Et campaign objective (kampanjemål) er det primære målet du setter for en Facebook- eller Meta-annonsekampanje – og det er den første avgjørelsen du tar når du lanserer en ny kampanje. Enten du vil bygge merkevarekjennskap, drive klikk til nettsiden din, generere leads eller skape salg, vil målet du velger forme hvordan Metas algoritme leverer annonsene dine, hvilke budstrategier som er tilgjengelige, og hvilke metrics du bør spore. Du kan bare ha ett mål per kampanje, men du kan kjøre flere kampanjer med ulike mål samtidig for å oppnå forskjellige resultater.
Meta tilbyr seks primære kampanjemål, hver designet for et spesifikt forretningsresultat. Awareness (kjennskap) er for å introdusere merkevaren din eller nå ut til så mange som mulig. Traffic (trafikk) driver klikk og besøk til en spesifikk destinasjon – som nettsiden din, en landingsside eller en app. Engagement (engasjement) oppmuntrer folk til å like, kommentere, dele eller interagere med innholdet ditt. Leads fanger opp kontaktinformasjon via skjemaer (enten på Facebook eller nettsiden din). Sales (salg) optimaliserer for direkte kjøp av produkter eller tjenester. App Promotion (app-promotering) driver app-installasjoner eller engasjement i appen. Hvert mål kommer med egne innstillinger for optimalisering og tilgjengelige annonseformater.
Start med å spørre deg selv: Hva er det viktigste resultatet jeg ønsker fra denne kampanjen? Hvis du lanserer et nytt produkt, kan awareness være målet ditt. Hvis du har en landingsside eller et blogginnlegg du vil fremme, er traffic det riktige valget. Trenger du å bygge e-postlisten din? Velg leads. Vil du øke salget? Velg sales. Det er forretningsmålet ditt som avgjør kampanjemålet – ikke omvendt. Velger du feil mål, vil Metas algoritme optimalisere for feil metric, noe som betyr at du kaster bort budsjettet på resultater du egentlig ikke ønsker.
Absolutt. Ulike mål krever ulik optimalisering, og noen av disse ville faktisk motstridt hverandre hvis de ble plassert i samme kampanje. Det er derfor Meta skiller dem. En awareness-kampanje prioriterer rekkevidde og visninger. En konverteringsfokusert kampanje (som sales eller leads) prioriterer personer som er mest tilbøyelige til å utføre den ønskede handlingen. Traffic-kampanjer optimaliserer for klikk. Ved å bruke riktig mål sørger du for at Metas maskinlæring jobber med deg, ikke mot deg – og leverer annonsene dine til de personene som mest sannsynlig vil hjelpe deg å nå målet ditt.
Ikke direkte. Når en kampanje er opprettet med et spesifikt mål, kan du ikke endre det underveis. Hvis målene dine endres eller du innser at du valgte feil mål, må du sette kampanjen på pause og opprette en ny med riktig mål. Dette er nok en grunn til å tenke nøye gjennom målet ditt før du trykker på publiser. Du kan alltid justere målretting, materiell og budsjett i en kampanje, men det grunnleggende målet forblir låst.
Begge bringer folk til innholdet ditt, men på ulike måter. Awareness-kampanjer maksimerer eksponering og rekkevidde – Meta viser annonsen din til så mange som mulig, uavhengig av om de klikker. Traffic-kampanjer optimaliserer for klikk og besøk – Meta målretter mot personer som er mer tilbøyelige til å klikke seg videre til din destinasjon. Hvis du ønsker synlighet for merkevaren og ikke bryr deg om klikk, bruk awareness. Hvis du trenger at folk faktisk besøker nettsiden eller landingssiden din, er traffic det beste valget.
Tilbake til ordlisten