Earned Media Value (EMV) er et nøkkeltall som kvantifiserer verdien en merkevare kan forvente å få fra tredjepartseksponering og organiske omtaler som man ikke har betalt for. Dette inkluderer brukergenerert innhold (UGC), PR-omtale, kundeanmeldelser og andre former for ubetalt eksponering, både online og offline.
Ved å beregne EMV kan merkevarer rettferdiggjøre investeringer i PR og sosiale medier-strategier, vurdere avkastningen på investeringen (ROI) for markedsføringsaktiviteter og optimalisere fremtidige kampanjer.
EMV kan beregnes på flere måter, men det finnes to standardformler.
Grunnleggende formel:
EMV = Impressions × CPM × Justeringsvariabel
der CPM representerer kostnad per tusen visninger.
Utfyllende formel:
EMV = (Impressions + Reach) × CPM + (Likes + Comments) × CPE
der CPE er kostnad per engagement. Denne formelen kombinerer eksponering og engagement-metrikker for å gi et mer helhetlig bilde av verdien.
Medietyper som bidrar til EMV inkluderer kundeanmeldelser, omtaler i artikler eller blogger, sosiale medier-poster fra influencere eller kunder, ubetalt presseomtale og alt annet organisk innhold skapt av tredjeparter om merkevaren.
EMV fungerer som en KPI i influencer marketing ved å kvantifisere effekten og prestasjonen til influencer-kampanjer. Det lar merkevarer måle verdien generert fra organisk reach og sammenligne den med tidligere kampanjer for å optimalisere fremtidige strategier.
Tilbake til ordlisten