Trend participation er prosessen med å lage eller dele innhold som spiller på det som for øyeblikket går viralt på sosiale medier. Enten det er en danseutfordring på TikTok, et populært lydklipp, en trending hashtag eller et meme-format som sprer seg på Instagram og Twitter, betyr trend participation at man kaster seg på mens momentumet er på topp. For merkevarer og kreatører er det en direkte vei til økt rekkevidde – når du tilpasser innholdet ditt til det folk allerede søker etter og engasjerer seg i, tapper du inn i et eksisterende publikum i stedet for å bygge et fra bunnen av.
Vinduet for trend participation er smalt. En trending utfordring eller et lydklipp kan nå toppen av synlighet i noen dager eller uker før det fader ut. Merkevarer deltar fordi rekkevidden er umiddelbar. Når du bruker en trending hashtag eller deltar i en utfordring, blir innholdet ditt vist til folk som aktivt søker etter den trenden. Det er en snarvei til synlighet som organisk innhold alene sjelden oppnår. I tillegg viser det publikummet ditt at du følger med på det som betyr noe for dem, spesielt når trendene samsvarer med din brand voice.
Teknisk sett *er* trend participation det å kaste seg på bølgen, men konnotasjonen betyr mye. Smart trend participation føles autentisk og tidsriktig. Du tilfører noe verdifullt eller merkevarerelevant til en eksisterende samtale. Tankeløs kopiering kan derimot se desperat eller utdatert ut – som om merkevaren din prøver for hardt å virke relevant når trenden ikke passer til målgruppen eller verdiene dine. Den beste trend-deltakelsen føles naturlig, ikke forsert.
Trending audio fungerer fordi det er umiddelbart gjenkjennelig. Når noen hører den lyden, vet de nøyaktig hvilken trend du refererer til. Utfordringer fungerer på samme måte – de er strukturerte, repeterbare og inviterer til deltakelse. Begge deler senker terskelen for publikummet ditt. De trenger ikke å finne ut hva de skal gjøre; de trenger bare å følge formatet og legge til sin egen vri. Denne kombinasjonen av struktur og kreativ frihet er det som gjør utfordringer og trending sounds så effektive for å generere rekkevidde og oppmuntre til user-generated content.
Ikke alle trender er verdt tiden din. Hvis det ikke samsvarer med merkevaren din, målgruppen eller innholdspilarene dine, vil deltakelsen føles uekte og kan forvirre følgerne dine om hva du står for. Trender som krever spesifikk kompetanse, ressurser eller merkevareverdier du ikke har, er også verdt å hoppe over. Den beste trend participation skjer når trenden er genuint relevant for din virksomhet eller ditt publikum, ikke bare fordi den er populær alle andre steder.
Tilbake til ordlisten