Pinterest impressions er antall ganger dine Pins vises på skjermen til en bruker. Hver gang en Pin dukker opp i en brukers feed, i søkeresultater eller på et board de ser på, teller det som én impression. Hva betyr impressions på Pinterest? Det er selve fundamentet for din synlighet – før noen kan lagre, klikke eller engasjere seg i innholdet ditt, må de først se det. Impressions forteller deg hvor godt Pinterests algoritme fungerer for deg og hvor mye eksponering innholdet ditt får.
Dette er det viktigste skillet å forstå. Impressions måler passiv eksponering – din Pin har rett og slett dukket opp på skjermen. Engagement måler aktiv interesse – noen har faktisk gjort noe med din Pin (lagret den, klikket på den eller interagert med den). Tenk på impressions som vindusshoppere og engagement som folk som faktisk går inn i butikken din. Du kan ha tusenvis av impressions med minimalt engasjement, eller omvendt. Begge måleparametere er viktige, men de forteller helt forskjellige historier om hvordan innholdet ditt presterer.
Impressions representerer toppen av din marketing funnel. Ingen lagringer, klikk eller salg kan skje uten den første visningen. Et sunt antall impressions signaliserer at Pinterests algoritme mener innholdet ditt er verdifullt og relevant nok til å vises til brukere. De bygger også merkevarekjennskap gjennom gjentatt eksponering – jo flere ganger noen ser merkevaren din i feeden sin, desto mer kjent og troverdig blir den. Hvis du lanserer et nytt produkt eller etablerer deg i en nisje, er impressions din primære indikator på suksess.
En impression er rett og slett at din Pin vises på en skjerm. Det er alt. Brukeren trenger ikke å klikke, lagre eller pause i mer enn et sekund. Mobil, desktop, nettbrett – hvis din Pin dukker opp i noens feed, søkeresultater eller på et board, teller det. Pinterest teller også impressions fra både organiske Pins (de du oppretter og lagrer selv) og betalte annonser. Denne visningsmålingen spores i sanntid i ditt Pinterest Analytics-dashbord.
Strategien din avhenger av målet ditt. Hvis du fokuserer på brand awareness, er impressions din viktigste måleparameter – jakt på høy synlighet og rekkevidde. Hvis målet ditt er å drive trafikk, generere leads eller skape salg, er outbound clicks og lagringer viktigere enn rene impressions. De mest vellykkede Pinterest-strategiene balanserer begge deler: bygg opp impressions for å etablere synlighet, og optimer deretter for engagement og konverteringer når du har fått folks oppmerksomhet. Nøkkelen er å samkjøre målingene dine med det du faktisk ønsker å oppnå.
Tilbake til ordlisten