Tilbake til bloggen
Er du klar for å oppgradere din Facebook marketing-strategi for 2019?
Nå kan være et ypperlig tidspunkt for å gjøre endringer i traktaten for annonsering i sosiale medier – særlig hvis du er klar for å investere mer innsats i audience engagement.
Facebook er kanskje ikke den nyeste eller mest trendy plattformen på markedet, men den troner fortsatt som det viktigste stedet for å fange publikums oppmerksomhet. Rundt 1,56 milliarder mennesker logger inn på Facebook hver dag – noe som tilsvarer fem ganger befolkningen i USA. I tillegg fortsetter antallet Facebook-brukere bare å stige.
Det er mer enn bare antallet mennesker på Facebook som gjør det til en verdifull arena. Det handler også om kvalitet. Gjennomsnittsbrukeren bruker minst én time om dagen på Facebook, noe som betyr at du har flere muligheter til å knytte bånd til kunden din.
Så, hvordan begynner du å utgjøre en reell forskjell for kampanjene dine i sosiale medier?
Følgende ideer for Facebook-annonsering vil hjelpe deg med dette.
1. Bli kjent med demografien på Facebook
En av de enkleste måtene å forbedre strategien for Facebook-annonsering på, er å bli bedre kjent med demografien. Å forstå hvem som er tilgjengelig på Facebook og hvordan den nåværende publikumsfordelingen ser ut, er avgjørende for å avgjøre hvordan du bør tiltrekke deg oppmerksomhet på nettet.
Heldigvis tilbyr Facebook en av de mest avanserte løsningene for målretting (targeting) som er tilgjengelig i dag. Hvis du allerede har brukt tid på å bygge user personas, bør det ikke være vanskelig å implementere dem i dine markedsføringsplaner på Facebook.
Nøkkelen til suksess er å gå så nisjepreget som mulig, uten å ekskludere for mange kunder. Det er for eksempel ikke noe galt i å målrette seg mot hundeeiere i en spesifikk bydel, men hvis du begynner å målrette mot hundeeiere som har bodd i en bestemt gate de siste fem årene, kan det hende du går for langt.
2. Finn måter å styrke engasjementet på
Det finnes mange ulike metrics du må følge med på i sosiale medier for å sikre at du får mest mulig ut av din inbound marketing-strategi. Du vil for eksempel sørge for at postene dine driver folk tilbake til nettsiden din og øker trafikken. Hvis du trenger inspirasjon til engasjerende innhold, kan disse malene for Facebook-poster være til hjelp.
Det er også viktig å sikre at investeringene du gjør på Facebook faktisk gir ROI i form av konverteringer.
Den viktigste beregningen for markedsføring på Facebook i 2019 er imidlertid “engagement” (engasjement). Jo mer engasjert publikummet ditt blir av postene dine, desto mer sannsynlig er det at de deler innholdet, knytter bånd til merkevaren din og kjøper produktene dine. Du kan engasjere publikummet ditt ved å:
- Stille spørsmål: Finn ut så mye som mulig om målgruppen din og vis at du er interessert i deres mening.
- Arrangere konkurranser: Gi folk sjansen til å vinne noe dersom de deler posten din eller skaffer deg nye følgere.
- Bruke avstemninger: Be folk stemme på ting som er relevante for din bedrift – som hvilken farge de ønsker på en ny kjole i kleskolleksjonen din.
3. Benytt deg av videoposter
Video er en av de mest spennende innholdsformene i sosiale medier i dag. Det fungerer raskt, er enkelt å konsumere og mer praktisk å interagere med når man ikke har overskudd til å lese på slutten av dagen. Nøkkelen til suksess med video i dagens marked er imidlertid å unngå å publisere for mye innhold på en gang.
Korte videosnutter på ett minutt eller mindre er generelt de mest populære i Facebook-feeden. Sannsynligheten er stor for at du allerede har sett utallige eksempler på dette på din egen profil, fra selskaper som deler videoer om alt fra sminketeknikker til baketips.
Det fine med korte og fristende videoposter i din Facebook-trakt er at de også er svært kostnadseffektive og enkle å lage. Alt du trenger er litt ekspertise fra en grafisk designer eller rett og slett kameraet på mobilen din. Husk at antall daglige visninger på Facebook-videoer ligger på rundt 8 milliarder for øyeblikket! Sjekk ut selskaper som Buzzfeed for inspirasjon til hvordan man mestrer kunsten med kortform-video:
4. Få tidspunktet riktig
Facebook er, som alle andre sosiale kanaler, i kontinuerlig utvikling. Hvis du vil få mest mulig ut av dette verktøyet, må du spore, analysere og optimalisere kampanjene dine. Heldigvis finnes det innebygd analytics i Facebook som lar deg gjøre dette. Du kan se nøyaktig hvor mye engasjement du får på spesifikke poster, og hva slags innhold publikummet ditt liker best.
