Gen X, eller Generation X, refererer til den demografiske gruppen født mellom 1965 og 1980 (enkelte kilder strekker seg til 1981). Denne generasjonen følger etter Baby Boomers og kommer før Millennials. Denne generasjonen vokste opp i en tid med store endringer, inkludert fremveksten av personlige datamaskiner, slutten på den kalde krigen og starten på den digitale revolusjonen.
Gen X er en avgjørende del av dagens samfunn (og de liker forresten å feste!), og innehar mange lederroller etter hvert som Baby Boomers går av med pensjon. De er kjent for sin tilpasningsdyktighet, selvstendighet og ressursstyrke. Å forstå Gen X er viktig for bedrifter fordi de har betydelig kjøpekraft og ofte viser høy merkevarelojalitet. De verdsetter også jobbstabilitet og økonomisk sikkerhet.
Gen X kjennetegnes ved å være uavhengige, selvhjulpne, ressurssterke og tilpasningsdyktige. De er resultatorienterte, verdsetter balanse mellom jobb og fritid, og er komfortable med teknologi. De er også kritiske tenkere, økonomisk forsiktige og verdsetter fleksibilitet. De anses for å være samarbeidsvillige og foretrekker ofte fysiske møter og interaksjoner.
I motsetning til Baby Boomers, som ofte blir i samme posisjon over lang tid, er det kjent at de i Gen X bytter jobb og karriere flere ganger. Mens Millennials regnes som digitalt innfødte, er Gen X-ere teknologisk kyndige, men også komfortable med å finne analoge løsninger på problemer. Gen X har også en høyere andel som identifiserer seg som uavhengige sammenlignet med tidligere generasjoner.
Gen X-forbrukere motiveres av verdi, noe som strekker seg lenger enn bare pris. De ser etter ekstra fordeler, anbefalinger fra venner og familie, informasjon fra sammenligningssider og leverandørens pålitelighet. Det er også mer sannsynlig at de gjør research på et produkt på nett før de kjøper det. De verdsetter ytelse og holdbarhet, og søker ofte en balanse mellom kortsiktige besparelser og langsiktige fordeler.
Tilbake til ordlisten