Tilbake til bloggen
Content marketing har vokst kraftig i popularitet de siste årene. Mange bedrifter prøver å innlemme det i sin markedsføringsstrategi. Men å skape mye innhold på regelmessig basis kan være utfordrende – spesielt når man har et lite team.
Automasjon kan hjelpe deg med content management, men hvor henter man ideer til nytt innhold? Bedrifter er alltid på utkikk etter nytt innhold, og det er her content curation kommer inn.
Både store og små selskaper kan dra nytte av curated content. I dette blogginnlegget skal vi se på hva curated content betyr, hvorfor det er viktig, og hvordan verktøy for content curation kan forenkle din social media strategy.
Hva betyr egentlig “curated”?
Curated content er innhold fra andre kilder som du deler i dine egne sosiale medier. Det er innhold som samsvarer med merkevaren din og som du anser som verdifull informasjon for målgruppen din.
Content curation betyr å samle, kategorisere og dele verdifullt innhold om et spesifikt emne. På samme måte som en kurator i et museum, kan du kuratere din egen samling på tvers av sosiale medier (se flere definisjoner av curated content her).
Fordeler med curated content
Hvis du utarbeider en social media strategy, vet du sannsynligvis allerede hvem målgruppen din er og hvilke temaer de er interessert i. Nå må du begynne å samle og dele relevant innhold som passer din profil og er nyttig for følgerne dine. Dette gir deg muligheten til å dele tankevekkende innhold og engasjere publikum ved å spørre om deres mening.
Content curation kan hjelpe deg med å bygge nettverk med bloggere, influencere og andre bedrifter i din bransje. Husk alltid å oppgi originalkilden når du deler innhold. De vil legge merke til at du deler innholdet deres, noe som kan åpne dører for fremtidig samarbeid.
Dette er spesielt nyttig på Twitter (X). Det sies at man bør tweete minst 15 ganger om dagen for å oppnå god synlighet. Med et så stort behov for daglig innhold, er det svært praktisk å ha en mappe full av innhold med stort delingspotensial.
Når du skal velge ut innhold, bør du tenke over hva du selv ville hatt lyst til å lese.
Vurder om du:
- Deler ny informasjon
- Viser et innovativt perspektiv
- Gir verdi til publikummet ditt
- Fanger oppmerksomheten med interessant innhold
- Deler innhold som samsvarer med merkevarens profil
Vi anbefaler sterkt at du ikke deler artikler eller videoer du ikke har gått gjennom selv. Selv om kilden er pålitelig, er det alltid en risiko. Ved å kun dele innhold fra anerkjente kilder fremstår du som mer troverdig og profesjonell – et rykte du ikke vil sette på spill ved å dele ting du ikke kjenner til.
Hvis du ønsker å etablere deg som en tankeleder (thought leader) innen ditt felt, er content curation et effektivt verktøy. Fokuser på å håndplukke kilder og historier som virkelig gir verdi.
Curated content betyr ikke at du skal overdrive bruken av retweet-knappen. Vi lever i en verden med så mye informasjon at det ofte er vanskelig å skille ut det som er viktig.
Derfor er det avgjørende å velge med omhu. Når du deler andres innhold, bør du legge ved et kort utdrag, gi kontekst og dele dine egne tanker eller kommentarer. Dette gir enda større verdi og underbygger din ekspertise.
Det finnes mange ulike tilnærminger til hvordan man bør distribuere poster. Et eksempel er 5:3:2-regelen, som foreslår at 50 % av det du deler er curated content. Videre bør 30 % være ditt eget innhold (ikke bare rent salg), og de siste 20 % bør være en blanding av morsomt og personlig innhold som gir merkevaren et menneskelig ansikt.
Om du velger å følge en slik regel er opp til deg, men minst halvparten av innholdet bør være kuratert. Det tar seg sjelden godt ut når merkevarer bare snakker om seg selv hele dagen.
Hvordan vet du hva som er verdt å dele? Du må lese det! Selv om du deler andres innhold (og krediterer dem), vil det representere deg og din merkevare når det ligger i din feed.
