Ad Set

Et ad set er det midterste nivået i hierarkiet for annonsekampanjer i sosiale medier, plassert mellom kampanjemålet og selve annonsene. Det er her du styrer målgrupper, budsjettallokering, tidsplan, plasseringer og optimaliseringsinnstillinger. Alle annonser i et ad set deler de samme parameterne for målretting, budsjett og leveringsregler.

nn

Hvordan passer et ad set inn i kampanjestrukturen din?

n

Kampanjestrukturer fungerer som et hierarki på tre nivåer. Kampanjen definerer målet (trafikk, leads, konverteringer). Ad set-nivået svarer på de taktiske spørsmålene: hvem som skal se annonsen, hvor mye penger som skal brukes og hvor den skal vises. De individuelle annonsene er det selve innholdet folk ser. Én kampanje kan inneholde flere ad sets, som hver retter seg mot ulike publikum eller bruker ulike budsjetter. Hvert ad set kan inneholde flere annonser, slik at du kan teste hvilket innhold som fungerer best uten å endre kampanjemålet.

nn

Hva kan du kontrollere på ad set-nivå?

n

Fem viktige innstillinger gjøres på ad set-nivå. Målgrupper definerer hvem som ser annonsene dine basert på demografi, interesser, atferd, egendefinerte publikum og lookalikes. Budsjett settes enten per dag eller som et totalbeløp for perioden. Tidsplan bestemmer når annonsene skal kjøres – spesifikke datoer, klokkeslett eller kontinuerlig. Plasseringer spesifiserer hvor de vises: News Feed, Stories, Reels, Messenger eller automatisk distribusjon. Optimalisering forteller algoritmen hva som skal prioriteres – klikk, konverteringer, visninger eller rekkevidde.

nn

Når bør du opprette separate ad sets?

n

Opprett et nytt ad set når du skal teste ulike målgrupper, tildele ulike budsjetter til segmenter, prøve forskjellige plasseringer eller målrette mot ulike tidssoner. Ikke opprett egne ad sets bare for å teste ulike annonseutforminger – bruk heller flere annonser innenfor ett enkelt ad set. Meta anbefaler to til fem ad sets per kampanje. For mange ad sets vanner ut budsjettet og forlenger læringsfasen. Ved å samle ad sets konsentrerer du dataene, noe som hjelper algoritmen med å finne vinnere raskere.

nn

Hva er forskjellen mellom et ad set og en annonse?

n

Et ad set er reglene og beholderen; en annonse er innholdet. Ad settet styrer målretting, budsjett og plassering. Annonsen er det folk faktisk ser – bildet, videoen, overskriften og din call-to-action. Du kan ha ett ad set som målretter seg mot kvinner mellom 25–44 år med et dagsbudsjett på 500 kr, og i dette settet teste tre ulike videoer. Innstillingene i ad settet gjelder for alle underliggende annonser, selv om innholdet i hver annonse varierer.