Det er også mulig å forbedre analysearbeidet ved å bruke eksterne verktøy som HubSpot. Jo mer informasjon du kan samle inn, desto enklere blir det å forbedre kampanjene dine og få mest mulig utbytte av investeringene.
Husk også å være oppmerksom på når du bør publisere postene dine. Selv om noen studier antyder at det beste tidspunktet å poste på Facebook er på onsdager mellom kl. 09.00 og kl. 15.00, vil du få bedre resultater hvis du finner ut når din spesifikke målgruppe faktisk er online. Gå til analytics-siden for å se hvilke tider på døgnet postene dine får mest visninger, engasjement og kommentarer.
5. Utnytt verktøy utviklet for markedsførere
Facebook-teamet forstår at mange bedrifter sliter med å finne gode ideer til markedsføring. Derfor ruller de stadig ut nye verktøy som hjelper deg med å oppgradere strategien din. Hvis du leter etter en spennende metode for å skille deg ut, begynte Facebook nylig å eksperimentere med Augmented Reality-verktøy (AR) for annonser i nyhetsfeeden – dette kan være en effektiv måte å fange kundenes oppmerksomhet på.
Hvis du selger solbriller, sminke eller mote, vil Facebook AR la kundene dine teste produktene før de kjøper dem, rett fra smarttelefonen.
Se hva Sephora gjorde med AR-verktøyet her:
Det finnes også mange andre måter å friske opp din Facebook-strategi på, som å inkludere GIF-er, filtre og klistremerker. Bare husk at all annonsering du gjør på Facebook bør være skreddersydd til din målgruppe. I tillegg bør du kun betale for å promovere ditt aller beste innhold.
6. La personligheten din skinne igjennom
Noen ganger bruker bedrifter så mye tid på å fremstå som profesjonelle og troverdige at de glemmer hvor viktig det er å vise en vennligere, mer menneskelig side. Når folk følger deg i sosiale medier, ønsker de å se menneskene bak selskapet. Det betyr at du må tørre å by litt på deg selv.
Hvis strategien din på Facebook hittil har vært litt tørr, spør deg selv hvordan du kan få en dypere kontakt med publikum ved å:
- Bruke emojier: Ifølge rapporter bruker rundt 92 % av nettbrukere emojier – ofte fordi de føler at de beskriver følelser mer presist enn ord.
- Eksperimentere med memes og GIF-er: Hvis det passer merkevaren din, kan memes og GIF-er hjelpe deg med å skille deg ut, spesielt hvis du henvender deg til et yngre publikum. De øker også sjansen for at innholdet ditt blir delt.
- Prøve live-video: Vi har allerede nevnt at video er flott for oppmerksomhet – men live-video er noe helt eget. Med live-innhold kan du gi kundene dine et autentisk innblikk bak kulissene og vise sannheten om merkevaren din.
7. Oppmuntre til Employee Advocacy
Til slutt må du huske at annonsering på Facebook ikke bare handler om å ha en bedriftsprofil og pøse ut innhold. I dagens konkurranseutsatte marked kan de ansatte være dine største støttespillere som overbeviser kundene om at bedriften din er verdt tiden deres. Rapporter viser at rundt 72 % av mennesker føler seg mer knyttet til et selskap når de kan finne informasjon om merkevaren gjennom de ansatte i sosiale medier.
Employee advocacy bidrar til å bygge det menneskelige elementet i bedriftens profil ved å vise at det står ekte mennesker bak merkevaren. Når det er mulig, bør du prøve å få teammedlemmene dine til å dele merkevarehistorier på sine egne profiler. Ikke vær redd for å sette søkelyset på de ansatte fra tid til annen heller, for eksempel gjennom korte “takeovers” i sosiale medier.
Få mest mulig ut av din Facebook-trakt i 2019
Det er aldri for sent å begynne å jobbe med strategien for Facebook-annonsering.
Selv om Facebook ikke er den nyeste plattformen, er den fortsatt den viktigste kanalen å starte med når du bygger din tilstedeværelse på nettet. Facebook gir deg den mest omfattende tilgangen til et bredt spekter av kunder og gir deg uendelige muligheter til å utvikle merkevarens omdømme.
Hvis du vil lære mer om hvordan du bruker Facebook marketing for å styrke bedriften din, kan du sjekke ut den følgende infografikken nedenfor for tips og triks til hvordan du får mest mulig ut av din Facebook-funnel.
