Tilbake til bloggen
Hvis du investerer i Instagram-markedsføring, må du vite om investeringen lønner seg. Og selv om data som følgere, likes, kommentarer og impressions er gode indikatorer på profilens helse, er engagement uten tvil den viktigste målbare verdien du bør spore.
Så hvordan beregner du Instagram engagement rate? Det finnes ikke ett enkelt svar, rett og slett på grunn av det store utvalget av mulige interaksjoner publikummet ditt kan ha med siden din. Klikk på lenker, lagringer, DM-er – alt dette teller som engagement. Du ser sikkert hvordan det kan bli komplisert å beregne “ekte” engagement.
Derfor skal vi i dag veilede deg gjennom ulike metoder for å beregne engagement på Instagram, hvilke handlinger som teller, og hvorfor engagement er så viktig i utgangspunktet.
La oss sette i gang.
Hvorfor er Instagram engagement så viktig?
For mange som starter på Instagram, er antall følgere den gjeveste måleenheten. Jo flere følgere, desto flere ser merkevaren din og jo flere leads kan du få inn i trakten din. Ikke sant? Vel, faktisk ikke.
Hvis følgerne du har ikke er interessert i å konvertere, er de følgerne lite verdt.
Det er lett å gå i den fellen. Mange merkevarer glemmer at Instagram bør brukes som et forretningsverktøy. Du er en bedriftseier, ikke en influenser. Innholdet du deler bør være relevant for en spesifikk gruppe mennesker – en gruppe du faktisk kan konvertere til betalende kunder.
Den beste måten å måle effektiviteten av din innholdsstrategi på Instagram, er ved å analysere engagement rates. Det er avgjørende å forstå hvor mange som engasjerer seg i innholdet ditt og på hvilken måte.
En gjennomsnittlig engagement rate hjelper deg med å avgjøre hva som kvalifiserer som en god rate og hvilken innvirkning det har på din sosiale medie-ytelse. Hvis du lager innhold som er ment å være nyttig over tid, bør du måle antall lagringer, ikke bare likes.
Hvis målet er å øke antall kommentarer, er det den beregningen du bør fokusere på.
Det ultimate målet er å oppnå mer engagement gjennom strategisk innholdsproduksjon, med vekt på meningsfulle interaksjoner og det å bygge et ekte og engasjert fellesskap.
Vi skal gå dypere inn i hvordan du beregner Instagram engagement rate om et øyeblikk.
Men først, la oss snakke om falske følgere.
Diskusjonen om falske følgere
Noen av de største merkevarene i verden gjør feilen med å pynte på sin tilstedeværelse ved å kjøpe falske følgere.
Pilotfish har satt sammen en liste over globale selskaper som har kjøpt falske følgere.
Falske følgere skader siden din. Dette har vært konsensus lenge, men mange merkevarer som sliter med å få ekte engasjement Tyr likevel til kjøp av følgere. Ikke bare er falske følgere lett gjenkjennelige for alle som besøker siden din, noe som skader merkevarens image umiddelbart – Instagrams retningslinjer for fellesskapet gjør det også klart at falske følgere blir slettet ved oppdagelse.
Kort fortalt: Ikke kjøp falske følgere.
Formler for Instagram engagement
Før vi lister opp noen av de mest populære formlene, er det viktig å forstå de ulike beregningene som inngår i disse regnestykkene.
Vi nevnte tidligere at det er mange mulige interaksjoner folk kan ha med siden din.
Ulike mål krever ulike måleenheter, og engagement rate vil endre seg i samsvar med disse.
Her er en liste over mulige verdier å vurdere i formelen din:
- Likes
- Delinger
- Lagringer
- DM-er
- Impressions
- Lenkeklikk
- Story-visninger
- Story-svar
- Taps på klistremerker i Stories
- Følgere av merkevare-hashtags
- Mentions og tags
Engagement rate basert på Reach
Denne formelen er god for å bestemme effekten av innholdet ditt i forhold til rekkevidden (reach) postene eller kontoen din får.
Det er to formler du kan bruke; én for å måle engagement rate for et enkelt innlegg, og en annen for å måle gjennomsnittlig rate for hele profilen:
- Formel 1 = (likes + kommentarer) per post / reach per post x 100
- Formel 2 = Formel 1 / totalt antall poster
Selv om denne formelen er god fordi reach er en mer nøyaktig indikator enn følgere (ikke alle følgerne dine vil se alle innleggene dine), kan reach variere av årsaker du ikke har full kontroll over.
