg raskt. Det som fungerte for et år siden, fungerer ikke nødvendigvis i dag. Det digitale miljøet er i konstant endring, og det samme er måten vi samhandler med det på.

Folk på Facebook scroller nå 1,7 ganger raskere enn da plattformen var ny. Unge mennesker bruker 2,5 ganger mindre tid på å konsumere content enn personer over 50 år. Poenget er: Din post må fange oppmerksomheten på et blunk. Ikke akkurat en nyhet, men det understreker behovet for content av høy kvalitet som skiller seg ut, kombinert med sylskarp målretting.

Jobb med detaljene når du lager video

Dette betyr at du må servere informasjon på en måte som holder seeren engasjert gjennom hele videoen.
Del opp videoen i sekvenser som fanger oppmerksomheten ved 3 sekunder, 6 sekunder og 10 sekunder – og oppretthold interessen gjennom hele lengden.

Slik fungerer det i praksis:

• 65 % av de som fattet interesse i løpet av de første 3 sekundene, så ferdig videoen ved 10 sekunder.
• 45 % av personene som var interessert ved 10 sekunder, så videre i 30 sekunder.

Denne McDonald’s-videoen er et godt eksempel. De leker med seernes oppmerksomhet fra start til slutt.

Optimaliser, optimaliser, optimaliser

Mange merkevarer gjenbruker TV-reklamene sine på Facebook. VÆR SÅ SNILL, IKKE GJØR DET!
Folk oppfører seg helt annerledes når de ser på TV fra sofaen enn når de scroller gjennom feeden på mobilen.

Nedenfor ser du en TV-reklame fra Old Spice som er kortet ned til 7 sekunder (altså optimalisert for Facebook).

Resultatene:

Ad recall-løftet for videoen optimalisert for Facebook var 17 poeng høyere sammenlignet med TV-spotten.

Husk på:

• De første 3 sekundene avgjør om videoen blir sett ferdig eller ikke.
• Optimaliser TV-spotter for Facebook: Gjør videoen kortere og fremhev de viktigste poengene for seeren.
• Branding i videoen: Seerne bør alltid se merkevaren din. Ikke la dem tro at de ser på en reklame fra en konkurrent. Bruk en liten logo i nederste høyre hjørne eller bruk merkefargene dine.
• 1:1-format (eller Stories i vertikal fullskjerm): Husk at målgruppen ser videoer på ulike enheter. Ikke tro at de vil snu telefonen for å se videoen i bredformat. Optimaliser for mobil. Når det gjelder Stories, må innholdet se naturlig ut, så vertikal video er et must.
• Undertekster er obligatorisk: De fleste ser video uten lyd. Ikke brenn tekst inn i selve videofilen hvis den blir for liten å lese på mobil. Last heller opp en .srt-fil til Facebook direkte. Da blir undertekstene optimalisert for både mobil og desktop.

Feeden er rask = Vi er raske

Fun fact: Tommelen vår beveger seg over 90 meter i feeden hver dag.

Dette gjør kanskje ikke fingeren din til en ny Usain Bolt, men det er nyttig å innse hvor raskt vi konsumerer informasjon. Prøv det selv 😉

Ganske raskt, ikke sant?

Poenget er at folk konsumerer fort, og din utfordring er å stoppe dem et øyeblikk slik at de tar inn merkevarebudskapet ditt litt lenger enn vanlig.

Det er 3 måter brukere oppfører seg på sosiale medier:

• Lynrask scrolling (70 % av tiden brukt med smarttelefon): Brukeren får bare med seg nøkkelord og interagerer ikke med informasjonen i det hele tatt. Dette skjer ofte på farten, mellom møter eller på vei til lunsj.
• Avslappet scrolling (20 % av tiden): Brukeren leser og konsumerer content. Dette skjer typisk på bussen eller i en lang kø.
• Tilbakescrolling (10 % av tiden): Vanligvis hjemme foran TV-en, hvor brukeren leser poster fra tidligere på dagen og faktisk interagerer med innholdet.

Du må fange brukerens oppmerksomhet raskt, slik Google gjorde her:

https://www.youtube.com/watch?v=Fi2MUL0hNNs

Bak kulissene på Instagram

De nyeste tallene:

• 800 millioner aktive brukere
• 500 millioner daglige brukere
• 250 millioner Stories genereres hver dag
• 8 millioner bedriftsprofiler

Stories er nyttig for enhver anledning

Lanseringen av Instagram Stories var en av de viktigste oppdateringene som endret hvordan vi bruker plattformen.

Det tok ikke lang tid før merkevarer tilpasset seg formatet. Det har gitt nye muligheter for hvordan målgrupper kan interagere med og konsumere merkevareinnhold.

Det er en ny kanal for å nå ut til et nytt publikum og gjøre dem til kunder:

• Salg og rabatter: Bruk 24-timers levetid til din fordel. Lag tidsbegrensede tilbud for å øke salget.
• Lansering av nye produkter: Mange bruker Stories som en teaser for kommende nyheter.
• Eksklusivitet: Velg ut innhold som kun deles på Stories. På den måten vil følgerne dine aktivt lete etter innholdet ditt.
• Tutorials: Del opp innholdet i korte videoer eller bilder som til sammen utgjør en enkel veiledning.
• Behind the scenes: Hvordan organisasjonen eller selskapet fungerer kan være svært interessant content for fansen din.

Det var alt for denne gang. Vi lærte mye mer på Facebook Day, men skulle vi tatt med alt, måtte vi gitt ut en bok. Vi kommer tilbake med mer kunnskap fra Facebook senere!