Personlige LinkedIn-profiler: Hvordan bli en proff på LinkedIn?

LinkedIn er som Marmite – du enten elsker det eller hater det, men sannheten er at du ikke kan bestemme deg før du kjenner det fulle potensialet og alle funksjonene på denne plattformen. Folk har en tendens til å mislike ting de ikke forstår, så i dag skal vi gå gjennom alle mulighetene til denne havblå nettkjempen sammen med deg.

Hvis du vil vite hva den hemmelige ingrediensen i vellykkede personlige LinkedIn-profiler er, eller hvordan du bør poste på LinkedIn, da er denne artikkelen for deg. Men først av alt: hent deg en kopp kaffe og les videre.

Hva er LinkedIn?

Kort fortalt: LinkedIn er et sosialt nettverk for profesjonelle. For noen fungerer det som en blanding av Facebook og en CV. Denne business-plattformen vokser voldsomt akkurat nå, og tiltrekker seg flere folk og engasjerer flere profesjonelle enn noen gang før.

En av tre profesjonelle i verden er på LinkedIn.

Jason Miller @LinkedIn

Personlige LinkedIn-profiler opplever sin storhetstid nå. Profesjonelle raser til LinkedIn for å enten pusse opp sine forlatte profiler eller sette opp nye. I dag skal vi vise deg noen gode eksempler på praksis du kan bruke på profilen din med en gang.

Hvordan kan LinkedIn hjelpe deg?

Hvorfor er det verdt å være på LinkedIn? Vel, det er ganske mange grunner:

• LinkedIn styrker din personal brand på en fantastisk måte og hjelper deg med å vise frem din erfaring, ekspertise og kunnskap. Siden det er et profesjonelt nettverk, kan du forvente et høyt nivå på diskusjonene.
    
• LinkedIn fungerer som ditt visittkort og din CV i ett. Med mange nye funksjoner (som å finne folk i nærheten på arrangementer) kan det fungere som en interaktiv CV. Med tanke på at den viser frem erfaringen din, anbefalinger og ferdigheter, kan den virke enda mer profesjonell enn et papirkort.
  
  Det kommer ikke som noen overraskelse at rekrutterere stadig oftere bare ber om en PDF generert fra en LinkedIn-profil som CV. Anbefalinger taler ofte for seg selv.
  
  
• LinkedIn kan hjelpe deg med å lande drømmejobben, finne mentorer, ansette fantastiske folk til teamet ditt eller se etter investorer. Det meste du trenger i ulike faser av karrieren kan finnes her.
  
  
• LinkedIn kan også erstatte andre medier. Hvis du lurer på hvordan du publiserer artikler på LinkedIn, bør du sjekke ut LinkedIn Publishing. Du kan enkelt gjøre profilen din om til en ekspertblogg (vi dekker det nedenfor). Plattformen er lett tilgjengelig og krever ingen magiske ferdigheter. Med SlideShare trenger du heller ikke laste opp PDF-er og presentasjoner andre steder.

Rollen til LinkedIn-research

Før du starter…

må du gjøre litt LinkedIn-research. Uten en grunnleggende analyse vil selv den beste praksis gi få eller ingen resultater. Du spør kanskje: Hva bør denne researchen inkludere? Den består av flere deler (og bør gjentas og oppdateres jevnlig):

• LinkedIn-research på konkurrentene dine. Noen bransjer er svært konkurransepreget når det gjelder å kjempe om oppmerksomhet. Analyser profilene til konkurrentene dine. Finn ut hva de fremhever og skriver mest om. Gå gjennom deres posts, kommentarer og artikler – all type interaksjon kan vise deg deres kommunikasjonsstil. Du kan enten la deg inspirere (men ikke kopiere!) eller unngå å gjøre de samme feilene. Uten denne researchen vil du ikke vite om de gjør det riktig eller galt.
  
  Hvordan undersøker du dette? Noen av konkurrentenes ansatte kjenner du kanskje allerede, andre kan du finne ved å gå til bedriftssidene (Company Pages) og sjekke listen over ansatte. Se spesielt etter de som har samme stilling som deg. Noen har kanskje gode elevator pitches, mens andre har spennende cover-bilder eller gode beskrivelser av erfaring.

Når vi snakker om bedriftssider…

• LinkedIn-research på de beste bedriftssidene. Du tenker kanskje: hvorfor skal jeg analysere på bedriftsnivå? Slik research kan hjelpe deg med å evaluere kommunikasjonen mellom konkurrenter, kunder og ansatte generelt. Du kan se sammenhengen mellom nyheter og den felles strategien som brukes på både personlige profiler og bedriftssider.

