Millennials (Generasjon Y) er den demografiske gruppen født mellom tidlig 1980-tall og midten av 1990-tallet. Ulike kilder kan variere med et år eller to (vi vet jo alle at det handler mest om følelsen, ikke sant?). De er generasjonen som følger etter Gen X og kommer før Gen Z. De blir ofte kalt "digitale innfødte", da de vokste opp samtidig som teknologi – inkludert internett, mobiltelefoner og sosiale medier – ble stadig mer tilgjengelig.
Millennials er en betydningsfull og innflytelsesrik generasjon som har preget arbeidslivet, forbrukertrender og sosiale verdier i stor grad. De er nå i sin "adulting"-fase, hvor mange sitter i lederstillinger, har blitt foreldre og kjøper bolig. Å forstå millennials er avgjørende for bedrifter og organisasjoner som ønsker å engasjere denne målgruppen, da de utgjør en stor del av arbeidsstyrken og besitter betydelig kjøpekraft.
Millennials kjennetegnes ved å være teknologisk tilkoblet og komfortable med å bruke teknologi til både profesjonelle og private formål. De er også generelt kjent for å være empatiske, samfunnsbevisste, progressive og verdidrevne. Millennials søker mening og formål i både arbeidslivet og privat, de er teamorienterte og samarbeidsvillige, og verdsetter mangfold. De er også ambisiøse, prestasjonsorienterte, selvsikre og har et ønske om anerkjennelse.
Millennials har vokst opp med digitale verktøy og har hatt enkel tilgang til informasjon fra ung alder. De er svært komfortable med å bruke teknologi til kommunikasjon, underholdning, shopping og utdanning. De er selvsikre og bruker teknologi i alle aspekter av livet. Samtidig er de forsiktige med sine personopplysninger og er godt klar over hvilken påvirkning teknologi har på samfunnet.
Millennials verdsetter opplevelser og foretrekker å bruke penger på reise, matopplevelser og underholdning fremfor materielle eiendeler. De verdsetter også autoritet, prestasjoner og innflytelse, noe som viser et sterkt ønske om kontroll, suksess og anerkjennelse. I tillegg er de kjent for å være familie- og teamorienterte, og de verdsetter selvutfoldelse, samfunnsansvar og miljø. De har et ønske om å samarbeide med merkevarer, så lenge de føler at deres stemme betyr noe.
Tilbake til ordlisten