Newsjacking er praksisen med å reagere umiddelbart på dagsaktuelle nyheter med ekspertkommentarer eller en merkevarevinkling for å få oppmerksomhet, mediedekning og engasjement i sosiale medier. Begrepet, som ble skapt av David Meerman Scott, beskriver kunsten å ri på bølgen av trending nyheter før de når toppen. Det handler ikke om å skape falske nyheter – det handler om å være rask, relevant og tilføre ekte verdi til samtaler som allerede finner sted i sanntid.
Når en nyhetssak sprekker, skyter søketrafikken i været umiddelbart. Google fremhever trending saker tydelig, og Twitter, TikTok og Facebook løfter dem frem i feeder. Hvis du er tidlig ute med en smart vinkling, fanger du oppmerksomheten til et bredere publikum som aktivt søker informasjon. Newsjacking forbedrer også SEO ved å gi deg nye søkeord å rangere på, og det gir ofte backlinks fra andre medier som siterer din kommentar. Det posisjonerer merkevaren din som noen som har fingeren på pulsen.
Trend-leveraging er mer omfattende – det inkluderer bruk av ethvert populært tema, hashtag eller kulturelt øyeblikk for å promotere merkevaren din. Newsjacking er mer spesifikt og tidskritisk: det handler om å reagere på *breaking news* i sanntid. En trend kan bygge seg opp over dager eller uker. En nyhetssak skjer nå, og du har timer – noen ganger minutter – på å svare. Hastigheten og umiddelbarheten er det som gjør newsjacking unikt.
Forberedelse er alt. Før en sak sprekker, bør du identifisere hvilke nyhetstemaer merkevaren din kan mene noe om med troverdighet, samle relevante data og ekspertsitater, og bygge relasjoner med journalister i din bransje. Når nyhetene kommer, må du handle raskt, men sjekke fakta først. Vinklingen din må være ekte og relevant for målgruppen din – ikke en tvungen kobling. Heinz sin “Barbiecue”-saus under Barbie-filmperioden fungerte fordi den var kreativ, koordinert med Mattel og faktisk knyttet til produktet. Tvungen eller tonedøv newsjacking skader troverdigheten din.
Ikke kast deg på enhver trending sak bare fordi den trender. kommentaren din må være relevant for din merkevare og bransje, ellers vil du fremstå som opportunistisk. Ikke ofre nøyaktighet for hastighet – sjekk fakta før du publiserer. Unngå sensitive temaer der merkevarens stemme føles upassende eller ufølsom. Og ikke glem timingen: hvis du poster om en sak etter at den allerede har nådd toppen, har du gått glipp av vinduet. Til slutt, ha alltid en reservetalsperson klar. Hvis hovedeksperten din ikke er tilgjengelig når en sak dukker opp, mister du øyeblikket.
Overvåk engasjement, delinger og mentions i sosiale medier. Spor hvor mange nye personer som nådde merkevaren din gjennom newsjacking-innholdet. Mål SEO-effekten ved å sjekke om du rangerte på de relevante søkeordene. Merk deg hvilke journalister som plukket opp vinklingen din – disse relasjonene er viktige for fremtidige muligheter. Over tid vil du identifisere hvilke temaer, vinklinger og plattformer som gir virkelige resultater for din bedrift.
Tilbake til ordlisten