Tilbake til bloggen
Nok et år har gått, og sosiale medier har sett både suksesser og fiaskoer. Én ting forblir imidlertid uforandret: veksten på Instagram stopper ikke.
Instagram gjør det generelt svært bra med sine eldre, men ekstremt suksessrike funksjoner som Instagram Stories, samt nyere tilskudd som Instagram Reels. For å hjelpe deg med å navigere i havet av Instagram-statistikk, har vi valgt ut og forklart 50 av dem – komplett med tips om hvordan du bruker dem i din egen strategi.
Da setter vi i gang!
Demografi på Instagram
Demografien på sosiale medier endrer seg stadig og er ofte gjenstand for rykter. Noen hevder at publikummet på Instagram blir eldre, mens de yngre rømmer til TikTok. Andre mener at plattformen nesten bare brukes av kvinner. Stemmer dette, eller ligger sannheten et sted midt imellom?
#1. Det er over én milliard IG-brukere på verdensbasis (Statista)
Det faktiske tallet er 1,393 milliarder månedlige aktive brukere, ifølge Statista. Samtidig antyder data fra blant annet CNBC at tallet i realiteten allerede har passert 2 milliarder aktive brukere.
Kontentino takeaway: Instagram har ingen planer om å gi seg. Da folk sa at Snapchat ville ta knekken på Instagram, lanserte de Stories. Da TikTok skjøt fart, kom Reels. Både brukere og bedrifter finner fortsatt mange gode grunner til å bli værende på plattformen.
#2. Over halvparten av Instagram-brukerne er under 34 år (Statista)
Statista viser en fullstendig oversikt over aldersfordelingen, og de største gruppene er 18–24 og 25–44 år. Vi kan også trekke en annen konklusjon fra det samme diagrammet, men den sparer vi til senere.
Kontentino takeaway: Det sier seg selv at hvis målgruppen din er under 34 år, bør du vurdere å være på Instagram for å maksimere rekkevidden din. Men hva om de er eldre?
Vi blir ikke yngre. Dagens 30-åringer vil være over 40 om ti år, noe som gir deg god tid til å bygge merkevarekjennskap på Instagram. Dessuten viser tallene ovenfor at eldre aldersgrupper på ingen måte er fraværende på plattformen.
#3. Kvinner utgjør 48,8 % av alle Instagram-brukere globalt (Statista)
Myten er knust. Ifølge statistikken er Instagram faktisk (litt) mer populært blant menn. Dette strider mot den vanlige antakelsen om at Instagram i hovedsak er for kvinner.
Kontentino takeaway: Forskjellene er så minimale at det ikke er nødvendig å endre kommunikasjonen din til å bli mer maskulin kun basert på denne statistikken. Ikke gjør noe overilt – se på din egen demografi før du tar grep.
#4. India, USA og Brasil er de tre landene med flest Instagram-brukere (Statista)
Det er hundrevis av millioner brukere i disse landene, så bedrifter som opererer der burde være svært fornøyde med innsatsen sin på Instagram, ikke sant?
Kontentino takeaway: Det er selvfølgelig en sammenheng mellom folketall, digitalisering og Instagram-tetthet, men ikke bli motløs av å sammenligne disse tallene med lokale forhold.
Statistikken kan faktisk være gunstigere i andre land om man ser på andeler. For eksempel hevder Statista at den japanske brukerbasen er 48,7 millioner, eller 39 % av befolkningen. For India er anslaget 17,5 % – altså 20 % mindre dekning. Se alltid på proporsjonene i stedet for bare de rå tallene.
#5. «Bare» 12 % av Instagram-brukerne bor i USA (Make a Website Hub)
Instagram ble sannsynligvis både oppfunnet og lansert av et selskap i USA. Likevel befinner 88 % av brukerne seg utenfor landet.
Kontentino takeaway: Instagram er en internasjonal plattform der merkevarer bruker mange ulike språk og kommunikasjonsformer. Ikke anta at bedriften din ikke kan lykkes på Instagram bare fordi dere ikke holder til i USA.
Statistikk om brukeratferd
#6. Amerikanere bruker nesten 300 timer i året på Instagram (Uswitch)
For å være nøyaktig: 297 timer i året, eller opptil 53 minutter hver dag. Er ikke dette nok et bevis på at Instagram holder på folks oppmerksomhet år etter år?
Kontentino takeaway: Du har nesten en time hver dag til å nå publikum. Hvis du ikke allerede er aktiv på Instagram, er det definitivt på tide å gi det et forsøk. Ofte kreves det bare én Story for at en bruker skal fatte interesse for en merkevare.
