En era er en selvdefinert fase eller et stadium i livet som du befinner deg i eller har vært gjennom, preget av spesifikke interesser, mote, tankesett eller identitet. På sosiale medier, spesielt TikTok, refererer begrepet era til en tydelig periode der noen legemliggjør en bestemt personlighet, estetikk eller livsfokus. Det er en måte å merke og dele de ulike kapitlene i livet ditt på – fra din «villain era» til din «main character era» – og hjelpe andre med å forstå hvor du er i din personlige reise.
Begrepet fikk for alvor fotfeste rundt 2021 da TikTok-brukere begynte å bruke det for å beskrive ulike faser av livet sitt. Folk delte bilder eller videoer fra ulike livsperioder med bildetekster som «min Fleabag-era» eller «min healing-era», noe som skapte en relaterbar måte å diskutere personlig vekst og transformasjon på. Momentumet eksploderte da Taylor Swift ga sin 2023-turné navnet The Eras Tour, der hvert show feiret hennes ulike album-eraer. Fans kledde seg ut som ulike Taylor Swift-eraer, og plutselig ble begrepet et kulturelt fenomen som strakk seg langt utover musikk.
Eraer varierer fra det lekne til det dypt personlige. Noen populære eksempler inkluderer din «villain era» (der man avviser sosiale forventninger), «main character era» (følelsen av å være hovedrollen i sitt eget liv), «healing era» (fokus på selvutvikling), «DGAF era» (don’t-give-a-fuck-fase) og «snail girl era» (ta seg tid til egenpleie). Hver era fanger et distinkt tankesett eller en livsperiode. Folk bruker eraer for å markere alt fra motevalg og forholdsstatus til karriereendringer og emosjonelle faser – uansett hva som definerer den spesifikke identiteten.
Markedsførere har omfavnet era-konseptet for å knytte bånd til publikum på en autentisk måte. Merkevarer refererer til kulturelle eraer eller inviterer følgere til å dele sine egne personlige eraer, noe som skaper engasjement i fellesskapet rundt identitet og livsfaser. Content creators bruker eraer for å ramme inn sin egen utvikling – ved å vise transformasjoner, rebranding-arbeid eller ulike innholdsfaser. Det har blitt et kraftfullt verktøy for historiefortelling fordi det anerkjenner at mennesker ikke er statiske; de er stadig i bevegelse gjennom ulike versjoner av seg selv, og merkevarer som anerkjenner dette, får en dypere gjenklang.
Selv om begrepet absolutt har blitt overbrukt i enkelte hjørner av sosiale medier, tjener det et genuint formål. En era hjelper folk med å eksternalisere og kommunisere de indre endringene som skjer i livene deres. Enten noen er i sin produktivitets-era, sin reise-era eller sin «jeg prioriterer endelig meg selv»-era, gir språket form til personlig transformasjon. Det handler mindre om selve ordet og mer om det menneskelige behovet for å markere og feire de ulike kapitlene i livene våre – noe som gjør det mye mer meningsfylt enn bare enda en forbigående trend.
Tilbake til ordlisten