En mediepakke (media kit) er et profesjonelt dokument eller en pakke som influencere og innholdsskapere sender til merkevarer når de pitcher samarbeidsmuligheter. Det er i bunn og grunn din portefølje, ditt visittkort og ditt pitch-dekk samlet i ett. Merkevarer bruker mediepakker for å raskt forstå din rekkevidde, målgruppe og verdi før de forplikter seg til et partnerskap. For skapere er det forskjellen mellom en uformell forespørsel og en seriøs pitch – en mediepakke signaliserer at du behandler samarbeid som en profesjonell virksomhet.
En mediepakke sparer alle for tid. Istedenfor å svare på de samme spørsmålene gjentatte ganger – “Hvor mange følgere har du?”, “Hva er din engagement rate?”, “Hvem er din målgruppe?” – sender du ett dokument som gir svar på alt på forhånd. Merkevarer tar skapere med polerte mediepakker mer seriøst. Det utstråler profesjonalitet og gjør at du fremstår som en legitim forretningspartner, ikke bare som noen som poster for moro skyld. For nye skapere kan en solid mediepakke være det verktøyet du trenger for å lande dine første merkevareavtaler.
Det viktigste innholdet inkluderer antall følgere på tvers av plattformer, engagement rates, demografi for publikum (alder, sted, interesser) og tidligere merkevaresamarbeid. Du bør også inkludere en kort biografi, dine innholdskategorier eller nisjer, og viktigst av alt – dine leveranser. Leveranser er det du faktisk tilbyr: Instagram-poster, Reels, Stories, TikTok-videoer, YouTube-innhold, blogginnlegg eller til og med event-hosting. Jo mer spesifikke og varierte tilbudene dine er, desto flere muligheter ser merkevarene. Mange skapere inkluderer også priser, medieomtaler eller andre utmerkelser for å bygge troverdighet.
Oppdater mediepakken din hver 3.–6. måned, eller minst tre ganger i året. Antall følgere, engagement rates og publikumsinnsikt endres, og merkevarer vil se oppdaterte data. En utdatert mediepakke svekker troverdigheten din. Hvis du har landet store samarbeid eller vunnet priser siden forrige oppdatering, bør du oppdatere den umiddelbart – dette er sterke bevis på verdi som gjør deg til en mer attraktiv samarbeidspartner.
Begrepene brukes ofte om hverandre, spesielt innen influencer marketing. Teknisk sett er en pressepakke (press kit) bredere og kan inkludere pressemeldinger og mediedekning, mens en mediepakke fokuserer på publikumsdata og samarbeidstilbud. For de fleste influencere betyr “mediepakke” og “pressepakke” det samme: det profesjonelle dokumentet du sender når du pitcher til merkevarer eller medier.
Tilbake til ordlisten