Tilbake til bloggen
Instagram er en voksende sosial plattform preget av fantastisk visuelt innhold. Det er den perfekte arenaen for å knytte bånd til kunder på et personlig plan, med en rekke kreative funksjoner for å engasjere publikum.
Men ett ofte oversett, men viktig aspekt ved plattformen, er dine Instagram-captions. De tilfører verdi til det visuelle innholdet og holder folk engasjert i postene dine, så det er verdt å gjøre det skikkelig. I denne artikkelen skal vi se på hvordan du skriver og planlegger Instagram-poster på en måte som treffer målgruppen din.
Den perfekte Instagram-posten krever tid og innsats. Sjekk ut disse seks største Instagram-feilene du bør unngå når du lager din neste post.
Fyll den første setningen med en hook
Den første setningen i din Instagram-caption er helt avgjørende.
Som standard korter Instagram ned tekster etter noen få linjer, omtrent tre eller fire. Hvis du vil skrive gode captions, må du fylle den første setningen med en hook som fanger følgerne dine umiddelbart.
Dette konkurranseinnlegget fra reiselivsmerket Expedia er et perfekt eksempel på en glimrende åpningssetning:
Tilbudet om en ferie-giveaway til en verdi av 50 000 dollar er et fristende tilbud som får enhver reiseglad person til å stoppe opp. Rammet inn av gave-emojis (mer om disse senere), gir det et tydelig og attraktivt tilbud til Expedias følgere som umiddelbart fanger oppmerksomheten deres.
Gjør det interessant og uimotståelig – for eksempel et konkurransetilbud som Expedia, eller et løfte om noe gratis. Selv om det visuelle innholdet i posten får følgerne til å stoppe i feeden, er det den første linjen som får dem til å klikke på «Se mer» for å lese hele teksten.
Streb etter verdi i dine Instagram-captions
Mens den første setningen skal huke tak i følgerne, bør resten av teksten holde dem fast. Når du har fått oppmerksomheten deres, må du holde dem engasjert ved å tilby noe av reell verdi.
Overfladiske tekster som ikke gir noe nyttig eller interessant, motiverer ikke folk til å fortsette å lese. Men hvis du tilbyr noe verdifullt, gir du dem en grunn til å bli værende, engasjere seg og dele posten din.
Se på dette innlegget fra treningsmerket 9Round for et eksempel på en verdibasert caption:
Teksten fungerer sammen med bildet for å lære følgerne om en kjapp treningsøkt de kan gjøre i ferien. Det er enkelt, konsist og appellerer til 9Rounds målgruppe av treningsinteresserte.
Hva som oppleves som verdi varierer avhengig av din bedrift og bransje. Det kan være tips, guider, nyttige triks eller en god historie. Du kan informere, oppdatere, lære bort eller underholde – så lenge det stimulerer følgerne dine nok til å fortsette å lese, er det verdifullt.
Proff-tips: Uansett hva teksten din handler om, må du sørge for korrekt tegnsetting og ingen grammatikkfeil. En blanding av lettleste ord, fengende ideer og gode bindeord uten skrivefeil gir et profesjonelt inntrykk og holder på publikums oppmerksomhet.
Vær nøye og gjennomtenkt med dine hashtag-valg
Hashtags er en avgjørende del av å skrive Instagram-tekster som blir lagt merke til. De sørger for at innholdet ditt blir sett av de riktige menneskene. Det betyr at du bør gjøre grundig research på hashtags.
Det finnes ofte et ideelt antall hashtags for postene dine. 11 regnes ofte som det optimale antallet, med ni som et minimum.
Men hvis du virkelig vil få mest mulig ut av tekstene dine, bør du bruke en blanding av varierte, men relevante hashtags.
Mangfold betyr å bruke både brede hashtags (f.eks. #jul) og mer spesifikke (f.eks. #juleoppskrifter). Dette hjelper deg med å nå ut bredere. Når det gjelder relevans, må hashtaggene faktisk relatere seg til innholdet du poster. Hvis noen kommer til posten din og forventer én ting, men får noe annet, mister du dem.
[newsletter_form]
De beste Instagram-tekstene er nøye planlagt
De beste Instagram-tekstene er sjelden de som skrives i all hast. Profesjonelle merkevarer bruker tid på utkast, redigering og omskriving for å få de beste resultatene.
Derfor bør du planlegge din content calendar i god tid. Ha en brainstorming på ideer for hva du skal poste tidlig i året – generelle ideer kan dekke behovet ditt gjennom året, så kan du bli mer spesifikk senere.
Når du har noen ideer, kan du skrive utkast og planlegge postene dine med Kontentino.
Dette gir deg oversikt over hvordan din Instagram-kalender vil se ut i rutenett-format (grid), og gjør det enkelt for teamet å samarbeide om den redaksjonelle prosessen.
