Pinterest er en visuell oppdagelsesplattform der folk søker etter, lagrer og handler ideer. I motsetning til kronologiske sosiale medier-feeder der innhold forsvinner raskt, er Pinterest-innhold eviggrønt – pins lever videre på ubestemt tid og fortsetter å drive trafikk lenge etter at de ble opprettet. Brukere lagrer pins på boards (organiserte samlinger) for å bygge moodboards rundt interesser som interiør, mote, oppskrifter eller DIY-prosjekter. Plattformen drives av visuell søketeknologi, som lar brukerne finne ideer selv når de ikke har nøyaktige ord for å beskrive det de leter etter. Hva er Pinterest for markedsførere? Det er en high-intent plattform der brukere aktivt søker inspirasjon og produkter, noe som gjør den fundamentalt forskjellig fra plattformer der folk skroller passivt gjennom venners oppdateringer.
De fleste sosiale nettverk fungerer med kronologiske feeder – ditt nyeste innlegg vises øverst og forsvinner etter hvert som nytt innhold ruller inn. Pinterest fungerer ikke slik. Innholdet er personlig og algoritmestyrt, og viser pins basert på hva brukere har vist interesse for, søkt etter og lagret. Brukere kommer til Pinterest med et spesifikt fokus: de er her for å oppdage noe nytt, planlegge et prosjekt eller finne et produkt å kjøpe. Denne intensjonsdrevne adferden er grunnen til at merkevarer opplever sterkere engasjement og konvertering på Pinterest sammenlignet med plattformer bygget rundt sosial kontakt og nyhetsdeling.
Merkevarer bruker Pinterest for å nå målgrupper i det øyeblikket de søker inspirasjon og har en kjøpsintensjon. Et møbelfirma pinner soveromsdesign for å nå folk som planlegger oppussing. Et matmerke pinner matideer for å nå hjemmekokker. En moteforhandler pinner antrekk-kombinasjoner for å nå stilbevisste shoppere. Bedriftskontoer gir tilgang til analytics, annonseringsmuligheter og rich pins (pins med detaljert produktinformasjon). Siden pins ikke utløper, kan en enkelt veldesignet pin drive trafikk i måneder eller år, noe som gjør Pinterest til en av de mest kostnadseffektive innholdskanalene for long-term bevissthet og salg.
Pinterests visuelle søketeknologi lar brukere laste opp et bilde eller ta en skjermdump for å finne lignende ideer umiddelbart. Noen kan ta bilde av en stue de elsker og søke etter matchende møbler. Eller de kan ta bilde av en frisyre og finne veiledninger og produktanbefalinger. Denne visuelle tilnærmingen fjerner friksjonen ved å beskrive hva du vil ha – du bare viser Pinterest hva du leter etter. For markedsførere betyr dette at dine pins må være visuelt tiltalende og av høy kvalitet. En pin som fanger blikket i feeden, har større sannsynlighet for å bli lagret, delt og oppdaget gjennom visuelt søk.
En pin er et visuelt bokmerke – et bilde, en video eller et produkt som en bruker lagrer. Flere pins organisert sammen danner et board, som fungerer som et moodboard eller en samling rundt et tema. Noen som planlegger et bryllup kan lage et board kalt “Bryllupsinspo” og lagre pins for kjoler, lokaler, kaker og blomster. Denne kurateringen hjelper brukerne med å foredle visjonen sin og gå til handling. For merkevarer avslører det å forstå hvordan brukerne organiserer pins i boards deres intensjoner og interesser. En bruker med et “Hjemmekontor oppussing”-board er en aktuell prospekt for møbel- og teknologiselskaper. Boards forvandler uforpliktende skrolling til handlingsorientert planlegging.
Ja. Pinterest er integrert med e-handel. Produkt-pins viser pris og tilgjengelighet. Brukere kan klikke seg direkte videre til forhandlerens nettside for å gjennomføre kjøp. Pinterest Ads lar merkevarer målrette mot brukere basert på interesser og adferd. Mange merkevarer rapporterer om god ROI på Pinterest fordi plattformen tiltrekker seg brukere som aktivt leter etter ideer og produkter – ikke bare skroller. Plattformens langvarige verdi betyr også mye: en pin kan generere salg måneder etter at den ble postet, noe som gjør Pinterest til en pålitelig salgskanal for bolig, mote, mat og livsstil.
Tilbake til ordlisten