#7. I 2020 var Instagram den tredje viktigste plattformen for amerikanske tenåringer (Statista)
25 % av amerikanske tenåringer oppga Instagram som sin favorittplattform i slutten av 2020, kun slått av Snapchat og TikTok.
Kontentino takeaway: Det finnes en forestilling om at Instagram bare når voksne, men det stemmer ikke. Som vi nevnte tidligere, blir alle eldre. Hvis du når tenåringer på Instagram i dag, er sannsynligheten stor for at de forblir lojale mot merkevaren din når de blir eldre.
#8. 70 % av kjøpere bruker Instagram til inspirasjon og research før neste kjøp (Business Instagram)
Instagram-brukere ser ikke bare på appen for underholdning, men også for å evaluere produkter før de kjøper. Hele 70 % sjekker merkevarer, ser på innhold fra influencere eller verifiserer shoppable posts.
Kontentino takeaway: Tenk omnikanal. En omvendt ROPO-tilnærming (Research Online, Purchase Offline) kan være nøkkelen. Skap fantastisk innhold på Instagram, og vis frem produktene på en attraktiv måte i butikken din slik at de er lette å kjenne igjen.
#9. Gjennomsnittlig tid brukt på Instagram økte med nesten 14 % i 2020 (eMarketer)
Når det gjelder tid brukt i appen, var Instagram en av plattformene med raskest vekst i 2020. Pandemien hadde trolig stor innvirkning, da folk ønsket å dele hverdagen sin hjemmefra.
Kontentino takeaway: Instagram ble stedet «å være» for mange. Merkevarer som digitaliserte eller intensiverte markedsføringen sin i denne perioden, hadde store muligheter til å vinne oppmerksomhet og følgere.
#10. Hele 91 % av aktive IG-brukere ser video i appen minst én gang i uken (Instagram)
Videoformatet fortsetter å vokse over hele internett. I en tid med raske tilkoblinger er det ikke lenger nødvendig med Wifi for å laste opp eller se innhold. Siden video er engasjerende og dynamisk, er det et fantastisk verktøy for de fleste merkevarer.
Kontentino takeaway: Mange tror fortsatt at det er tidkrevende og dyrt å lage video. Men når statistikken viser så tydelig at formatet er populært, og det finnes mange gratis verktøy som hjelper deg på veien, er det ingen grunn til å la være.
#11. 59 % av brukerne sjekker Instagram daglig (PewInternet)
Samme undersøkelse viser at ytterligere 20 % sjekker appen ukentlig. Det betyr at nesten 80 % av alle brukere logger inn minst hver sjuende dag.
Kontentino takeaway: Noen merkevarer holder seg unna Instagram fordi de ikke har ressurser til å poste flere ganger om dagen. Men siden mange brukere bare logger inn ukentlig, kan du fint starte med en lavere frekvens. Prøv deg frem og se hva som fungerer for deg.
#12. 50 % av brukere kjøpte noe utenfor plattformen etter å ha sett det i IG Stories (Business Instagram)
Av alle innholdsformater på Instagram har Stories en av de sterkeste påvirkningene på kjøpslyst. Ifølge Instagram ble halvparten av brukerne påvirket til å gjennomføre et kjøp.
Kontentino takeaway: Stories er ofte det første kontaktpunktet med en merkevare. Et innhold som bare varer i noen få sekunder, kan gi deg en kunde for livet. Hvis Stories ikke er en del av planen din ennå, er det på tide å prøve.
#13. Brukere engasjerer seg ti ganger mer med merkevarer på Instagram enn på Facebook (Forrester)
Instagram virker mer engasjerende fordi det legger opp til raske interaksjoner. Siden appen i hovedsak er mobil, skjer mye engasjement «i farta». Bildefeeden på Instagram fyller hele skjermen, mens Facebook ofte kan virke mer distraherende.
Kontentino takeaway: På Facebook er det lettere for venner å se hva man liker og kommenterer. På Instagram er denne informasjonen mer privat, noe som kan oppmuntre brukere til å involvere seg mer fritt.
#14. 70 % av Instagram-brukerne legger ut Stories (99Firms)
7 av 10 brukere publiserer Stories på sine private profiler, og mange bruker dette formatet oftere enn vanlige innlegg.
Kontentino takeaway: Stories er et ekstremt populært format. Merkevarer kan få ekstra synlighet gjennom brukernes egne historier ved hjelp av hashtags, tags, GIFs og annet brukegenerert innhold (UGC).
Bedriftsstatistikk for Instagram
#15. Det finnes over 200 millioner bedriftskontoer på Instagram (Business Instagram)
Og tallet vokser. Mer enn 200 millioner brukere har byttet til en Business Profile for å få tilgang til flere verktøy for å nå målgruppen sin.
