View-Through Rate (VTR) er prosentandelen av videoannonse-visninger som resulterer i en fullført visning. Det måler hvor mange seere som faktisk blir værende og ser videoannonsen din i stedet for å hoppe over den – en kritisk mätverdi for å forstå om ditt kreative innhold fanger oppmerksomheten. VTR gjelder kun for annonser som kan hoppes over; hvis videoen din ikke kan hoppes over, er ikke denne mätverdien relevant siden seerne ikke har noe valg. Det er en sekundær mätverdi: nyttig for optimalisering, men ikke det endelige målet på suksess.
Definisjonen av en “visning” varierer fra plattform til plattform, noe som kan gjøre VTR forvirrende å sammenligne på tvers av kanaler. På YouTube og Google Ads telles en visning vanligvis etter 10 sekunder. På Facebook og Instagram kan det være 3 sekunder. Enkelte plattformer måler fullføring som en prosentandel av videoen (25 %, 50 %, 75 %, 100 %), mens andre bruker en fast varighet. Sjekk alltid plattformens definisjon før du sammenligner VTR på tvers av kanaler. Denne variasjonen er grunnen til at du ikke direkte kan sammenligne en VTR på 20 % på YouTube med en VTR på 30 % på Facebook – de måler ulike ting.
Formelen er enkel: del fullførte visninger på totalt antall impressions (visninger), og multipliser deretter med 100 for å få en prosentandel. For eksempel, hvis videoannonsen din mottar 10 000 impressions og 1 200 personer ser den til slutten, er din VTR 12 %. Matematikken er ukomplisert, men den virkelige innsikten kommer fra å spore VTR over tid og på tvers av målgruppesegmenter. En VTR på 15 % anses som solid for de fleste bransjer, selv om dette varierer etter plattform og annonseformat.
Ikke helt. View-Through Rate og Video Completion Rate (VCR) er nært beslektet, men ikke identiske. VTR kan defineres fleksibelt avhengig av plattformen (10 sekunder, 50 %, osv.), mens VCR spesifikt måler 100 % fullføring – seere som så hele videoen. Tenk på VCR som en strengere underkategori av VTR. Hvis du ser et stort gap mellom VTR og VCR, betyr det at folk ser deler av annonsen din, men faller av før slutten. Kvartilsrapportering (25 %, 50 %, 75 %, 100 %) hjelper deg med å finne nøyaktig ut hvor frafallet skjer.
Godt spørsmål. VTR alene garanterer ikke salg – noen kan se hele videoen din uten å noen gang konvertere. Men det er et nyttig verktøy for analyse. Hvis din VTR er lav, engasjerer ikke det kreative innholdet seerne, og du må tenke nytt rundt historiefortellingen eller ditt “hook”. Hvis din VTR er høy, men konverteringene lave, er det ikke oppmerksomheten som er problemet – det er landingssiden, tilbudet eller målrettingen. VTR hjelper deg med å isolere hva som ikke fungerer. Bruk det sammen med klikkrate (CTR) og konverteringsdata for å få det fulle bildet av dine prestasjoner på betalt sosiale medier.
Start med de første sekundene – fang seerne umiddelbart, ellers hopper de over. Kortere videoer (15–30 sekunder) presterer vanligvis bedre enn lengre. Fokuser på historiefortelling fremfor hardt salg; folk hopper over annonser av vane, så gi dem noe som er verdt å se på. Spissere målretting hjelper også – vis videoannonsen din til personer som faktisk er interessert i produktet ditt. Til slutt, test plassering. En videoannonse som kjemper om oppmerksomhet i en travel feed vil underprestere sammenlignet med en i en dedikert video-feed. Små endringer i kreativ utforming, lengde og målretting kan gi betydelige utslag på din VTR.
Tilbake til ordlisten