Annonsering med tredjepartsdata baserer seg på informasjon samlet inn av eksterne dataleverandører og formidlere som ikke har noen direkte relasjon til forbrukerne hvis data de selger. I stedet for å hente innsikt direkte fra ditt eget publikum, kjøper du data aggregert fra utallige kilder på nettet – som nettleserens atferd, kjøpshistorikk, aktivitet på sosiale medier, demografi, interesser og mer. Disse eksterne dataene fungerer som drivstoff for mye av dagens digitale annonsering, og gjør det mulig for merkevarer å nå ut til folk utenfor deres eksisterende kundebase.
Leverandører av tredjepartsdata samler informasjon fra flere kontaktpunkter på nettet. Når noen besøker et nettsted, klikker på en annonse, gjennomfører et kjøp eller engasjerer seg i sosiale medier, blir denne atferden fanget opp og lagt til i profilen deres. Dataformidlere aggregerer millioner av slike profiler og selger deretter tilgang til annonsører via demand-side platforms (DSPs) og data management platforms (DMPs). Du bruker disse kjøpte dataene til å bygge publikum, finjustere parametere for targeting og opprette lookalike-segmenter som matcher dine beste kunder. Cookie-infrastrukturen som driver mye av denne målrettingen er for tiden under press – nettlesere faser ut tredjepartscookies, noe som tvinger bransjen til å utvikle seg.
Førstepartsdata er informasjon du samler inn direkte fra ditt eget publikum: nettstedsbesøkende, e-postabonnenter, følgere i sosiale medier og kunder. Den er nøyaktig, relevant og din til odel og eie. Tredjepartsdata er kjøpt fra eksterne kilder og dekker personer du aldri har interagert direkte med. Førstepartsdata bygger lojalitet og retensjon; tredjepartsdata driver prospecting og utvidelse av publikum. De fleste sofistikerte annonsører bruker en blanding – de bruker egne data for å engasjere eksisterende kunder, og eksterne data for å finne nye prospekter med lignende egenskaper.
Tredjepartsdata tilbyr skala og hastighet. Du kan umiddelbart få tilgang til millioner av profiler segmentert etter interesse, atferd, lokasjon og demografi uten å bruke måneder på å bygge ditt eget publikum. Det er kostnadseffektivt for prospecting-kampanjer og hjelper deg med å identifisere høyverdi-kundesegmenter. Fordelene med målretting kommer imidlertid med en pris: nøyaktigheten på dataene kan variere, personvernregler som GDPR begrenser bruken, og forbrukere forventer i økende grad at merkevarer respekterer personvernet deres. Etter hvert som tredjepartscookies forsvinner, endres verdien av disse eksterne dataene – kvalitet betyr mer enn kvantitet.
Udfasingen av tredjepartscookies tvinger frem en ny hverdag. Merkevarer investerer tungt i strategier for førstepartsdata, bygger kundedataplattformer (CDPs) og utforsker personvernvennlige alternativer som kontekstuell targeting og kohort-basert modellering. Noen plattformer eksperimenterer med partnerskap for førstepartsdata og samtykkebasert datadeling. Fremtidens annonsering beveger seg bort fra målretting på individnivå drevet av kjøpte data, mot aggregerte og personvernvennlige metoder. Foreløpig forblir tredjepartsdata verdifullt – men dens dominans er på hell.
Tilbake til ordlisten