Partnership ads er betalte annonser skapt gjennom et samarbeid mellom en merkevare og en creator, som kjøres under creatorens brukernavn der begge kontoene vises og merkes som et betalt samarbeid. Tidligere kjent som branded content ads (annonser for merkevareinnhold), er dette Metas offisielle løsning for å gjøre creator-generert innhold om til effektive betalte annonser. I motsetning til andre samarbeidsformater, tagger partnership ads eksplisitt både merkevaren og creatoren i annonsehodet, noe som gjør samarbeidet gjennomsiktig og i samsvar med Metas retningslinjer for merkevareinnhold.
Hovedforskjellen ligger i åpenhet og tillatelser. Med whitelisting (også kalt allowlisting) får en merkevare annonseringstillatelse til å bruke en creators brukernavn, men merkevaren blir ikke tagget som en betalt partner i annonsen. Partnership ads, derimot, fremhever både merkevare- og creatorkontoen tydelig med merkingen “Betalt samarbeid”. Partnership ads forenkler også tillatelser i én enkelt godkjenningsprosess, gir creators større kontroll over hvilket innhold som blir til en annonse, og gir Metas offisielle beskyttelse for begge parter. Mens whitelisting lar merkevarer gjøre endringer og målrette seg utover creatorens eksisterende følgere, tilbyr partnership ads bedre ytelse og er Metas anbefalte tilnærming.
Metas forskning viser at partnership ads presterer betydelig bedre enn standardannonser og andre samarbeidsformater. Når de kjøres sammen med vanlige annonser i samme kampanje, leverer partnership ads 53 % høyere klikkrate, 19 % lavere kostnad per anskaffelse (CPA), og har 99 % sannsynlighet for å utkonkurrere tradisjonelle annonser. Sammenlignet med account takeovers og whitelisting, har partnership ads 82 % sannsynlighet for å vinne ved kjøpsutfall, 3,9 % lavere kostnad per kjøp, og gir en 2,4x økning i konverteringer. Denne forbedringen kommer av å utnytte signaler fra både merkevaren og creatoren, noe som forbedrer annonserangering og relevans i Metas auksjon.
Partnership ads kjøres som standard betalte annonser via Meta Ads Manager, noe som betyr at de vises på creatorens tidslinje og feed. Imidlertid tilbyr whitelisting og account takeovers mer fleksibilitet for dark posts – annonser som ikke vises på creatorens organiske tidslinje, men som serveres til målrettede målgrupper. Hvis du trenger å kjøre flere annonsevarianter uten å fylle opp creatorens feed, kan whitelisting være et bedre alternativ. Partnership ads prioriterer åpenhet og offisielle retningslinjer for merkevareinnhold, noe som gjør dem ideelle når du vil at creatorens anbefaling skal være tydelig synlig for publikum.
For å opprette en partnership ad må både merkevaren og creatoren godkjenne samarbeidet gjennom Meta Business Manager. Creatoren gir merkevaren tillatelse til å opprette annonser ved hjelp av deres innhold, og begge kontoene må kobles sammen. Når det er godkjent, oppretter du annonsen i Meta Ads Manager, velger creatorens konto som partner og velger innholdet som skal kjøres som betalt annonse. Annonsen vises deretter under creatorens brukernavn med både merkevaren og creatoren tagget og merket som betalt samarbeid. Du kan målrette målgrupper, sette budsjetter og spore resultater akkurat som alle andre Meta-annonser – med full attribusjon og konverteringssporing tilgjengelig.
Mange merkevarer laster ned creator-innhold manuelt og reposter det under sin egen konto som en merkevareeid annonse. Selv om dette fungerer, utnytter partnership ads creatorens tillit hos publikum og engasjementsignaler, noe som gir betydelig bedre resultater. Siden annonsen kjøres under creatorens brukernavn, bærer den med seg deres kredibilitet og autentisitet – publikum ser det som en anbefaling fra en person, ikke bare et salgsbudskap fra en merkevare. Partnership ads respekterer også creatorens samtykke og Metas retningslinjer for merkevareinnhold, noe som bygger sterkere langsiktige relasjoner. For markedsførere som fokuserer på å senke CAC og forbedre ROAS, tilbyr partnership ads en mer effektiv, transparent og skalerbar tilnærming til influencer-generert innhold i betalt annonsering.
Tilbake til ordlisten