En creative brief for influencer marketing er et dokument som gir innholdsskapere alt de trenger for å gjennomføre en kampanje på en vellykket måte. Det skisserer merkevarens retningslinjer, kampanjemål, budskap og spesifikke leveranser. Se på det som en instruksjonsmanual mellom deg og influenceren – det sikrer at dere begge er samstemte om hva suksess innebærer, hvilket innhold som skal skapes og hvordan det skal leveres.
En omfattende creative brief inkluderer informasjon om merkevaren og dens verdier, kampanjeoversikt og mål, hovedbudskap, nødvendige kanaler og leveranser, samt hva man skal og ikke skal gjøre («do’s and don’ts»), og tidslinjer. Du spesifiserer hvor mange innlegg du trenger, hvilket format de skal ha (video, carousel, Reel, etc.), hvilke plattformer som skal brukes, og når innholdet skal publiseres. Inkluder eksempler på tonen og stilen du er ute etter, slik at skaperne har en tydelig visuell referanse.
Uten tydelige retningslinjer kan innholdsskapere feiltolke behovene dine. De kan gå glipp av merkevarekrav, bruke feil budskap eller poste på plattformer som ikke passer din kampanjestrategi. Spesifikke leveranser forhindrer usikkerhet og misforståelser om omfanget. Når du definerer nøyaktig hva du vil ha – tre Instagram Reels, én TikTok, påkrevde hashtags og en plan for publisering – vet begge parter hva de kan forvente. Dette reduserer behovet for rettelser frem og tilbake og holder kampanjen på rett spor.
Ved å inkludere hovedpunkter for budskapet i din brief, veileder du skaperne til å fremheve funksjonene og fordelene som betyr mest for merkevaren din. I stedet for å håpe at de nevner produktets bærekraft eller brukervennlighet, ber du eksplisitt om det. Denne konsekvensen på tvers av flere innholdsskapere forsterker merkevarens stemme og sikrer at kampanjen leverer det budskapet du hadde planlagt.
Mangel på kommunikasjon fører til bortkastet tid og ressurser. Innholdsskapere kan produsere innhold som ikke samsvarer med kampanjen din, noe som krever flere runder med revisjoner. Du kan ende opp med innlegg som ikke passer inn i merkevarens estetikk, mangler viktig budskap eller bryter med dine innholdsstandarder. En tydelig brief forhindrer disse kostbare feilene og bygger tillit hos samarbeidspartnerne dine, noe som gjør det mer sannsynlig at de ønsker å jobbe med deg igjen.
Tilbake til ordlisten