En content mix er hvordan du deler opp dine sosiale medier-innlegg i ulike emner eller kategorier – merkevareinnhold, opplæring, samtaleinnlegg, kampanjer og mer. Det er den strategiske variasjonen i innholdet som hindrer feeden din fra å se ut som ett langt salgsfremstøt. Målet er å balansere det som tjener bedriften med det som faktisk engasjerer publikum.
Tenk på det som en aksjeportefølje. Du ville ikke plassert alle pengene dine i én aksje, og du bør ikke legge alle innleggene dine i én kategori. En godt planlagt content mix sikrer at publikum ser en rekke innholdstyper som møter ulike behov og forventninger.
Det vanligste rammeverket er tredjedelsregelen: en tredjedel merkevareinnhold (viser frem produktet, tjenesten eller bedriftens verdier), en tredjedel opplæring eller tankelederskap (bransjeinnsikt, tips eller ressurser som gir verdi), og en tredjedel samtalebasert innhold (spørsmål, avstemninger eller innlegg som skaper engasjement). Noen merkevarer følger 4-1-1-regelen i stedet: fire innlegg fra eksterne kilder, ett originalt opplæringsinnlegg og ett merkevarefokusert innlegg. Den rette formelen avhenger av dine mål, bransje og publikum.
Feeder fylt utelukkende med kampanjer eller merkevareinnlegg føles utdaterte og overdrevent salgsfokuserte. Publikum følger deg for å lære, bli underholdt og knytte kontakter – ikke bare for å se annonser. En balansert miks holder følgere interessert, oppmuntrer dem til å bli værende og forbedrer engagement-ratene. Variasjon signaliserer også at du ikke bare pusher produkter; du bidrar til samtalen i bransjen din.
Start med målene dine. Ønsker du å bygge merkevarekjennskap, drive trafikk til nettsiden eller etablere deg som tankeleder? Hvert mål former din content mix. Hvis du skal drive trafikk, legg mer vekt på kampanjer eller merkevareinnhold. Hvis du skal posisjonere deg som tankeleder, legg vekt på opplærende innhold. Vurder også hva slags innhold du realistisk sett kan produsere eller hente inn. Hvis video er vanskelig å lage, juster miksen din til å fokusere på formater du kan håndtere konsekvent.
Merkevareinnhold inkluderer produktlanseringer, innlegg om bedriftskultur eller alt som eksplisitt nevner din brand. Opplærende innhold kommer fra eksterne kilder, bransjepublikasjoner eller original innsikt. Samtaleinnlegg stiller spørsmål og inviterer til svar. Brukerskapt innhold (omtaler, anmeldelser, kundehistorier) gir autentisitet. Kampanjeinnhold driver klikk eller konverteringer. Nøkkelen er å sikre at ingen enkeltkategori dominerer.
Gå gjennom miksen din kvartalsvis eller når målene dine endres. Spor hvilke innholdstyper som gir mest engasjement, klikk eller konverteringer på hver plattform. Instagram kan fungere bedre for visuell historiefortelling, mens LinkedIn kanskje foretrekker tankelederskap. Juster prosentfordelingen din basert på hva som faktisk fungerer for publikummet ditt, ikke bare bransjens tommelfingerregler.
Tilbake til ordlisten