Engagement / Følgere
Dette er den desidert vanligste formelen, og mange verktøy bruker denne ligningen, noe som gjør det enkelt å benchmarke din side mot konkurrentene. Formelen er enkel:
Engagement Rate = (Totalt antall likes + totalt antall kommentarer) / følgere x 100
Som nevnt kan det være upresist å bruke følgere som hovedmål, siden ikke alle følgerne ser alt du legger ut. Prosentandelen av følgere som faktisk ser innlegget ditt i forhold til totalt antall følgere, defineres som reach rate. Din reach rate kan gi en god pekepinn på profilens generelle helse.
Engagement / Impressions
En annen populær formel tar engasjementet ditt og deler det på antall ganger innholdet ditt har blitt vist (impressions):
Engagement rate = (totalt antall likes + totalt antall kommentarer) / account impressions x 100
Impressions skiller seg fra reach ved at impressions er det totale antallet ganger innholdet har dukket opp på en skjerm, mens reach er antall unike personer som har sett innholdet.
Impressions er nyttig for å vurdere annonseeffektivitet. En viktig verdi å følge med på når du måler ting som annonsetretthet (ad fatigue), er impressions i forhold til rekkevidde, frekvens og CTR.
Total engagement / Impressions
Total engagement inkluderer likes, kommentarer, lagringer og delinger. Denne benchmarken gir deg et helhetlig bilde av hvordan innholdet og siden din presterer.
Engagement rate = (likes + kommentarer + lagringer + delinger) / account impressions x 100
Ting å vurdere når du beregner engagement rate på Instagram
Selv om kvantitative data er nødvendig for å beregne engagement rate, må også kvalitative data analyseres for å få et bilde av ditt sanne engasjement. Fordelen med kvalitativ analyse er at du kan tilpasse den basert på dine kortsiktige eller langsiktige mål.
Se på listen over mulige interaksjoner vi nevnte tidligere, og velg et mål som passer inn i din strategi.
For eksempel: Hvis du lagde et innlegg som har som mål å øke antall kommentarer, bør du faktisk lese kommentarene under det innlegget.
Hva sier folk? Er det botter som kommenterer? Gir folk konstruktive tilbakemeldinger? Denne typen kvalitativ analyse kan også brukes på DM-er, mentions og hashtags.
Med tanke på mengden botter og søppelkommentarer på Instagram i det siste, er det viktig å ikke bare stole på harde tall, men også se på hvordan interaksjonene påvirker dine overordnede forretningsmål.
Hvordan få mest mulig ut av Instagram engagement rate
Bruk analyseverktøy for sosiale medier for nøyaktig beregning
Å forstå din Instagram engagement rate er avgjørende for å evaluere innholdsstrategien din. Mange markedsførere nøyer seg med grunnleggende tall, men bruk av avanserte analytics-verktøy kan gi en mer nøyaktig måling av engagement på Instagram.
Disse verktøyene analyserer ulike parametere, inkludert likes, kommentarer og delinger på tvers av alle innleggene dine, for å beregne din gjennomsnittlige rate og gi deg full oversikt over resultatene dine.
Eksempel: En merkevare som brukte Kontentino oppdaget at videoinnleggene deres hadde en uforholdsmessig høy engagement rate sammenlignet med bildeposter. Nå kan de justere innholdsstrategien for høyere daglig engasjement.
Pro-tips: Sammenlign engagement rates regelmessig mot bransjestandarder for å sikre at innholdet ditt forblir konkurransedyktig.
Vurder effektivitet basert på følgervekst og engagement rates
For å måle effektiviteten av din Instagram-konto, bør du fokusere på mer enn bare antall følgere. Følgervekst kombinert med engagement-data gir en mer nøyaktig måling av dine prestasjoner i sosiale medier.
Ved hjelp av detaljert analyse kan du måle interaksjoner basert på hvor mange innlegg følgerne engasjerer seg i, måle daglige kommentarer og vurdere videoer for å forstå publikummets preferanser. En slik helhetlig tilnærming hjelper deg med å skape innhold som konsekvent oppnår god engagement rate og økende antall følgere.
Eksempel: En influenser brukte beregningsverktøy og følgeranalyser for å identifisere at engasjementet var betydelig høyere ved interaktive stories. Denne konklusjonen førte til økt fokus på story-innhold.
Pro-tips: Overvåk konsekvent både nye og gamle innlegg for å identifisere trender og gjøre justeringer i strategien for bærekraftig vekst.
Gjenbruk innhold som presterer bra for å øke engagement og følgere
For å opprettholde høy Instagram engagement rate, er gjenbruk av innhold som presterer bra en strategisk tilnærming. Ved å analysere engagement post for post, kan sosiale medie-ansvarlige identifisere hvilke innlegg som har skapt mest interaksjon.
Mange velger å gjenbruke dette innholdet i ulike formater. For eksempel kan et populært bilde gjøres om til en kort video eller en karusell for å nå nye deler av målgruppen. Denne strategien sparer ikke bare tid, men utnytter innhold som allerede har vist seg å fungere.