Det er også verdt å bruke denne muligheten til å planlegge hashtags. Bruk researchen din til å samle potensielle hashtags du kan bruke. Dette gjør det enkelt å administrere strategien din og se over tid hva som fungerer og hva som ikke gjør det.
Bruk tid på å finne de rette emojiene
Emojis er gøy, men kan dele meningene. For noen er de en kreativ måte å liven opp en caption på, mens andre mener de kan virke uprofesjonelle.
Til syvende og sist handler det om din brand voice. Hvis du er en leken merkevare, fungerer emojis utmerket. Men hvis du er en mer formell B2B-aktør, bør du kanskje være mer moderat.
Et godt tips er å bruke mellom 2 og 3 emojis i tekstene dine. Det er ofte det magiske antallet.
Det er også lurt å ha et sett med godkjente emojis som merkevaren din bruker fast. Dette hjelper deg med å opprettholde en konsekvent personlighet i alle poster.
Se for eksempel på kjeden Wendy’s:
Selv om de bare bruker én enkelt emoji, underbygger flammesymbolet referansen til krydret mat uten å overdrive. Siden Wendy’s er kjent for en humoristisk tone, føles emojien som en naturlig del av merkevaren.
Det er også verdt å nevne Emojipedia. Dette er et nettleksikon hvor du kan bla gjennom nesten alle emojis som finnes, og kopiere dem rett inn i ditt planleggingsverktøy.
Prøv å treffe optimal lengde på teksten
Å vite hvordan man skriver gode captions handler også om å kjenne til det ideelle antallet tegn.
Den optimale lengden varierer avhengig av bransje, men som en tommelfingerregel bør du prøve å holde det mellom 138 og 150 tegn. Noen kilder mener 125 er det aller beste.
Dette kan være utfordrende avhengig av posten. Hvis du for eksempel promoterer en konkurranse, trenger du flere tegn for å forklare reglene.
Men regler er til for å brytes. Så lenge tekstene dine er konsise og ikke bruker flere ord enn nødvendig, går det fint.
Tenk også på hvordan teksten ser ut visuelt. I stedet for massive tekstblokker, bør du dele opp i én eller to setninger per linje. Bruk kulepunkter hvis du skal liste opp noe.
Dette ser ikke bare ryddigere ut, men gjør også teksten langt lettere å lese på mobil.
Gjør hver caption relevant og gjenkjennelig
De beste Instagram-tekstene fungerer i samspill med bildene de følger. Teksten bør relatere seg til bildet, og omvendt.
Det virker kanskje selvsagt, men relevans er nøkkelen. Det finnes utallige poster med perfekt tekst og nydelige bilder som overhodet ikke har noe med hverandre å gjøre.
Koblingen mellom caption og bilde trenger ikke være overtydelig, men så lenge seeren kan se en sammenheng, er det nok til å skape helhet.
For eksempel, hvis du promoterer et madrassmerke, vil postene dine ikke bare handle om senger, men også om søvnkvalitet og hvordan søvn påvirker prestasjon i hverdagen.
Alle disse temaene henger sammen og skaper rød tråd i innholdet ditt. Finn ut hva målgruppen din er opptatt av, og se hvordan du kan knytte det til din nisje på en unik og personlig måte.
Bruk CTAer med omhu
Call-to-actions (CTA) spiller en viktig rolle i din Instagram-strategi. De guider brukerne dine videre og hjelper dem med å ta de handlingene du ønsker.
Men CTAene på nettsiden din eller i e-postmarkedsføring er annerledes enn de på Instagram. Hvordan skriver du dem slik at de faktisk resonnerer med følgerne?
For det første bør du unngå altfor selgende fraser som «klikk her» eller «kjøp i dag». Disse krasjer med den sosiale naturen til Instagram og kan drive brukere bort.
Husk at Instagram-brukere vet hvordan sosiale medier fungerer. De vet at de må klikke på lenker eller «swipe up» i Stories.
Guider dem heller subtilt mot ønsket handling i stedet for å være for påtrengende.
Skriv som et ekte menneske
Viktigst av alt: Skriv som et ekte menneske i dine Instagram-captions.
Instagram er en sosial plattform, og det som virkelig betyr noe er autentisitet. Postene dine vises ved siden av innhold fra venner og familie, så det er viktig å passe inn i feeden.
Det betyr ikke at du ikke kan fremme forretningsmål, men gjør det på en måte som føles naturlig. Unngå stammespråk og kompliserte ord, og bruk et enkelt språk som alle forstår.
Kosmetikkmerket Lush gjør dette perfekt i sine poster:
Med en vennlig tone og et uformelt språk føles tekstene deres personlige. Samtidig er posten god reklame for produktet deres, men på en måte som føles organisk.
Selv om det visuelle er viktig, bør Instagram-tekstene dine planlegges og skrives med omhu. Bruk tipsene over for å skrive bedre poster som holder følgerne dine engasjert.
