Engasjerende Instagram-innhold: Slik hjelper vitenskapen | Kontentino

Instagram-innhold er det heteste temaet i byråverdenen i dag – men hvordan skaper du en post eller ad som faktisk fenger og blir husket? Dette er spørsmålet som holder kreatører og kunder våkne om natten. Men ikke nå lenger. I denne bloggen gir vi deg den ultimate guiden for å skape det mest engasjerende og effektive innholdet på Instagram ved hjelp av nyere vitenskap og dens bruk i sosiale medier.

60 000 ganger raskere enn tekst

Instagram er en visuell plattform. Alt handler om den visuelle opplevelsen, og det er derfor den øker i popularitet blant brukere. En av grunnene er at hjernen vår tolker visuelt innhold 60 000 ganger raskere enn tekst. En enorm mulighet til å kommunisere merkevarens verdier effektivt, ikke sant?

13 millisekunder

Ifølge forskning fra MIT kan mennesker forstå den grunnleggende informasjonen (objekt, farge, stemning) i et bilde på bare 13 millisekunder. Dette er tiden du har til rådighet for å gi publikummet ditt et førsteinntrykk og grunnleggende informasjon om merkevaren din. Ha dette i bakhodet når du skaper visuals, og test det på kollegene dine. Hvis de ikke klarer å fange hovedidéen i bildet på under 13 millisekunder, bør du vurdere å forbedre det.

2 sekunders oppmerksomhet

I 2016 viste forskning utført av Facebook at oppmerksomhetsspennet for én enkelt post på mobile enheter er i underkant av 2 sekunder. Du bør prøve å forlenge denne tiden ved å skape en visuelt engasjerende post som skiller seg ut. Jo mer tid publikum bruker på innholdet ditt, desto mer minneverdig blir merkevaren din. Men husk: Hvis du klarer å formidle budskapet på under 2 sekunder med enkel visuell informasjon, har du også vunnet.

Hjernen vår elsker enkelhet

Hjernen vår foretrekker enkle ideer, og bilder gir markedsførere muligheten til å koke ned informasjonen til det som er virkelig viktig. Tenk på trafikkskilt: Er det best med et skilt der det står «skole i nærheten, pass opp for barn som krysser veien», eller et bilde av to skolebarn som går?

Dette gjelder også farger. Bilder med to dominante farger er mer behagelige for hjernen enn et kaotisk bilde med mange farger.

Bruk dette for Instagram-innholdet ditt også. Det er alltid lettere å tolke følelser (følelser selger er et kjent faktum) og informasjon fra enkle bilder.

Historien om de to kyllingene

Forskning fra 2010 utført ved University of Texas beviser at folk ikke bare bestemmer seg basert på følelser, men også på visuell attraktivitet. Forskerne spurte en gruppe mennesker hvilken av to kyllinger de ville ha til middag.

Den «fine» kyllingen var supergsmakfull og mør, mens den «stygge» kyllingen var en sunn, økologisk frittgående kylling. De aller fleste valgte den fine kyllingen.

Deretter spurte de en annen gruppe om det samme, men denne gangen var egenskapene byttet om. Den fine kyllingen var sunn, men ikke så god på smak, mens den stygge var kjempegod, men ikke så sunn.

Resultatet ble at flertallet valgte den fine kyllingen igjen. Dette enkle eksperimentet viser at folk tar valg basert på visuell informasjon og attraktivitet.

Bruk denne kunnskapen til å skape vakkert Instagram-innhold som får brukere til å velge ditt produkt over konkurrentenes.

Pass inn i Instagram-miljøet

Folk liker Instagram fordi det er visuelt vakkert. De følger kjendiser, kunst, reisende og andre visuelt attraktive aktiviteter. Det viktigste for merkevarer er å passe inn i dette miljøet uten å fremstå som ren reklame. Folk vil ikke se annonser på Instagram; de vil ha visuell tilfredsstillelse.

Trikset for å skape innhold som fenger, er å ikke over-redigere bilder eller lage grafikk som ser ut som plakater. 65 % av Instagram-brukere legger ikke merke til annonser i det hele tatt. Likevel er det mange annonser der, og det er bra. Instagram handler først og fremst om brand awareness og merkevarebygging, selv om dette endrer seg med nye konverteringsformater som shopping tags.

Fokuser på bildekvaliteten. Hvis du ikke har erfaring med foto eller video, kan du prøve alternativer som Canva eller bildebanker som Unsplash eller Lobster. Unngå oppstilte stock images som ikke føles naturlige på Instagram.

Prøv heller å bruke banker for brukergenerert innhold (UGC). Det passer bedre inn. Et siste tips: Følg med på hvordan publikummet ditt tar bilder av produktene dine, og gjør det samme. Lær av følgerne dine og kopier stilen deres.

Eksempler på gode poster

• I motsetning til Starbucks har ikke Tatra Tea en dominerende logo, men hele bildet fungerer som merkevarebygging (fjelltur i Tatrafjellene).
• Ingen vannmerker eller logoer over selve bildet.
• Enkle bilder med én eller to dominante farger.
• Ser ut som brukergenerert innhold (UGC).
• Naturlige og autentiske bilder som passer perfekt inn i feeden.

Eksempler på mindre vellykkede poster

• Ser ut som et billboard eller en brosjyre.
• For mange logoer og branding-elementer.
• Unaturlig grafisk etterbehandling.
• Stock-bilder.
• Denne typen poster vil sjelden klare å konkurrere med mer organiske merkevarer.

Det er mye mer å lære enn det vi fikk plass til her, men vi håper du har fått noen nyttige tips som du kan bruke på din merkevares Instagram-profiler!