50+ statistikker for sosiale medier i 2022

Statistikk er selve fundamentet i enhver solid strategi for sosiale medier. Statistikk gir deg verdifull innsikt i målgruppen din, plattformene du vil vokse på, og hvordan nylige hendelser har påvirket forbrukeratferd. 2021 var et intenst år, og 2022 ser ut til å følge i samme spor. Takket være globale nedstengninger skjøt online aktivitet i været, netthandel passerte 4,2 billioner dollar på verdensbasis, og sosiale medier har blitt ryggraden for mange bedrifter som ønsker å øke sin brand awareness. 

Perspektiv er viktig, og å vite hva som skjer i verdenen av sosiale medier og annonsering kan direkte påvirke markedsføringen din og dermed resultatene dine. Vi har samlet en mengde nyttig statistikk som vil hjelpe deg med å identifisere nye trender du kan dra nytte av i din markedsføring.  

Generell statistikk for sosiale medier: 

Det siste året har vi sett en massiv økning i bruk av sosiale medier, samt et skifte i kjøpevaner og antall annonsører. Her er noen generelle bruksstatistikker. 

• 3,96 milliarder mennesker bruker nå sosiale medier, en økning på 92,76 % fra 2,07 milliarder i 2015
• 50 % av verdens befolkning bruker sosiale medier, og 63 % av disse er aktive daglige brukere
• 99 % av alle mennesker har tilgang til sosiale medier via mobile enheter 
• 55 % av brukerne i Nord-Amerika er kvinner, og 45 % er menn
• Fordelt på region, ledes veksten i 2019-2020 av Asia: +16,98 %, Afrika +13,92 %, Sør-Amerika +8,00 %, Nord-Amerika +6,96 %, Europa +4,32 %, og Australasia +4,9 %
• Det landet med størst vekst i 2021 var Kina med 639 millioner brukere, etterfulgt av India. 
• Gjennomsnittspersonen bruker globalt sett 2 timer og 24 minutter per dag på sosiale medier. 
• TikTok var det mest nedlastede sosiale nettverket i 2021 med 2,8 milliarder nedlastinger globalt. Facebook leder fortsatt når det gjelder engagement med 2,83 milliarder månedlige aktive brukere, fulgt av YouTube (2,2 mrd), WhatsApp (2 mrd), Instagram (1,3 mrd) og WeChat (1,2 mrd). 
• 70 % av den amerikanske befolkningen har kontoer på sosiale nettverk, totalt 231,47 millioner mennesker
• I USA økte antall månedlige aktive brukere i 2019-2020 med 1-2 % for Facebook, Instagram og LinkedIn, mens Pinterest, Twitter, WhatsApp og Snapchat gikk ned 1-3 %
• 72 % av alle amerikanske menn og 76 % av alle amerikanske kvinner bruker sosiale medier  

Nå som du har et generelt bilde av tilstanden i 2021, la oss se på tallene for de mest populære plattformene, annonseringstall og trender du bør kjenne til som markedsfører. 

Facebook-statistikk

Facebook har vært det mest populære sosiale nettverket siden 2012, med over 2,5 milliarder aktive brukere. Selv om plattformen har hatt sin del av skandaler, er det fortsatt den mest brukte plattformen for digital markedsføring i 2021.  

Demografi på Facebook 

• Per juli 2021 var 9,4 prosent av alle aktive brukere kvinner mellom 18 og 24 år. Den største gruppen er menn mellom 25 og 34 år. 
• India er det største markedet med 340 millioner brukere 
• 73 % av personer med høyere utdanning bruker Facebook 
• Nesten 90 % av de daglige aktive brukerne kommer fra land utenfor USA og Canada.
• 75 % av nettbrukere med en inntekt over $75K er på Facebook
• 69 % av voksne i USA bruker Facebook 

Bruksstatistikk for Facebook 

Annonsering på Facebook 

• Facebook har over 10 millioner annonsører.
• Facebook News Feed er fortsatt det beste annonseformatet 
• Facebook har et annonsepublikum på 2,14 milliarder. 
• 47 % av inntektene kommer fra USA og Canada 
• 39,7 % av nettoinntektene i USA kommer fra Instagram 
• 18,3 % av voksne i USA gjorde et kjøp via Facebook det siste året 
• 2/3 av brukerne besøker en lokal bedriftsside minst én gang i uken 
• Gjennomsnittlig Cost Per Click (CPC) på Facebook er $3,56, mens Click Through Rate (CTR) er 0,9 %. Konverteringsraten (CVR) er 9,21 %.

Viktige trender for bedrifter 

• Facebook støtter småbedrifter 
• Facebook optimaliserer plattformen for shoppingopplevelser
• Bruk av chatboter blir stadig mer utbredt 
• Facebook investerer i AR for shopping 
• Nisjespesifikke grupper blir stadig viktigere for å skape etterspørsel 
• 200 millioner bedrifter bruker Facebooks apper for å kommunisere med kundene sine 
• 5 milliarder dollar er samlet inn til gode formål 

Instagram-statistikk 

Facebook kjøpte Instagram i 2012, og plattformen har sett en enorm vekst i annonseinntekter siden. Instagram er også den viktigste plattformen for influencer marketing, et segment som har eksplodert de siste årene. 

