Tilbake til bloggen
Har du sett poster i sosiale medier på morsdagen? Kanskje du har laget noen selv? Velkommen til klubben for oss som følger med på merkedager i sosiale medier.
Både digitale og tradisjonelle merkedager kan enkelt kommuniseres gjennom en content calendar. Likevel handler det om å finne den rette balansen. Vi har valgt å dele vår kuraterte kalender med merkedager for 2021, fylt med nasjonale og internasjonale dager.
Denne kalenderen for 2021 vil hjelpe deg med å tilføre noe nytt til dine årlige kampanjer, samtidig som du ivaretar merkevarens mål og image.
Denne typen kalender hjelper deg med å planlegge aktiviteter i god tid, forutse viktige øyeblikk og planlegge poster knyttet til spesielle dager, salgsmuligheter og andre uvanlige merkedager.
I tillegg er det et fantastisk verktøy for content planning.
Oppdag hvorfor du bør inkludere merkedager i din content calendar for 2021, og hvilke du bør merke deg.
Hvorfor bry seg om merkedager i kalenderen? Fordelene
#1 Bli en trendsetter
Du ser ofte selskaper som er gode på PR referere til ikoniske hendelser eller trender når de bruker sosiale medier effektivt. De bruker originale ideer for å selge produktene sine ved å knytte dem til for eksempel en uvanlig merkedag.
Ikke bli stående utenfor – bli en av dem!
Når du deler innhold om merkedager og kobler dem til dine tilbud eller tjenester, følger du ikke bare trender – du setter dem.
Alt du trenger er å finne en dag som har en naturlig kobling til dine produkter. Det trenger ikke begrense seg til de mest åpenbare dagene for din merkevare, selv om de ofte fungerer best.
#2 Forny kommunikasjonen din
Å publisere mange poster ofte er ikke nok hvis innholdet ikke skaper interesse og engasjement. Sosiale medier handler ikke bare om å sende ut budskap, men om å bygge relasjoner, lytte, og reagere på brukernes handlinger. Dette er ofte mer krevende enn selve innholdsproduksjonen.
Som markedsfører føler du sikkert på presset om å hele tiden skape noe nytt, generere interesse og påvirke følgerne dine positivt. I dag er det ikke så enkelt som det pleide å være. Selv om det kanskje ikke ser slik ut for alle, har en social media manager et stort ansvar. Mange tror jobben bare består av å «scrolle på Facebook», men det ligger mye mer bak.
Merkevarer snakker gjennom oss.
Innholdet avgjør om publikum liker og vil interagere med en merkevare over tid. Hvordan målgruppen tolker innholdet vil prege deres oppfatning av merkevaren.
Merkedager i sosiale medier fungerer som en livbøye når det er vanskelig å overraske publikum.
#3 Eliminer innholdstørke med nye ideer
La oss være ærlige: vi har alle slitt med å komme opp med ideer til poster innimellom. Det kan ta mye tid og krefter å starte helt fra scratch. Det kan bli vanskeligere over tid, og man ender ofte opp med de samme gamle ideene.
Du kan fylle tomrommene i din content calendar ved å inkludere merkedager. Med vår kalender for 2021 gir vi deg verktøyene du trenger for å planlegge kommunikasjonen din i god tid. Noen dager er satt av til feiringer, mens andre dager åpner for kreativitet og unike vinklinger.
Når du mestrer dette, kan du kalle deg en ekspert på content calendars som utnytter enhver mulighet til å poste relevant innhold.
Tips, triks og gode rutiner for merkedager i 2021
#1 Finn nisjedager
Vår kalender kan være ditt hemmelige våpen – hvis du bruker den smart! Du har sjansen til å skille deg ut ved å feire mer utradisjonelle dager fremfor bare morsdag og påske. For å lykkes må du planlegge i forkant, lage godt visuelt materiell, og kanskje hente inspirasjon fra kampanjer du selv beundrer.
Visse dager er knyttet til spesifikke bransjer. Hvis du jobber i en slik bransje, må du følge med. Det holder ikke lenger å bare poste til Black Friday.
Dersom du driver en klesbutikk, er det for eksempel nyttig å vite når “National Dress Day” er (tips: 6. mars). Slik kunnskap kan inspirere deg til å lage engasjerende og relevant innhold.
#2 Ikke bygg hele kalenderen rundt merkedager
Merkedager er gode som utfylling der kalenderen ellers er tom. Men ikke prøv å dekke absolutt hver eneste dag; finn den gylne middelvei.
En klype salt forbedrer suppen, men en hel neve gjør den ulelig. Det samme gjelder merkedager i 2021 – ikke overdriv.
Det er fornuftig å legge inn et par merkedager per kvartal. For merkevarens omdømme er det trygt å ha noen dager i bakhånd, men bare når de faktisk tilfører verdi til din kontekst og dine tilbud.