• Research på hvordan man skriver gode LinkedIn-artikler. Har du bestemt deg for å begynne å publisere? Fantastisk! Nå bør du ikke bare sette deg inn i hvordan du poster en artikkel, men også hvordan du kommuniserer med publikum og hva du bør skrive om. Det finnes verktøy – både i LinkedIn og eksterne – som kan hjelpe deg med å skrive bedre og mer presist. Med Google Trends og Google Alerts kan du identifisere populære temaer som kan være verdt å dekke (hvis du har nok ekspertise). Ikke skriv om ting du ikke har peiling på, og lær deg hvordan du poster på LinkedIn først for å unngå tekniske feil underveis.

Har du gjort hjemleksen din? Da går vi videre til gode grep for profilen din.

Hva bør profilen din inneholde?

Det er her sjekklisten vår kommer til nytte. Vi har identifisert noen områder du bør fylle ut og aktiviteter du bør gjøre for at profilen din skal skinne.

La oss gjenta dette: Profilen din er ditt visittkort.

Ta vare på profilen din. Å sette den opp er bare det første steget, men å gjøre den verdt et besøk er en helt annen sak. Hvis du ikke vet hvor du skal starte, kan vår checklist hjelpe deg.

Cover photo på LinkedIn:

Gjør det relevant for bedriften din og kommunikasjonen deres. Et offisielt forsidebilde fra selskapet du jobber i er alltid en god idé, og krever ofte bare litt justering.

Profilbilde på LinkedIn:

Profilbildet ditt sier mer enn 1000 ord. 21 ganger flere visninger, 36 ganger flere meldinger. Det er sant – hvis du laster opp et profilbilde, vil profilen din fremstå som mer vellykket og troverdig for potensielle kunder, partnere eller arbeidsgivere. Husk å hold bildet profesjonelt – den kule emosjonelle selfien i speilet passer bedre på Instagram enn her.

Headline på LinkedIn:

En overskrift kan vinne kundenes hjerter. Beskriv kort hvordan du kan hjelpe og hva din rolle er, men du kan også nevne kompetanse og kvalifikasjoner, eller linjer som “Vi ansetter!”. Det virker kanskje bare som én linje tekst, men det har stor innvirkning på om noen klikker seg inn på profilen din.

Elevator pitch på LinkedIn:
dette er en rask presentasjon av ferdighetene og din ekspertise. Du bør kunne lese den på maks 30 sekunder – det er omtrent tiden en heisreise tar. Enkelt sagt: den må være kort og konsis. Hvis noen vil vite mer, sender de deg garantert en melding.

Erfaring på LinkedIn:

Stillingsbetegnelser sier noe, men ikke alt. I tillegg til å oppgi stillingen din, forklar hva ansvarsområdene dine er, hvilke kunder eller prosjekter du jobber med (med mindre du har taushetsplikt), og hva som har vært dine største suksesser.

Det er også viktig å vise erfaringen som faktisk betyr noe. I noen tilfeller kan det være nyttig å liste opp alt du har gjort, men du bør heller fokusere på de rollene som er relevante for din nåværende posisjon og karrierevei.

Utdanning på LinkedIn:

Akkurat som med erfaring, trenger du ikke ta med alt her. Du kan droppe grunnskolen og fokusere på høyere utdanning eller kurs. Legg til kurs, kvalifikasjoner og diplomer hvis du vil bygge tillit fra dag én.

Endorsements på LinkedIn:

Å gi ferdighetsanbefalinger på LinkedIn er veldig enkelt, men å få dem selv kan ta tid. Be kolleger (som kjenner ekspertisen din) om å bekrefte ferdighetene dine, eller gi dem en anbefaling først for å oppmuntre dem til å gjøre det samme. Men gjør det bare hvis du er sikker på at de faktisk har den kompetansen. Ikke gi anbefalinger til tilfeldige folk bare for å få det tilbake.

Anbefalinger på LinkedIn:

Anbefalinger fungerer som dine attester. Siden de er skrevet av ekte mennesker som kan bekrefte dine ferdigheter, er de utrolig overbevisende. Å få selv én anbefaling kan være tidkrevende, men det lønner seg. Spør kolleger, sjefer, kunder eller partnere om noen ord. Denne delen av profilen blir ofte glemt, men det er noe av det viktigste du gjør for å bygge ditt omdømme.

