Hva er curated content? Definisjon og forretningsverdi | Kontentino

Curated content: Hva er det, og hvorfor er det viktig for content marketing? Hvilken plass har content curation i innholdsstrategien din? Hvis du har hørt om curated content før, men vil vite mer, kan du lese videre for å få svarene.

Når folk tenker på content marketing, antar mange at det er nok å bare skape eller dele innhold. Men det meste av innholdet stammer fra en inspirasjonskilde eller to. Du henter ideer fra ulike nettsteder og viser dem frem på dine egne sosiale medier gjennom det som kalles curated content – eller kuratert innhold. Dette er en praksis som har økt voldsomt i popularitet de siste årene.

Hvis du er usikker på hva curated content faktisk er, eller hvilken betydning det har for virksomheten din, er denne artikkelen for deg. Vi skal gi deg noen definisjoner av curation og forklare hvorfor det er en god idé å inkludere det i din content marketing og sosiale medier-strategi.

Hva betyr egentlig kuratert?

De tre definisjonene nedenfor kan gi deg en bedre forståelse av hva curated content innebærer. Å definere begrepet kan være litt vrient fordi det kan bety ulike ting for ulike mennesker, men det finnes noen kjerneelementer de fleste er enige om.

 Ifølge EContent er definisjonen på curation:

“Content curation er handlingen å oppdage, samle inn og presentere digitalt innhold som omhandler et spesifikt emne. Content curation inkluderer ikke å produsere innholdet selv, men heller å samle innhold fra en rekke kilder og levere det på en organisert måte.”

Medium definerer betydningen slik: 

“Content curation er kunsten å finne, organisere, tilføre verdi og dele digitale informasjonsobjekter offentlig om et bestemt tema for en spesifikk målgruppe.”

Kontentino forklarer i sitt innlegg om hvordan du kuraterer innhold betydningen av curated content slik:

“Curated content er innhold fra andre kilder som du deler på dine egne sosiale medier. Det er innhold som samsvarer med merkevaren din og som du anser som verdifull informasjon for målgruppen din. Content curation betyr å samle, kategorisere og dele verdifulle innholdsbiter om et bestemt emne. På samme måte som en kurator i et museum, kuraterer du din egen samling på tvers av sosiale plattformer.”

Huffington Post fanger essensen med denne definisjonen:

“Social media content curation handler rett og slett om å filtrere gjennom alt det interessante innholdet på nettet og dele de beste nyhetene, artiklene, videoene og infografikkene i dine egne kanaler. Å kuratere er å samle det beste.”

Ideelt sett bruker du curated content til å samle og dele lenker som på en eller annen måte knytter seg til din merkevare eller dine produkter. Du vil at det skal resonnere med målgruppen din og etterlate et positivt og tankevekkende inntrykk.

Definisjon av kurator og kuratering

Tenk på et museum. Personen som er ansvarlig for å sette sammen utstillingene, holde oversikt over de ulike gjenstandene og organisere alt sammen, er museets kurator. På samme måte blir du en kurator når du samler og viser frem innhold gjennom dine sosiale mediekanaler for å knytte merkevaren din til publikummet ditt. 

Begrepet kuratering kan ha ulike nyanser avhengig av bransje, men Macmillian Dictionary definerer ‘curate’ for forretningsformål på en veldig direkte måte:

“I bred forstand er det å kuratere handlingen å undersøke en rekke elementer – fysiske objekter, musikk, trykte medier eller annet som publikum kan se, høre eller forbruke – og velge ut det du anser som det beste. Disse elementene presenteres deretter på en måte som gjør dem enkle å fordøye og dermed til maksimal nytte for mottakeren.”

Forretningsmessige fordeler med kuratert innhold

Hvis du vil bruke curated content aktivt, er det viktig å forstå forretningsverdien. Det gir lite mening å gjøre noe uten å vite hvorfor det er en god investering. Slik forstår du hvorfor det er viktig å inkludere det i din markedsplan. 

Etabler merkevaren din som en tankeleder

Å dele innhold som er relevant for din bransje, bidrar til å bygge et rykte som en foretrukket ressurs. Ved å dele innhold viser du publikum at du holder deg oppdatert og har oversikt. Folk vil lære at du har svarene når de har spørsmål eller trenger hjelp. Selv om du ikke skrev innholdet selv, er det du som har valgt å dele det. 

Målgruppen din vil se at du har innholdet tilgjengelig for å hjelpe dem med deres utfordringer. Dette fører til at de følger deg tettere. Du kan også legge til din egen innsikt ved å kommentere innholdet du kuraterer. Dette gir et personlig preg og gir følgerne dine mer å reflektere over. 

Øk publikummet ditt med content curation

Curated content er en utmerket plattform for å få publikummet ditt til å snakke sammen og interagere. Et engasjert publikum danner grunnlaget for enhver god strategi for sosiale medier.

Kuratering er en effektiv måte å starte samtaler om emner publikummet ditt er interessert i. Når du leter etter innhold, bør du spørre deg selv hvorfor målgruppen din vil bry seg om akkurat denne saken.

Sørg for å dele informativt innhold i flere formater. Del blogginnlegg, men husk også infografikk, bilder, videoer og statistikk. Dette hjelper deg med å engasjere ulike segmenter av publikum og hindrer at innholdet ditt føles ensformig og kjedelig.

Styrk merkevarens omdømme

Omdømmet ditt er alt, og å bygge en solid merkevare tar tid og krefter. Å skape alt innhold selv er tidkrevende, men content curation forenkler denne prosessen. Ved å bruke verktøy kan du få god oversikt over hvem som snakker om hva på nettet, og hva folk sier om din merkevare.

Når du finner innhold som nevner merkevaren din, bør du kuratere det. Dette kan være alt fra blogginnlegg som lenker til din side, til artikler som omtaler dine nye produkter eller tjenester. Legg til dine egne tanker for å gjøre det mer innsiktsfullt og mindre som ren selvpromotering.

Slik kommer du i gang med curated content i din strategi

Nå som vi har definert begrepet og forklart hva curated content er, kan du begynne å inkludere det i markedsføringen din. Gjort på riktig måte kan kuratering gi betydelige resultater for din digitale strategi og hjelpe deg med å organisere innholdsproduksjonen mer effektivt.