Video completion rate er prosentandelen av seere som ser videoen din helt til slutten (eller til et bestemt punkt som 75 % eller 95 %). Det er et av de mest direkte målene på om målgruppen din faktisk bryr seg om det du sier. Når du laster opp en video til sosiale medier, vil ikke alle som begynner å se fullføre – og video completion rate på sosiale medier forteller deg nøyaktig hvor mange som gjør det.
Plattformer som TikTok, YouTube og Instagram bruker engagement-signaler for å avgjøre hvilket innhold som skal pushes til flere mennesker. En høy completion rate signaliserer at seerne er genuint interesserte, og algoritmen belønner dermed videoen din med bredere distribusjon. Lav completion rate forteller derimot plattformene at innholdet ditt ikke holder på oppmerksomheten – og din reach vil lide. Dette gjør det til en av de viktigste beregningene for organisk vekst.
Regnestykket er enkelt: del antall fullførte visninger på totalt antall videostarter, og multipliser deretter med 100. For eksempel, hvis 600 personer fullførte videoen din av 1 000 som startet den, er din completion rate 60 %. De fleste plattformer (YouTube, TikTok, Meta) beregner dette automatisk i sine analytics-dashboards, slik at du slipper å gjøre utregningen selv.
Benchmarks varierer etter plattform og innholdstype, men generelt bør du sikte mot 70 % eller høyere. En completion rate under 50 % tyder på at innholdet ditt ikke treffer – enten er det for langt, starter for tregt, eller leverer ikke det seerne forventet. En rate på 40–60 % er typisk på tvers av bransjer, men innhold på sosiale medier presterer ofte bedre med kortere formater og raskere hooks.
Start sterkt: de første 3 sekundene er kritiske. Fang seerne umiddelbart med et spørsmål, en overraskende påstand eller det visuelle. Hold videoene konsise – kortere videoer oppnår naturlig nok høyere completion rate. Sørg for at budskapet ditt er tydelig tidlig, spar din call-to-action til slutten, og test ulike lengder for å se hva målgruppen din foretrekker. Retention og completion henger sammen: hvis folk faller av halvveis, vil din completion rate reflektere det.
Ja. YouTube beregner det som fullførte visninger delt på videostarter. TikTok måler fullførte videovisninger mot totale visninger. Meta (Facebook og Instagram) sporer videoer som er spilt til 100 % fullføring. Atferden til publikum varierer mellom plattformene, så det som er “bra” på TikTok kan være annerledes enn på YouTube. Sammenlign alltid dine egne metrics mot tidligere prestasjoner og plattformspesifikke benchmarks.
Tilbake til ordlisten