11 wskazówek, jak stworzyć skuteczną kampanię reklamową na Facebooku

Wstęp

Masz trudności z uzyskaniem zadowalających wyników ze swoich kampanii reklamowych na Facebooku?

Szczerze mówiąc, widzieliśmy wielu reklamodawców, których kampanie marketingowe na Facebooku kończyły się fiaskiem. Najczęściej wyróżnianym tego powodem jest brak odpowiednio zaprojektowanego planu lub wytycznych dotyczących skutecznego procesu tworzenia kampanii.   

Zanim przejdziesz bezpośrednio do publikowania reklam na Facebooku, o wiele bardziej produktywne będzie przeprowadzenie badań i stworzenie harmonogramu. Aby zaprojektować strategię, oto kilka pytań, które warto sobie zadać, np.: Jaki jest mój główny cel? Jak mogę dotrzeć do szerszej grupy odbiorców poprzez moją kampanię? Czy moja strona internetowa jest gotowa na przyjęcie ruchu?

Potraktuj ten artykuł jako swój punkt wyjścia – przystępny przewodnik, z którego dowiesz się, jak zbudować własną, efektywną kampanię reklamową na Facebooku.

1. Zdefiniuj cele swojej kampanii na Facebooku

W ciągu ostatnich kilku lat Facebook co jakiś czas zmieniał cele reklamowe. Istnieje wiele sposobów na ich ustawienie, a ze względu na różnorodność wyborów, reklamodawcy często czują się zagubieni.

Czym właściwie są cele kampanii?

W swojej kampanii na Facebooku chcesz szerzyć świadomość na temat wprowadzonego produktu. Mówiąc prościej: co chcesz, aby Twoi odbiorcy zobaczyli i zrozumieli dzięki Twojej reklamie?

Pierwszym krokiem przy ustalaniu celu jest utworzenie nowej kampanii z nowym planem. Pozwól, że przybliżę Ci 3 warstwy lub kategorie dostępne na Facebooku.

• Świadomość (Awareness) – określ swój cel (Świadomość marki i Zasięg)

Świadomość marki (Brand awareness) jest najczęściej wykorzystywana w brandingu kampanii na dużą skalę, gdzie zależy nam na budowaniu rozpoznawalności. Głównie duże firmy korzystają z tego rodzaju kampanii, aby osiągnąć jak największe korzyści wizerunkowe.

Z drugiej strony, te kampanie reklamowe, które są tworzone, aby przyciągnąć więcej osób do Twojej grupy odbiorców, wykorzystują cel Zasięg (Reach).

• Działania (Consideration)

Na etapie rozważania Twoi odbiorcy znajdują się w procesie decyzyjnym – zastanawiają się, czy zgłosić się do Ciebie, czy wybrać konkurencję. Po przeanalizowaniu tych czynników reklamodawca może wykorzystać te cele zarówno do remarketingu, jak i do poszukiwania nowych klientów (prospecting).

Oto kilka podstawowych celów w tej kategorii:

• Ruch (Traffic) – kierowanie ruchu na Twoją stronę internetową.
• Instalacje aplikacji (App installs) – odpowiednie dla oprogramowania i aplikacji; celem jest zmotywowanie odbiorców do zainstalowania aplikacji oraz śledzenie, ile osób to zrobiło lub się zarejestrowało.
• Wyświetlenia filmu (Video view) – śledzenie czasu, przez jaki ktoś oglądał Twoje wideo.
• Konwersja (Conversion)

Konwersja pozwala Twoim odbiorcom na podjęcie działania zamiast dalszego zastanawiania się.

• Sprzedaż z katalogu (Catalog sale) – idealne dla sklepów e-commerce, gdzie możesz publikować reklamy promujące konkretne produkty.
• Ruch w firmie (Store visit) – gdzie możesz zaoferować zachęty swoim odbiorcom, aby częściej odwiedzali Twój sklep stacjonarny.  

Jeśli Twoim głównym celem jest przekierowanie odbiorców z Facebooka na stronę internetową, idealnymi celami będą Ruch i Konwersja. Jeśli głównym celem jest zapoznanie z treścią, powinieneś wybrać Wyświetlenia filmu.

Użyj celu Aktywność (Engagement), jeśli chcesz poinformować odbiorców o swojej działalności, np. zdobyć polubienia strony na Facebooku, promować wydarzenia czy posty z ofertami itp.

Głównym powodem, dla którego Facebook pyta o Twój cel, jest potrzeba przeanalizowania kampanii pod kątem automatycznej optymalizacji, licytacji (bidding) itp. Wybierz cel, który najlepiej pasuje do Twoich założeń biznesowych.

Powinieneś zadać sobie pytania takie jak: Dlaczego to robię? I jakich wyników oczekuję?

Jeśli oczekujesz wzrostu dzięki kampaniom reklamowym, rozważ ustalenie celu biznesowego i odpowiadającego mu celu reklamowego. Później będziesz mógł zaobserwować drastyczne zmiany w wynikach, porównując szacowane liczby, wskaźnik zaangażowania odbiorców i sprzedaż.

Po zakończeniu kampanii zanotuj wszystkie punkty i wskaźniki wydajności, aby przeanalizować, czy udało Ci się osiągnąć założone cele.

2. Wybierz odpowiednie narzędzie do edycji

Kampanią reklamową na Facebooku należy zarządzać we właściwy sposób, ponieważ to właśnie kampanie są bezpośrednim źródłem postępu i produktywności.

