Tilbake til bloggen
I midten av en pandemi, rett etter en månedslang boikott fra annonsører og med det amerikanske presidentvalget i sikte, går Facebook gjennom en nokså hektisk sommer.
Jeg er sikker på at alle andre har det like travelt, så her er et sammendrag av de nyeste Facebook-oppdateringene og hvordan de kan påvirke din bruk av sosiale medier.
Facebook oppdaterer retningslinjer for tekst i annonsebilder
En av Facebooks mest etterlengtede oppdateringer er endelig her: plattformen fjerner regelen som begrenset mengden tekst i annonsebilder til 20 %.
Dette er gode nyheter for mange annonsører som ikke lenger trenger å bruke timer på å skrive om copy og endre bilder spesifikt for Facebook for å sikre at annonsen blir godkjent!
Facebooks begrunnelse for 20 %-regelen var at begrensning av tekstmengde gjorde brukeropplevelsen på plattformen bedre.
De oppdaterte retningslinjene påpeker fortsatt at annonser med lite tekst er å foretrekke, da de ofte presterer bedre enn annonser med mer enn 20 % tekst. Forskjellen er at dette ikke lenger vil risikere å begrense annonsens rekkevidde slik det gjorde før.
Det er selvfølgelig fortsatt viktig å sørge for at teksten i annonsen din er kortfattet og tydelig, men denne oppdateringen vil gi annonsører mer frihet til å utforske nye designmuligheter i sine kampanjer.
Innlegg i Facebook-grupper kan nå sponses
Sponsede innlegg er nå tilgjengelige for gruppeadministratorer, noe som åpner for spennende nye strategier for målretting!
Administratorer for offentlige grupper kan nå publisere innlegg sponset av annonsører, enten som et partnerskap eller på deres vegne. Sponsoren merkes i tittelen på innlegget, som får etiketten «Betalt partnerskap».
Dette skiller seg fra vanlige annonser som vises i gruppenes feed og plasseres av Facebook. Annonseplassering er basert på annonsørens målretting og varierer fra bruker til bruker.
Sponsede innlegg derimot, vises til alle gruppemedlemmer og administreres av administratoren på samme måte som organiske innlegg.
Dette gir administratorer en mulighet til å kapitalisere på sin ekspertise og medlemmenes interesser ved å samarbeide med annonsører om produkter de personlig går god for.
Denne muligheten var tidligere kun tilgjengelig for individuelle brukere for innlegg på deres side eller profil.
Ved å utvide dette til grupper gir Facebook annonsører tilgang til svært aktive og engasjerte brukere på en måte som oppleves mer ekte og organisk enn tradisjonell annonsering.
Grupper er en viktig del av Facebook: det finnes over 10 millioner grupper, og rundt 1,4 milliarder brukere engasjerer seg i grupper hver måned. Rundt halvparten beskriver sitt engasjement i grupper som «svært meningsfylt».
Ved å sponse gruppeinnlegg får annonsører tilgang til verdifull synlighet hos brukere med relevante interesser, med fordelen av at innholdet kommer fra en kilde brukerne har tillit til.
Som med alt innhold på Facebook finnes det regler for hvem som kan bruke dette og hva slags innhold som er tillatt.
Grupper må ha minst 1 000 medlemmer og følge Facebooks retningslinjer for inntektsgenerering, som regulerer innhold og begrenser tilgangen til administratorer i utvalgte land.
Administratorer må også sørge for at merkevareinnholdet følger Facebooks retningslinjer for merkevareinnhold og deres retningslinjer for annonsering.
Risikoen ved sponset innhold er alltid å miste publikums tillit og autentisiteten som gir innholdet verdi.
Verdien i merkevareinnhold ligger i troverdigheten kilden utstråler. Hvis publikum ikke føler at kommunikasjonen er ekte, vil den ikke ha ønsket effekt.