Samle, kategorisere, del!
Det finnes innhold overalt. Men hvordan vet du hva du skal dele? Kan man bruke internett til å automatisk finne interessante artikler fra favorittkildene sine? Selvfølgelig!
Før du abonnerer på absolutt alle nyhetsbrev, bør du gjøre følgende:
Lag en liste over temaer som er interessante for målgruppen din og som gir dem verdi. Disse bør ha en tilknytning til din virksomhet. Prøv gjerne å finne temaer knyttet til dine viktigste søkeord. Det er stor forskjell på å dele gjennomtenkt innhold og det å bare pøse ut tilfeldige lenker. Det er derfor det heter “curated content” – det skal være tydelig at du har brukt tid og omtanke på utvalget.
For å holde oversikt over kildene dine, må du begynne å samle og kategorisere informasjonen. Det finnes mange verktøy, både gratis og betalte, som kan hjelpe deg med å organisere dette effektivt.
Verktøy for content curation – hva bør du velge?
RSS-lesere er utmerkede verktøy for å samle og kategorisere innhold. Vi anbefaler Feedly, men det finnes mange andre alternativer basert på dine behov. Eksempler inkluderer Panda (for designere og utviklere), Techmeme (teknologi), Metacritic (anmeldelser), eller The Morning News.
Feedly har både gratis og betalte abonnementer. Gratisversjonen fungerer utmerket for grunnleggende behov. Når du trenger inspirasjon eller innhold å dele, ligger artikler fra dine favorittbloggere og nettsider klare. Hvis du er usikker på hvem du bør følge, kan du sjekke vår liste over topp 50 sosiale medier-blogger.
Selv om din bedrift ikke driver med markedsføring, kan du finne mye relevant innhold via disse verktøyene.
Google Alerts er et must-have. Det lar deg overvåke spesifikke søkeord og sender resultatene direkte til din innboks. Du kan filtrere på land og språk, og velge hvor ofte du vil motta varsler. Google Trends er også nyttig for å se hva som er populært akkurat nå i ulike regioner.
Sniply er en plattform som kan øke effekten av din curation. Den lar deg legge til en CTA (call-to-action) på nesten hvilken som helst side du lenker til. Dermed kan du lede brukerne tilbake til ditt eget innhold og øke konverteringsraten. Det er også et flott verktøy for lenkeforkorting.
Quuu bruker AI for å hjelpe deg med å oppdage relevant innhold som er verdt å dele. Du kan sortere innhold via funksjoner som Discover, RSS-feeder og Reader Mode. De har gode løsninger for både enkeltpersoner og bedrifter til en rimelig penge.
Twitter-lister er en innebygd funksjon som hjelper deg med å organisere innhold. Du kan lage private eller offentlige lister for å følge spesifikke kontoer uten støy fra resten av feeden.
Nyhetsbrev er også et kraftig verktøy. Hele 64 % av små bedrifter bruker e-post i sin markedsføring. Rydd opp i innboksen din, behold de som gir ekte verdi, og bruk dem som inspirasjon til innhold du kan dele videre.
Andre verktøy som er verdt å sjekke ut:
- #TagBoard – en plattform for å skape interaktivt innhold for skjermer.
- Pocket – din egen digitale krok for å lagre og lese gode artikler senere.
Når du har funnet de rette verktøyene og innholdet, er det på tide å dele det. Med Kontentino kan du enkelt planlegge alle postene dine på forhånd, slik at du slipper å publisere manuelt hver dag. Pass bare på at det du planlegger fortsatt er aktuelt når det publiseres.
Organisert content curation
Alt handler om innhold for tiden. Godt innhold er viktigere for merkevarer enn noen gang før, men det er utfordrende å skille seg ut i informasjonsstrømmen.
Ved å kuratere et bibliotek fullt av verdifullt innhold sparer du mye tid på egen produksjon. Innholdsmiksen din blir mer balansert, og følgerne dine vil sette pris på at du gir dem verdi i stedet for bare å pøse ut reklame.