Sosiale medier handler om testing – men hvis du har formater som allerede gjør strategien din kraftfull, hvorfor ikke gi dem en sjanse til?
Eksempel: En manager så at et spesifikt bilde hadde høy engagement rate. Ved å gjøre det om til en video og en story, klarte de å engasjere den samme følgeren flere ganger, noe som ga en mer stabil engagement-verdi.
Pro-tips: Gå gjennom engagement-dataene dine regelmessig for å finne de beste innleggene og gjenbruk dem på kreative måter for å holde innholdet friskt og engasjerende.
Bruk gjennomsnittlig engagement rate for å optimalisere betalt innhold
Mange sier at organisk reach er død – men i realiteten fungerer det utmerket sammen med betalt rekkevidde ved å komplementere hverandres funksjoner.
Markedsførere bør vurdere effektivitet basert på disse ratene for å sikre at innholdet resonnerer med målgruppen. De fleste influensere beregner suksess ved å undersøke alle ER-poster (Engagement Rate) og bruke spesifikke formler for å måle engasjement.
Analyse av tidligere aktivitet kan hjelpe med å forfine fremtidige strategier, forbedre impressions og få flere engasjerte brukere. En formel som erstatter reach med mer meningsfulle verdier som totalt og daglig engasjement, kan gi dypere innsikt i hvordan følgere interagerer med betalt innhold.
Eksempel: En brand manager oppdaget at sponsede innlegg hadde høyere engagement når de var i tråd med deres organiske innholdstemaer. Dette førte til en betydelig økning i impressions og viral rekkevidde for deres betalte kampanjer.
Pro-tips: Overvåk prestasjonene til ER-poster regelmessig for å justere din betalte innholdsstrategi – slik at hvert innlegg samsvarer med publikummets mønster for engasjement.
Bruk krysspromotering for å øke rater på Instagram
Krysspromotering på ulike sosiale medier forbedrer din Instagram engagement rate mer enn du tror. Ved å utnytte din tilstedeværelse på andre plattformer, driver du trafikk og engasjement til Instagram-kontoen din. Deling av Instagram-innhold på Facebook, X eller LinkedIn utvider publikummet ditt og oppfordrer følgere fra andre nettverk til å engasjere seg.
Engagement-raten forbedres når du introduserer innholdet for brukere som kanskje ikke følger deg ennå. Influensere og merkevarer deler ofte smakebiter eller forhåndsvisninger av innlegg, stories eller videoer på andre plattformer for å lokke brukere til Instagram.
Eksempel: Et skjønnhetsmerke merket et oppsving i sine gjennomsnittlige rater etter at de begynte å dele Instagram-tutorials og produktlanseringer på YouTube og Facebook. Ved å bruke lenker og tydelige CTA-er (call to action), klarte de å flytte publikum til Instagram.
Sephora har allerede utnyttet dette med suksess!
Pro-tips: Promoter Instagram-innholdet ditt på andre plattformer for å drive trafikk, og bruk analytics for å måle effekten av denne innsatsen og justere strategien din.
Konklusjon
Instagram engagement rate er ikke bare et sett med tilfeldige tall – det er en av de viktigste måleenhetene for merkevaren din i sosiale medier.
Å forbedre raten krever en strategisk tilnærming.
Bruk analyseverktøy for nøyaktige målinger, gjenbruk innhold som fungerer bra, og bruk krysspromotering på tvers av plattformer. Ved å inkludere bransjestandarder kan du evaluere innsatsen din basert på et mer nøyaktig bilde av engasjementet ditt.
Husk at den rette formelen måler engagement nøyaktig og kan erstatte enkle reach-tall – noe som gir deg ENDA dypere innsikt i hvordan innholdet ditt presterer.
Våre strategier vil garantert gi en god forbedring i ditt engasjement på Instagram. Nå er det din tur til å bruke disse teknikkene. Vi heier på deg!
FAQ
Hva er formelen for engagement rate?
Formelen måler engasjement ved å dele det totale antallet interaksjoner (likes, kommentarer, delinger) på det totale antallet følgere, og deretter gange med 100 for å få en prosentandel.
Hva er en god engagement rate på Instagram?
En god engagement rate på Instagram ligger vanligvis mellom 1 % og 3 %. Rater over 3 % anses som utmerkede og indikerer svært engasjerende innhold.
Hvordan beregne influencer engagement rate?
For å beregne en influensers engagement rate deler du det totale antallet interaksjoner på influenserens innlegg med deres totale antall følgere, og ganger med 100.
Hvordan beregner du reach rate på Instagram?
Du beregner reach rate ved å dele antallet unike brukere som så innlegget ditt på det totale antallet følgere, og deretter gange med 100. Denne formelen gir et mer nøyaktig bilde enn bare reach alene.
