Click-Through Rate (CTR), eller klikkrate på norsk, er en digital markedsførings-metric som måler prosentandelen av personer som klikker på en bestemt annonse eller lenke, sammenlignet med det totale antallet brukere som ser annonsen eller lenken (impressions). Det beregnes ved hjelp av formelen:
CTR = (Antall klikk / Antall impressions) × 100
Denne måleparameteren er viktig for å evaluere effekten av digitale annonseringskampanjer, e-postmarkedsføring og annen digital markedsføring.
En høyere CTR indikerer at en annonse er relevant og engasjerende for målgruppen, noe som kan føre til økt trafikk og potensielt høyere konverteringsrater.
En høy CTR tyder på at brukerne finner annonsen relevant og engasjerende. Samtidig kan en lav CTR indikere at annonsen ikke treffer målgruppen eller mangler appell. Markedsførere bruker denne informasjonen til å gjøre justeringer for å forbedre ytelsen.
Mens CTR måler prosentandelen av klikk i forhold til impressions, måler konverteringsrate prosentandelen av klikk som resulterer i en ønsket handling, som et salg eller en påmelding. Begge måleparametere er viktige, men tjener ulike formål i evalueringen av en kampanje.
Faktorer som påvirker CTR inkluderer annonseplassering, design, treffsikkerhet i targeting, innholdets relevans, effektiviteten til CTA (call-to-action) og generelle markedsforhold. Sesongvariasjoner og konkurrenters aktiviteter kan også påvirke brukeratferd og engasjement.
Tilbake til ordlisten