Demografi på Instagram 

• 50,8 % av alle brukere er kvinner, mens 49,2 % er menn 
• 71 % av voksne i alderen 18-29 år i USA bruker Instagram. 
• 87 % av brukerne befinner seg utenfor USA. 
• Det er 320 millioner brukere globalt mellom 18 og 24 år. 
• Hele 72 % av alle tenåringer bruker Instagram.
• 25 % av amerikanske tenåringer sier at Instagram er deres foretrukne plattform.

Bruksstatistikk for Instagram 

• Gjennomsnittlig brukertid er 30 minutter per dag, en økning på 13 % fra i fjor. 
• Gjennomsnittlig engagement rate for en post på Instagram er rundt 1 % 

Annonsering på Instagram 

• Instagram hevder at 850 millioner mennesker kan nås via annonser 
• Gjennomsnittlig CPC på Instagram ligger mellom $0,70 og $1,00
• 87 % av folk sier de ble inspirert til å følge en merkevare eller gjøre et kjøp etter å ha sett en annonse på Instagram.  

Trender for bedrifter på Instagram 

• Det er mer enn 200 millioner bedriftskontoer på Instagram
• 130 millioner kontoer sender engasjement til shopping-innlegg hver måned.
• 55 % av markedsførere planlegger å bruke influencer marketing i 2021 
• Bedrifter kan forvente en ROI på rundt 500 % med influencer marketing 
• 2021 så et hopp på 33,3 % i forbruk på influencer marketing 

LinkedIn-statistikk 

LinkedIn er det sosiale nettverket for profesjonelle. Med en omfattende base av ledere og beslutningstakere, er mulighetene for networking enorme. Merkevarer som posisjonerer seg som eksperter på sitt felt, ser ofte fantastiske resultater. 

Demografi på LinkedIn 

• LinkedIn har totalt 774 millioner brukere, hvorav 310 millioner er aktive hver måned
• De mest aktive brukerne kommer fra Asia
• Det er 61 millioner ledende influencere og 65 millioner beslutningstakere på LinkedIn
• Personer mellom 25-34 år er den største demografiske gruppen på plattformen

Bruksstatistikk for LinkedIn 

• 15 millioner jobber ble funnet via LinkedIn
• Tre personer ansettes hvert minutt på LinkedIn. 
• Samtaler på LinkedIn økte med 55 % i 2020 
• 57 % av trafikken kommer fra mobile enheter 
• 80 % av engasjementet på innhold skjer på mobil. 
• Over 57 millioner selskaper har egne sider på LinkedIn 
• LinkedIn er det viktigste nettverket for B2B-markedsførere med 96 % 
• 80 % av B2B-leads kommer fra LinkedIn

Annonsering på LinkedIn

• Gjennomsnittlig CTR for sponsored posts er mellom 0,44-0,64 %.
• Gjennomsnittlig CPC for LinkedIn Ads er $5,58 
• 96 % av B2B-markedsførere bruker LinkedIn for sine innholdsstrategier 

Pinterest-statistikk 

Pinterest handler om visuell inspirasjon. Brukere lagrer, eller pinner, innhold til temabaserte boards. Markedsførere treffer her et publikum som aktivt leter etter nye ideer og produkter. 

Demografi og bruk på Pinterest 

• 77,1 % av brukerne er kvinner 
• Over 50 % av brukerne bor utenfor USA.
• Tyskland er det nest største markedet med 17,5 millioner brukere.
• Gjennom 2021 vokste antall månedlige aktive brukere med 30 % til 478 millioner.
• 240 milliarder pins er lagret siden oppstarten 
• Annonsører kan forvente rundt $2 i avkastning for hver dollar brukt på Pinterest-annonser 
• 97 % av søkene på Pinterest er unbrandede, noe som gir store muligheter for nye merkevarer.
• 47 % ser på Pinterest som stedet for å oppdage og handle produkter.

Twitter-statistikk 

Twitter er et essensielt verktøy for kundeservice, sanntidsinformasjon og for å følge med på diskusjoner i bransjen. 

• Totalt sendes 500 millioner tweets hver dag 
• Gjennomsnittlig CPC på Twitter ligger på $0,58 
• Videoannonser på Twitter har 26 % lenger seertid enn på andre sosiale plattformer
• 82 % av B2B-markedsførere bruker Twitter for organisk markedsføring.

TikTok-statistikk 

TikTok er nå mer nedlastet enn Facebook. Med fokus på short-form video og høy kreativitet, er dette plattformen for å nå et yngre og svært engasjert publikum. 

• TikTok har over 2 milliarder nedlastinger totalt 
• Gjennomsnittlig engagement rate per post er 17 %, som er skyhøyt sammenlignet med andre nettverk 
• Brukere bruker i snitt 52 minutter per dag i appen 
• TikTok Creator Marketplace gjør det enkelt for merkevarer å finne innholdsskapere.

YouTube-statistikk

YouTube er verdens nest største søkemotor. Det er en enorm mulighet for å bygge autoritet gjennom SEO-optimalisert videoinnhold. 

• 81 % av voksne bruker YouTube 
• Over 70 % av seertiden skjer på mobil 
• 70 % av seere har kjøpt noe fra en merkevare etter å ha sett den på YouTube 
• Kanaler med over én million abonnenter økte med 65 % i fjor.

Bruk tallene til din fordel

Dette var mye tall, men nå har du en bedre forståelse av hvor utviklingen går. Tallene viser veien, men det er hvordan du bruker denne innsikten i praksis som avgjør suksessen din.