Tilbake til bloggen
Det kom ut av intet. Den såkalte Messenger Day-funksjonen har dukket opp i min Facebook Messenger. Nå vet vi at Facebook har begynt å teste denne nye funksjonen i den populære appen sin i enkelte land. Australia ble nylig med i klubben sammen med Polen og Slovakia som et av de “utvalgte” landene for tidlig testing. Det føles bra å få oppleve Messenger Day blant de første. Vil den bli en reell utfordrer til Snapchat, eller vil den kannibalisere Instagram Stories?
Kampen mellom fire apper
Hvem er i krig? Etter den store suksessen med Snapchat Stories, var det bare et tidsspørsmål før andre store spillere kastet seg inn i kampen. Snapchat-brukere er en veldig spesifikk og ung målgruppe. Men hvorfor skal ikke andre også få fange sine “spise-frokost”-øyeblikk? Enkelt sagt: å fange og dele hverdagslige småting blir stadig mer populært i alle aldersgrupper, og merkevarer bør være bevisste på dette.
Hvem er hermegåsa?
Den første appen som fulgte denne trenden var Instagram med sin Stories-funksjon. Messenger Day er på vei. Og den nyeste utfordreren i kampen kommer sannsynligvis snart. Beta-versjonen av Facebook-eide WhatsApp tester allerede en story-lignende funksjon kalt Status. Hvilken av disse fire vil ta den største biten av kaka? Vi må vente og se. Men med Messenger, WhatsApp og Instagram i stallen, vil Facebook gjøre det svært tøft for Snapchat å overleve denne kampen.
Hva kan vi forvente av de nye konkurrentene?
Grunntanken er den samme: å dele et bilde eller en video med venner og følgere i 24 timer. Likevel finnes det noen UI/UX-forskjeller mellom Instagram og Snapchat Stories.
Messenger Day vil sannsynligvis justere funksjonaliteten under testingen, men for øyeblikket fungerer den som en hybrid av de to nevnte. Vi ser tidsangivelser og miniatyrbilder som på Snapchat, mens historiene ligger i en horisontal rad over det vanlige innholdet i appen, slik som på Instagram (ingen av dem har et eget eget “stories-vindu” eller egen fane).
Det virker som en fin blanding, men er det egentlig et smart trekk? Når jeg åpner Snapchat eller Instagram, er det fordi jeg vil se hva som skjer med venner og merkevarer jeg liker, og jeg har satt av tid til det. Når jeg derimot åpner Messenger, er det fordi jeg skal sende en melding, og da har jeg som regel ikke tid til å se gjennom alle lagrede stories. Døm selv.
Hvilken er best for din bedrift?
Folk elsker merkevarer som deler “behind the scenes”-innhold. La oss se hvordan disse appene kan hjelpe din bedrift.
Enkelt forklart: Hvis vi ser på tallene, ville du valgt Instagram fordi de har dobbelt så mange daglige aktive brukere som Snapchat.
Instagrams styrker
- Du kan se en story når du besøker en profil eller blar i Utforsk-fanen – du trenger ikke å følge kontoen
- Søk via hashtags, personer eller steder fungerer med Instagram Stories
- Stories blir sortert av en algoritme som plasserer kontoer brukeren interagerer mest med først i listen
- Instagrams målrettingsmuligheter og CTA-knapper
- Mulighet for å skjule storyen for enkelte, eller bruke “hold nede for å pause story”-funksjonen
- Siste nytt: Mentions (skriv “@” etterfulgt av brukernavn, trykk for å gå til profil) og “Se mer”-lenker (verifiserte kontoer kan legge til lenker, kommer snart)
- Et mer modent publikum
Snapchats styrker
- Geofiltre som merkevarer bruker for å promotere virksomheten basert på lokasjon
- Globale merkevarer kan promotere i toppfeltet (kun for merkevarer med store budsjetter)
Messenger Day fungerer foreløpig ikke for bedriftsprofiler. Det er bare et tidsspørsmål før det skjer, for markedspotensialet er enormt når vi tenker på at de kan kombinere alle Instagrams fordeler med antall mennesker som bruker Messenger. Messenger sitter på tronen sammen med WhatsApp som den mest populære meldingsappen med over 1 milliard aktive brukere.
Når vi sammenligner alle disse aspektene, er Instagram Stories den mest bedriftsvennlige løsningen akkurat nå. Men du må aldri glemme hvor kundene dine befinner seg. Snapchat er fantastisk for et ungt publikum. Instagram ligger et sted i midten, mens Messenger Day kan treffe de eldste målgruppene på sosiale medier.
Kjenn din målgruppe og velg den rette “story”-appen for din bedrift.
La oss få vite i kommentarfeltet hvilken app du liker best og hvorfor! 🙂
