En media kit er et profesjonelt dokument eller en pakke som influencere og innholdsskapere sender til merkevarer når de pitcher samarbeidsmuligheter. Det er i bunn og grunn din portefølje, ditt visitkort og ditt pitch-dekk samlet i ett. Merkevarer bruker media kits for å raskt forstå din rekkevidde, målgruppe og verdi før de forplikter seg til et partnerskap. For skapere er det forskjellen mellom en uformell forespørsel og en seriøs pitch – en media kit signaliserer at du behandler samarbeid som en profesjonell virksomhet.
En media kit sparer tid for alle parter. I stedet for å svare på de samme spørsmålene gjentatte ganger – “Hvor mange følgere har du?”, “Hva er din engagement rate?”, “Hvem er målgruppen din?” – sender du ett dokument som svarer på alt på forhånd. Merkevarer tar skapere med gjennomførte media kits mer seriøst. Det viser profesjonalitet og får deg til å fremstå som en legitim samarbeidspartner, ikke bare noen som poster for moro skyld. For nye skapere kan en solid media kit være det verktøyet du trenger for å lande dine første merkevareavtaler.
Det viktigste innholdet inkluderer antall følgere på tvers av alle plattformer, engagement rates, demografi for målgruppen (alder, lokasjon, interesser) og tidligere merkevaresamarbeid. Du bør også inkludere en kort bio, dine innholdskategorier eller nisjer, og viktigst av alt – dine deliverables. Deliverables er det du faktisk tilbyr: Instagram-poster, Reels, Stories, TikTok-videoer, YouTube-innhold, blogginnlegg eller eventhosting. Jo mer spesifikke og varierte tilbudene dine er, desto flere muligheter ser merkevarene. Mange skapere inkluderer også priser, presseomtaler eller andre meritter for å bygge kredibilitet.
Oppdater din media kit hver 3.–6. måned, eller minimum tre ganger i året. Følgerantall, engagement rates og innsikt om målgruppen endres stadig, og merkevarer ønsker ferske data. En utdatert media kit svekker din troverdighet. Hvis du har landet store samarbeid eller vunnet priser siden forrige oppdatering, bør du oppdatere den umiddelbart – dette er sterke bevis som gjør deg til en mer attraktiv ressurs.
Begrepene brukes ofte om hverandre, spesielt innen influencer marketing. Teknisk sett er en press kit bredere og kan inkludere pressemeldinger og medieomtale, mens en media kit fokuserer på måltall for målgruppen og samarbeidstilbud. For de fleste influencere betyr “media kit” og “press kit” det samme: det profesjonelle dokumentet du sender når du pitcher til merkevarer eller mediehus.
Tilbake til ordlisten