Navigation forward på Instagram er en story-metrikk som sporer hvor mange seere som trykket på høyre side av skjermen for å hoppe videre til neste slide uten å se ferdig den nåværende. Det er en av flere navigasjonshandlinger Instagram Insights måler, sammen med tilbaketrykk (back taps), sveip til neste story og avslutninger (exits). Ved å forstå hva navigation forward betyr på Instagram, kan du identifisere hvilke slides som holder på oppmerksomheten og hvilke som mister seere underveis.
Det kommer an på konteksten. Et moderat antall trykk fremover er normalt – seere hopper naturlig gjennom stories i sitt eget tempo. Men et høyt antall på en bestemt slide tyder på at innholdet ikke var engasjerende nok til å holde på oppmerksomheten. Sammenlign det med tilbaketrykk (som indikerer at noen ser innholdet på nytt) og exits (som viser at folk forlater din story helt). Hvis de fleste seerne hopper fremover, men ikke avslutter, er de fortsatt engasjerte i kontoen din – de vil bare se hva som kommer neste. Hvis de derimot avslutter, er det et tydeligere tegn på manglende interesse.
Åpne Instagram, gå til profilen din, trykk på menyikonet og velg Insights. Finn den storyen du vil analysere og trykk på den. Du vil se en oversikt over alle navigasjonsmålinger: forward, back, next story og exit. Hver metrikk vises som et antall og en prosentandel av totale visninger. Disse dataene oppdateres etter hvert som seerne interagerer med innholdet ditt, så sjekk gjerne innom jevnlig for å se hvordan engasjementet utvikler seg.
Forward betyr at seerne gikk videre til neste slide i din story-sekvens. Next story betyr at de sveipet til venstre for å hoppe over hele din story og gå til en annen konto sin. Next story er generelt dårligere – det viser at folk forlot innholdet ditt helt. Forward er mildere; de ser fortsatt på din konto, de beveger seg bare raskere gjennom dine slides.
Lag slides som fanger seerne umiddelbart. Bruk engasjerende visuelt innhold, kort tekst eller spørsmål som får folk til å stoppe opp. Legg opp storyene dine slik at det viktigste innholdet kommer tidlig. Hvis du merker at en bestemt slide får mange forward-trykk, bør du vurdere å fjerne den eller endre innholdet. Test ulike formater – videoer holder ofte bedre på oppmerksomheten enn statiske bilder. Se også på når du poster; stories som legges ut når målgruppen din ikke er aktiv, kan få høyere forward-rater rett og slett fordi færre engasjerte seere følger med.
Tilbake til ordlisten