Flere alternativer for målretting fjernes
En av Facebooks største styrker innen annonsering er mengden spesifikke alternativer for målretting, som lar annonsører gå i detalj på hvem som skal inkluderes eller ekskluderes.
I en nylig oppdatering fjernet Facebook over tusen av disse alternativene fordi de ikke ble brukt regelmessig eller bredt nok.
Dette er delvis for å forenkle systemet og fjerne alternativer som ble ansett som overflødige eller for detaljerte.
Ikke vær bekymret, dette betyr ikke at målrettingen blir mindre effektiv!
Mange av alternativene som ble fjernet var duplikater, så din strategi for sosiale medier bør ikke bli nevneverdig påvirket. Noen krever imidlertid en viss justering fra annonsørens side.
For eksempel er segmenter for «multikulturell tilhørighet» fjernet, og Facebook oppfordrer nå annonsører til å bruke mer spesifikke valg som språk eller kultur for å nå sine målgrupper.
Disse endringene er i tråd med tidligere tiltak for å unngå diskriminerende og potensielt ulovlig praksis på plattformen.
Facebooks spesifikke målretting er nyttig, men den kan også misbrukes til å ekskludere grupper basert på etnisitet – noe denne oppdateringen ønsker å begrense.
Alt i alt bør ikke disse endringene ha stor innvirkning på din strategi. Gjennomgang av målrettingskategorier er en vanlig del av Facebooks arbeidsflyt.
Presisjonen i segmenteringen er en av Facebooks største fordeler, og det er positivt å se at de tar grep for å beskytte brukere mot diskriminering.
Nytt verktøy for sporing av politisk annonsering
Det nærmer seg presidentvalget i USA, og valgkampene er i full gang. Uansett hvor du er i verden, ser du sannsynligvis nyheter om dette daglig.
Som en viktig annonseplattform tar Facebook initiativ til å øke gjennomsiktigheten rundt hvordan de ulike partiene annonserer i nettverket.
Endringene skal gjøre det lettere for forskere og journalister å forstå hvor mye penger politikere bruker på Facebook, og hvor de bruker dem.
Oppdateringen vil detaljere hvilke organisasjoner som støtter hvilke kandidater, og legger til flere kandidater i sin tracker for presidentvalget.
Dette verktøyet er designet for å bli delt i sanntid og inkluderes i artikler for å sikre nøyaktig rapportering.
Kritikken etter valget i 2016, der Facebook ble anklaget for å være en grobunn for «fake news», har tydelig påvirket plattformen.
Dette verktøyet er et forsøk på å unngå nye anklager om politisk innblanding eller etisk svikt.
Facebook endrer senter for annonsepreferanser
For den vanlige brukeren jobber Facebook med å forenkle prosessen for annonsepreferanser, slik at det blir tydeligere hvordan endringer påvirker brukeropplevelsen.
Senteret vil bli delt inn i tre kategorier: Annonsører, Annonsetema og Data.
«Annonsører» viser annonser brukeren har sett, «Annonsetema» lister opp emner Facebook tror interesserer deg, og «Data» forklarer hvordan Facebook henter informasjon om deg for målretting.
Ingen av disse innstillingene er egentlig nye, men de presenteres nå i et forenklet og mer oversiktlig format.
Med økt fokus på sikkerhet i sosiale medier, prioriterer disse endringene brukernes kontroll over egne data.
De siste månedenes oppdateringer viser at Facebook prioriterer gjennomsiktighet og ønsker å utstyre både annonsører, journalister og vanlige brukere med bedre verktøy.
Plattformen har vokst utrolig raskt de siste seksten årene, og denne veksten har sammenfalt med at sosiale medier har fått en stadig viktigere rolle i både markedsføring og politikk.
Etter hvert som lovverket tar igjen teknologigantene, er det interessant å se hvordan plattformene tilpasser seg ansvar og reguleringer i sin overordnede strategi.
For ikke å snakke om hvordan disse endringene påvirker annonsører og deres hverdagsarbeid!