Kontentino takeaway: Hvis du administrerer en firmakonto, bør du bytte til en bedriftsprofil. Det er gratis og gir deg tilgang til annonsering, innsikt og utvidet kontaktinformasjon. I tillegg får bedriftsprofiler ofte tilgang til nye funksjoner først.
#16. Topp 100 merkevarer bruker i snitt 2,5 hashtags per innlegg (Make a Website Hub)
Hashtags kan være vrient. Mens noen tommelfingerregler sier 11 hashtags, viser studier av de største merkevarene at to til tre ofte er nok. Hvem har rett?
Kontentino takeaway: Gjør det som fungerer for din merkevare. Det handler ikke om å bruke opp hele kvoten på 30 hashtags, men å bruke de riktige. Sjekk ut våre tips for å velge de beste hashtags for Instagram her.
#17. Merkevarer kan oppleve 23 % mindre engasjement på bilder postet på Facebook sammenlignet med IG (Social Media Today)
Det er ikke rart at Instagram skaper mer interaksjon, da plattformen er bygget for det visuelle. Men det finnes flere grunner til dette.
Kontentino takeaway: På Instagram er interaksjonene mer spissede (likes og kommentarer). På Facebook kan engasjementet ofte bli mer spredt fordi samme bilde kan postes med klikkbare lenker og ulike reaksjonsmuligheter som kan distrahere fra hovedinnholdet.
#18. Over 60 % av merkevarer bruker interaktive elementer hver uke (Business Instagram)
Interaktive elementer som avstemninger, musikk og mentions er laget for å brukes. De er visuelt tiltalende og enkle å ta i bruk. Det som startet som et enkelt format, tilbyr nå utallige måter å øke engasjementet på.
Kontentino takeaway: Du kan ikke lage dine egne kjernefunksjoner på Instagram, men du kan tilpasse de som finnes. Hva med å lage egne GIFs (slik vi har gjort), filtre eller merkede hashtags? Gjør det minneverdig.
#19. Hele 98 % av motemerker har en Instagram-konto (Make a Website Hub)
Motebransjen er en av sektorene som virkelig kan dra nytte av Instagrams visuelle og kjøpbare funksjoner. At nesten alle motemerker er på plass, er derfor ingen overraskelse.
Kontentino takeaway: Moteselskaper bør tenke enda lenger. I tillegg til egne poster, bør de vurdere influencere, UGC og bruke plattformen som en direkte kanal for kundeservice og salg.
#20. Merkevarer poster vanligvis 4–7 Stories per dag (Kontentino)
Mange lurer på hvor ofte de bør poste Stories. Vi har undersøkt de mest populære merkene, og resultatet ligger på rundt 7 Stories daglig i snitt.
Kontentino takeaway: Dette kan høres mye ut, men husk at store merkevarer ofte har egne team for sosiale medier. Selv noen få Stories i uken er bedre enn ingenting. Samtidig bør du ikke begrense deg hvis du for eksempel lanserer en ny kolleksjon.
#21. 90 % av alle kontoer følger minst én bedrift (Business Instagram)
Instagram har nesten 2 milliarder brukere, og 90 % av dem følger minst én bedrift. Kanskje din konto blir den neste?
Kontentino takeaway: Å «følge» en profil på Instagram føles ofte mer naturlig for brukere i dag enn å «like» en side på Facebook. Ikke vær redd for å oppfordre følgerne dine til å både like og følge.
#22. I snitt dukker 10 % av kommentarene opp 19 dager etter publisering (Make a Website Hub)
Dette er et interessant tall som utfordrer myten om innholdets korte levetid. I en tid der vi får høre at poster bare lever i noen få timer, viser dette at godt innhold har en lang hale.
Kontentino takeaway: Nye besøkende utforsker ofte hele profilen din når de først lander der. Kvalitet trumfer kvantitet fordi innholdet ditt kan generere engasjement i lang tid etter at det ble lagt ut.
Statistikk om Instagram Stories
Instagram Stories ble lansert i 2016 – tiden flyr! Seks år senere er det fortsatt en av de mest sentrale funksjonene på plattformen. Slik ser landskapet ut i 2022:
#23. Hver dag bruker 500 millioner mennesker Instagram Stories (Business Instagram)
En halv milliard mennesker bruker Stories hver eneste dag. Det tilsvarer omtrent 350 000 brukere hvert minutt. Dette gjør Stories til en massiv kanal for å nå ut til folk i sanntid.
Kontentino takeaway: Stories er raskt, dynamisk og ofte mer lettfordøyelig enn vanlige innlegg. De trenger ikke være perfekt produserte – ekthet selger ofte bedre her. Se hva konkurrentene dine gjør, og prøv deg frem.