Kommunikasjon på LinkedIn

Hvem bør du knytte kontakt med?

LinkedIn er ikke som Pokemon: du må ikke fange alle. Se etter forbindelser som kan være verdifulle av forretningsmessige grunner: potensielle partnere, kunder, ansatte eller influencere. Ikke inviter hvem som helst bare fordi de har en konto. Sosiale medier, og spesielt dette nettverket fra et forretningsperspektiv, handler om verdi. Spør deg selv om de vil ha nytte av innholdet du deler, og om dere har noe til felles. Hvis det eneste felleskapet er LinkedIn-kontoen, er dere kanskje ikke en god match.

Engasjer deg med andre

Du er ikke den eneste på LinkedIn som ønsker å oppnå noe! Det er mange interessante mennesker som deler kunnskap og historier. Samhandle med dem, skap forbindelser og lær hvordan du publiserer innhold – de kan gjengjelde tjenesten ved å engasjere seg i ditt innhold. Kanskje fører det til et samarbeid eller en ny kontrakt. Hvis du aldri prøver, får du aldri vite det.

Er LinkedIn-grupper verdt det?

Selv om LinkedIn-grupper kanskje ikke fungerer like bra som Facebook-grupper ennå (som f.eks. vår: Pro tips&tricks for social media managers), har de potensial til å bli viktigere snart. LinkedIn jobber utvilsomt med å gjøre dette til en bedre måte å bygge fellesskap rundt merkevarer eller temaer.

Hva, når og hvordan poste på LinkedIn?

Du må være aktiv på LinkedIn. Det er ingenting galt med å publisere dine prestasjoner, priser eller intervjuer hvis det er noe viktig. Private bilder kan du holde for deg selv eller dele på andre plattformer. Visste du at du kan dele PDF-er? Det kan du! Klikk på dokumentikonet og last opp filen din.

I tillegg til å poste på privat profil, bør du tenke på kommunikasjon for bedriften. Bedriftssider tilbyr mange funksjoner for effektiv kommunikasjon. Hvis du vil vite mer om effektiv administrasjon av bedriftssider, har vi en egen artikkel om det.

Bruk Kontentino for å planlegge dine LinkedIn-innlegg på forhånd.

Hvor ofte bør du poste på LinkedIn? Det finnes ingen fasit. Post så ofte du vil, så lenge det gir verdi for publikum eller viser frem selskapet. Å skryte for mye av seg selv fungerer ofte mot sin hensikt og kan irritere følgerne dine.

Oppdateringer i feeden er ikke den eneste måten å dele innhold på. Du kan også publisere artikler via LinkedIn Publishing.

Hvordan poste en artikkel på LinkedIn?

Det er relativt enkelt, men ikke alle vet hvordan artikler på LinkedIn fungerer.

LinkedIn Publishing (tidligere LinkedIn Pulse) er en plattform i LinkedIn som lar deg publisere artikler. Det er en flott måte å vise frem kunnskap på, da artiklene ikke bare ser bra ut på LinkedIn, men også blir indeksert i Googles søkeresultater – ofte med god rangering.

Du kan enten publisere en helt ny tekst eller en smakebit med lenke til den originale publikasjonen. For eksempel kan du dele de viktigste punktene og lenke til et blogginnlegg eller en e-bok. Slik fanger du interessen uten å røpe alt på en gang.

Mange velger fortsatt eksterne løsninger i stedet for å bruke artikkel-funksjonen. Selv om eksterne blogger gir flere designmuligheter (på LinkedIn har du begrensede fonter og faste bildeformater), gir de sjelden like mye engasjement fra start.

På LinkedIn er det lettere å få de første reaksjonene og kommentarene hvis du allerede har et nettverk. I tillegg er LinkedIn Publishing utrolig intuitivt og krever ingen teknisk bakgrunn. Det er også verdt å nevne at det gir ekstra poeng når du søker jobb eller ser etter nye partnere og kunder.

Når bør du bruke denne funksjonen? Hver gang du har noe innsiktsfullt å si som gir merverdi for andre. Husk at å publisere på LinkedIn også betyr å starte en diskusjon. Vær forberedt på å svare på spørsmål om det du skriver.

Linked In eller Linked Out?

Usikker på hvordan du skal poste på LinkedIn ennå? Virker artikler som et mysterium? Ikke bekymre deg: alle startet et sted. Din personlige profil kan være et fantastisk springbrett for karrieren, du må bare ta litt vare på den og pleie den med godt innhold og ekspertise. Lykke til!