Social media impressions er det totale antallet ganger innholdet ditt vises på en skjerm. Hvis 100 personer ser posten din og 30 av dem ruller tilbake for å se den igjen, har du 130 impressions – ikke 100. Hver visning teller, uavhengig av om seeren liker, kommenterer eller foretar seg noe i det hele tatt. Impressions måler synlighet og frekvens, noe som gjør det til en grunnleggende metrikk for å forstå hvor ofte innholdet ditt når ut til publikum.
Reach og impressions høres like ut, men måler vidt forskjellige ting. Reach forteller deg hvor mange unike brukere som har sett innholdet ditt. Impressions forteller deg det totale antallet visninger – det betyr at hvis én person ser posten din tre ganger, teller det som tre impressions fra én person. Hvis antall impressions er betydelig høyere enn reach, betyr det at folk kommer tilbake til innholdet ditt flere ganger, noe som signaliserer at det engasjerer dem. Dette skillet er viktig fordi reach viser størrelsen på publikummet ditt, mens impressions viser dybden i engasjementet.
Hver plattform sporer impressions på litt ulike måter. På Instagram inkluderer impressions flere visninger fra samme konto. Facebook deler impressions inn i organisk (ubetalt), betalt (annonser) og viral (delinger og omtaler). TikTok kaller det «Total Video Views». LinkedIn teller impressions hver gang posten din vises i en feed. Twitter viser impressions hver gang din Tweet vises i en feed eller i søkeresultater. YouTube måler impressions basert på hvor mange ganger videoens miniatyrbilde (thumbnail) vises. Ved å forstå plattformens spesifikke definisjon kan du tolke din analytics mer nøyaktig.
Høye tall på impressions betyr at innholdet ditt får mye synlighet, men det garanterer ikke engasjement. Du kan ha tusenvis av impressions med svært få likes eller kommentarer. Når det er sagt, er impressions det første steget i trakten (the funnel) – folk må se innholdet ditt før de kan interagere med det. Hvis visningstallet er høyt, men engasjementet lavt, kan det bety at innholdet ikke er interessant nok til å skape handling, eller at det når feil publikum. Motsatt vil høye impressions kombinert med høyt engasjement tyde på at innholdet ditt er både synlig og verdifullt.
Flere impressions kommer fra bedre synlighet i plattformens algoritme. Post innhold konsekvent slik at det vises i flere feeder. Bruk relevante hashtags og søkeord for å øke sjanse for å bli oppdaget (discoverability). Post når publikummet ditt er mest aktivt. Skap innhold som oppfordrer algoritmen til å distribuere det bredere – videoer får vanligvis flere impressions enn statiske bilder. Betalt promovering garanterer impressions ved å plassere innholdet ditt foran målrettede brukere. Målet er ikke bare flere impressions i seg selv, men impressions foran folk som faktisk bryr seg om det du deler.
Tilbake til ordlisten