#24. Bedrifter står for 33 % av de mest populære historiene på Instagram (Make A Website Hub)
#25. Stories fra merkevarer har en fullføringsgrad på 86 % (Conviva)
Dette er kanskje det sterkeste argumentet for å bruke formatet: 86 % av de som begynner å se en Story, ser den helt ferdig.
Kontentino takeaway: Hemmeligheten ligger i å fortelle en historie. Ved å skape en rød tråd gjennom flere Stories-frames, holder du på seernes oppmerksomhet mye bedre enn med spredte enkeltoppslag.
#26. 46 % av markedsførere bruker Stories i sin strategi (Hubspot)
#27. Bedrifter får 37 % av sine totale visninger på Instagram fra Stories (Make a Website Hub)
#28. 67 % av brukere har «swipet opp» på lenker i merkevare-Stories (Finances Online)
Nå som «Swipe Up» er erstattet av lenke-klistremerker tilgjengelig for alle (ikke bare de med 10k følgere), er potensialet for trafikk til nettsiden din enda høyere.
#29. 62 % sier de har blitt mer interessert i en merkevare etter å ha sett den i Stories (Business Instagram)
#30. 29 % ser Stories med lyd på (Hubspot)
Kontentino takeaway: Design innholdet ditt slik at det fungerer både med og uten lyd. Bruk teksting eller korte oppsummeringer for å sikre at budskapet ditt når frem til alle, uansett hvor de befinner seg.
Instagram Reels
#31. 87 % av Gen Z TikTok-brukere mener Reels er det samme (Growthoid)
Kontentino takeaway: Reels og TikTok er svært like, noe som er en kjempefordel. Du kan gjenbruke innhold mellom begge plattformer og nå forskjellige publikum med samme innsats.
#32. Reels får opptil 67 % mer engasjement enn vanlig videoinnhold på Instagram (Conviva)
Dette er den viktigste staten for alle som vil øke rekkevidden sin organisk. Algoritmen prioriterer Reels akkurat nå, så her er det store muligheter for å gå viralt.
#33. 67 % av NBA-lagene bruker Reels i strategien sin (Sports Pro Media)
Statistikk om annonsering
#34. Gjennomsnittlig CPC på Instagram er $1,32 (februar 2022) (RevealBot)
Klikkprisen kan være litt høyere enn på Facebook, men verdien av et klikk fra et så visuelt og engasjert publikum er ofte verdt investeringen.
#35. Instagram-annonsering i USA forventes å nå $40 mrd i 2023 (Statista)
#36. Gjennomsnittlig kostnad per engasjement (CPE) er $0,063 (RevealBot)
#37. Videovisninger kan koste så lite som $0,01 (RevealBot)
#38. Instagram Stories er ofte den billigste influencer-plasseringen (eMarketer)
Statistikk om innhold
#39. 1074 bilder lastes opp til Instagram hvert sekund (Omnicore Agency)
#40. Bilder med mye blått får 24 % flere likes enn de med mye rødt (Traveller)
Kontentino takeaway: Fargepsykologi spiller en stor rolle. Blått forbindes med ro og stabilitet. Dessuten kan røde nyanser ofte bli pikselerte ved komprimering, noe som svekker bildekvaliteten.
#41. Bilder med ansikter får 38 % flere likes (Omnicore agency)
Kontentino takeaway: Folk vil se folk. Ved å vise ansiktene bak merkevaren – enten det er ansatte eller gründere – skaper du en personlig forbindelse som øker engasjementet.
#42. Poster med geografisk tagg får 80 % mer engasjement (FanBooster)
#43. Den mest populære hashtaggen er #love (Shopify)
#44. 130 millioner brukere klikker på shoppable posts hver måned (The Small Business Blog)
#45. 92 % stoler mer på brukergenerert innhold (UGC) enn tradisjonell reklame (Social Media Today)
#46. 68 % bruker Instagram for å interagere med skapere (Business Instagram)
#47. 50 % av brukerne besøker Explore-siden hver måned (Instagram Press)
Kontentino takeaway: Det finnes ingen magisk oppskrift for å havne her, men bruk av relevante hashtags og geo-tagger øker sjansene dine betraktelig.
#48. 55,4 % av influencere bruker Stories for sponsede kampanjer (eMarketer)
#49. Snitt-engasjement for kontoer med over 1m følgere er 1,97 % (Phlanx)
Kontentino takeaway: Dette viser verdien av mikro-influencere. De har ofte et mer trofast publikum og betydelig høyere engasjementsrate enn de aller største profilene.
#50. 65,5 % av innholdet på Instagram er bilder (Digital Information World)
Selv om video vokser, er bilder fortsatt kongen av feeden. Karusellinnlegg (18,6 %) er også mer utbredt enn rene videoinnlegg i feeden.