Det er du som kjenner merkevaren din best, og du må vurdere hva som føles ekte.
#3 Bruk trending hashtags
Skal du bruke merkedager i strategien din i år? Bra! Da bør du også vurdere relevante hashtags.
I tillegg til å øke synligheten, gjør hashtags at postene dine kan dukke opp i trending-seksjoner og nå flere folk.
Og det er vel målet for oss alle?
Ved å kaste deg på en populær hashtag kan du fange oppmerksomheten til både publikum og media. Denne eksponeringen kan bidra til vekst og kanskje til og med gjøre konkurrentene dine misunnelige.
En hashtag trender aldri uten grunn. Du kan enten ignorere muligheten eller bruke den til din fordel – vi anbefaler det siste.
Pedigree i USA er et perfekt eksempel på bruk av hashtags. De viste seg som et samfunnsansvarlig selskap og ble hyllet av målgruppen sin.
embed:
Selskapet kunne laget denne filmen når som helst, men ved å sette den inn i en større sammenheng med hastagen #FeedTheGood, nådde posten ut til langt flere. Det hjalp folk med å assosiere denne taggen med Pedigree.
I 2020 brukte NFL-laget Chicago Blackhawks “Popcorn Day” for å annonsere lagoppstillingen sin.
embed:
Popkorn og sport hører sammen, så referansen til #PopcornDay var helt naturlig.
#5 Planlegg i god tid (Schedule)
Det er viktig å ikke forveksle merkedager med real-time marketing. Du kan enkelt planlegge disse dagene på forhånd, slik at du har tid til å lage design, finpusse teksten og gjøre hashtag-research.
Med planlagte poster fyller du tomrommene i kalenderen din og slipper å stresse med denne delen av strategien. Du har fortsatt nok å gjøre med community management og annonseoptimalisering, men ved å bruke schedule-funksjonen kan du krysse av minst én ting på listen.
#6 Det handler ikke bare om dager
En kalender inneholder også måneder. I tillegg til merkedager på dato, kan du se på temaer knyttet til hele måneder. Dette kan fungere som et overordnet tema for innholdet ditt den perioden.
Januar er ofte måneden for forsetter, juni er Pride-måneden, og oktober er World Breast Cancer Awareness month.
Dette er bare noen eksempler på temaer som kan gi retning til innholdet gjennom en hel måned.
#7 Sørg for at det samsvarer med din strategi og merkevare
Du bør velge merkedager som er relevante for bransjen din. Det skal fungere sammen med din overordnede strategi og ikke bare brukes som en fluktrute når kreativiteten stopper opp.
Selv om en merkedag er matrelatert, betyr ikke det at den bare kan brukes av matvaremerker. Men måten du gjør det på er avgjørende. Godt design og interessant tekst er nøkkelen til suksess.
#8 Sjekk fakta en ekstra gang
Merkedager kan være utfordrende dersom målgruppen din er spredt globalt. Årstidene skifter ulikt på den nordlige og sørlige halvkule. En post om «vårfølelse» vil se rar ut i Australia hvis de akkurat har gått inn i vinteren. Bruk geotargeting hvis innholdet er stedsavhengig.
Vær også bevisst på hvordan du håndterer religiøse eller kontroversielle dager. Store merkevarer som Liverpool FC er flinke til å respektere alle følgere ved å markere alt fra jul til Lunar New Year og Hanukkah.
#9 Legg til lokale merkedager
Globale dager dekkes av alle. Hvis du vil skille deg ut, bør du finne hendelser som er viktige for din by eller ditt nærområde.
Når ble byen din grunnlagt? Har dere en lokal festival eller årlig marked? Å vise lokal tilhørighet blir ofte satt stor pris på av publikum i nærheten.
#10 Husk bevegelige merkedager
Ikke alle store dager faller på samme dato hvert år. Noen følger mønstre som “siste mandag i måneden”, og andre endres helt.
- Oscar-utdelingen og andre prisutdelinger
- Store sportsbegivenheter (SuperBowl, OL, fotball-VM)
- Black Friday / Cyber Monday
Husk at du ikke bør referere direkte til disse hvis du ikke er offisiell partner, da dette kan regnes som ambush marketing. Bruk heller indirekte referanser for å unngå juridiske problemer.
Vår social media holiday calendar 2021
Ta en titt på kalenderen vår for å finne viktige datoer for din bransje. Du kan bruke denne listen som inspirasjon når du trenger det som mest. Sørg for at kollegaene dine også får se den!
Social Media Holiday Calendar 2021
For å oppsummere
Bruk både tradisjonelle og uvanlige merkedager for å puste nytt liv i kommunikasjonen din. Det er en fin mulighet til å vise frem produkter eller kjøre kampanjer på en kreativ måte.
Men husk: ikke overdriv. La det være plass til merkevarebygging, produktnyheter og vanlig salg også.
Lykke til!
