En promoted post er et innholdselement du allerede har publisert, som du betaler en sosiale medier-plattform for å vise til et bredere publikum. Til forskjell fra organiske poster, som er avhengige av følgerne dine og plattformens algoritmer, når en promoted post ut til folk basert på de målgruppekriteriene du velger – som demografi, interesser, geografisk plassering og atferd. Selve posten ser identisk ut som vanlig innhold i en brukers feed, selv om den er merket som “sponset” for å overholde retningslinjer for markedsføring. Promoted posts er tilgjengelige på de fleste store plattformer, inkludert Facebook, Instagram, LinkedIn, Reddit og X (tidligere Twitter).
Promoted posts er en form for betalt innhold som befinner seg et sted mellom organisk sosiale medier og fullskala annonsekampanjer. De er enklere å sette opp enn å bygge en annonse fra bunnen av, og de utnytter innhold du allerede har skapt og testet på publikummet ditt.
Organiske poster vises bare for personer som følger deg eller som ser innholdet ditt gjennom algoritmens anbefalinger. En promoted post bruker derimot et betalt budsjett for å garantere synlighet for en spesifikk målgruppe du definerer. Du har kontroll over hvem som ser den, hvor ofte de ser den og hvor mye du bruker. Dette gjør promoted posts forutsigbare – du vet omtrent hvor mange som vil se innholdet ditt før du setter i gang.
De fleste store sosiale plattformer tilbyr muligheter for promotering. Facebook og Instagram lar deg “booste” poster direkte fra siden din. LinkedIn tilbyr sponset innhold. Reddit lar deg promotere poster til spesifikke subreddits. X har egne promoted-poster som kun vises for målgruppen din. Hver plattform har litt ulik terminologi og målrettingsmuligheter, men kjernekonseptet er det samme: du betaler for å utvide rekkevidden utover ditt organiske publikum.
“Boost” og “promotere” brukes ofte om hverandre, selv om noen plattformer skiller mellom dem. En boostet post er vanligvis det enkleste og raskeste alternativet – du trykker på en knapp på en eksisterende post og betaler et fast beløp. Promoted posts tilbyr ofte mer avansert målretting og tilpasningsmuligheter. På Facebook og Instagram er “boost” hurtigvalget; på andre plattformer kan “promotere” gi dypere kontroll. Uansett betaler du for å forsterke innhold du allerede har publisert.
Promoted posts er svært fleksible når det gjelder budsjett. Du kan bruke alt fra noen få kroner per dag til tusenvis, avhengig av mål og målgruppens størrelse. Kostnaden varierer etter plattform, publikum og konkurranse om annonseplassen. Mindre budsjetter fungerer fint for testing – mange markedsførere sponser poster med et dagsbudsjett på 50–200 kr for å se hva som fungerer før de skalerer opp. Plattformen vil vise deg estimert reach basert på budsjettet ditt før du forplikter deg.
Start med en post som allerede presterer godt organisk. Poster med høy engagement, tydelige visuelle elementer og et overbevisende budskap er gode kandidater for promotering. Inkluder en tydelig CTA (call-to-action) slik at seerne vet hva de skal gjøre videre. Målrett publikummet ditt nøye – smal og spesifikk målretting fungerer vanligvis bedre enn brede publikum. Spor resultatene dine: følg med på klikk, engagement, konverteringer og ROI. Test ulike målgrupper og budsjetter for å finne ut hva som fungerer, og skaler deretter opp det som gir best resultater.
Tilbake til ordlisten