Kampania reklamowa na Facebooku

Obecnie dostępnych jest wiele rodzajów kampanii reklamowych, z których możesz wybrać najlepszą dla swojej firmy. Niektóre z podstawowych to:

• Kampanie skierowane do zimnego ruchu (Cold traffic)

W kampaniach typu cold traffic targetujesz odbiorców, którzy nigdy o Tobie nie słyszeli. Głównym celem jest stworzenie lub zbudowanie grupy odbiorców, wzbudzenie ich zainteresowania produktem, a także przyciągnięcie większej liczby osób do zakupu. Dzięki temu możesz szybko zbudować swoją listę adresów e-mail klientów.  

• Kampanie remarketingowe

To najbardziej funkcjonalny sposób reklamowania produktów wśród odbiorców, którzy już Cię znają.

Ponieważ chcemy w pełni poinstruować Cię o udanych kampaniach reklamowych, oto prosta sztuczka: Rozważ użycie narzędzi do zarządzania, aby edytować i planować swoje kampanie na Facebooku. Na przykład: 

• Kontentino

Od 2014 roku misją Kontentino jest dostarczanie klientom najlepszych treści bez nieporozumień i zamieszania. Dzięki Kontentino możesz zarządzać swoimi platformami social media bardziej produktywnie, a co więcej, pomaga ono śledzić wyświetlenia, komentarze, polubienia i udostępnienia.

Wybór odpowiedniego edytora/narzędzia do reklam jest kluczowy. Kontentino pomaga również we współpracy z klientami, co usprawnia przepływ pracy (workflow) i tworzenie treści do mediów społecznościowych.  

3. Określ swoją grupę odbiorców

Ponad 2,23 miliarda ludzi korzysta z Facebooka miesięcznie; musisz określić i przyciągnąć swoich odbiorców, aby do Ciebie trafili. Aby prawidłowo przeprowadzić kampanię reklamową, powinieneś targetować właściwych ludzi. Niezależnie od tego, czy Twoja grupa docelowa opiera się na wieku, lokalizacji, płci czy wspólnych zainteresowaniach, głównym celem powinno być przekształcenie widzów w klientów.

Możesz oszacować swoją grupę docelową na podstawie historii ich zakupów.

Docieraj do osób, które wpisują się w Twoją grupę docelową ze względu na:

Zachowania (Behavior)

Targetuj ludzi na podstawie ich historii zakupów, aby przeanalizować, jakie zakupy lub wyszukiwania w internecie wykonują. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep jubilerski, będziesz celować w klientów, którzy niedawno kupowali biżuterię.

Zainteresowania (Interest)

Wybierz osoby, które mają zainteresowania zbieżne z Twoim produktem. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep ze zdrową żywnością, Twoją grupą docelową powinny być osoby dbające o dietę.

Demografię (Demographic)

Grupa docelowa oparta na wieku, płci, wykształceniu, lokalizacji lub statusie związku.

4. Targetuj niestandardowe grupy odbiorców (Custom Audience)

Targetowanie niestandardowych odbiorców to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi do kampanii reklamowej. Są to zazwyczaj najbardziej wartościowi odbiorcy, ponieważ grupa ta obejmuje osoby, które już wcześniej odwiedziły Twoją stronę. Dzięki temu możesz osiągnąć lepsze i szybsze wyniki niż angażując nowych odbiorców od zera. Istnieje wiele sposobów na utworzenie grupy niestandardowych odbiorców, np. Lista klientów, Ruch w witrynie, Aktywność w aplikacji, Aktywność offline i Aktywność (Engagement). Omówmy je krótko:

 Lista klientów (Customer file)

Najbardziej oczywistym sposobem reklamowania produktu jest dotarcie do istniejących odbiorców poprzez skontaktowanie się z nimi. Będzie to wygodniejsze, jeśli przejrzysz swoją listę subskrybentów lub plik z danymi klientów, gdzie znajdziesz ich adresy e-mail, numery telefonów lub ID aplikacji.

To może być dla Ciebie pomocne:

Ruch w witrynie (Website traffic)

Poprzez grupę odbiorców opartą na ruchu w witrynie możesz tworzyć kampanie reklamowe, zwłaszcza kampanie remarketingowe (dla osób, które już miały styczność z Twoją stroną). Należą one do grupy odbiorców wysokiego poziomu, ponieważ większość z tych osób już wykazała zainteresowanie.

Po zainstalowaniu Piksela Facebooka możesz wybierać spośród wielu opcji:

Aktywność w aplikacji (App activity)

Jeśli kierujesz reklamy do użytkowników iOS lub Androida i chcesz wiedzieć o ich działaniach – w tym przypadku rozważ ustawienie grupy docelowej Facebooka opartej na aktywności. Niestandardowa grupa odbiorców może być później modyfikowana – jak długo ludzie przebywali na stronie? Czego szukali lub co robili? I które konkretne podstrony odwiedzili?

Aktywność w aplikacji to opcja dla Ciebie w tym scenariuszu, ponieważ skupia ona uwagę na osobach, które wykonały określone działanie w Twojej aplikacji.

Aktywność (Engagement)

Niestandardowa grupa odbiorców pozwala targetować osoby, które weszły w interakcję z Twoimi treściami na Facebooku. Możesz kierować reklamy do osób, które były aktywne w następujący sposób:

Oto kilka opcji zaangażowania do wyboru, takich jak Strona, Materiał błyskawiczny (Canvas), Formularz kontaktowy (Lead Form) i Film.

Opcja zaangażowania 'Film’ pozwala dowiedzieć się, ile osób obejrzało Twoje wideo. Podobnie opcja Materiału błyskawicznego dotyczy reklam Canvas; opcja Strony wychwytuje tych, którzy weszli w interakcję ze stroną na Facebooku, a Formularz kontaktowy tych, którzy otworzyli Lead Ads.

Aktywność offline (Offline activity)

Facebook udostępnia platformę poprzez niestandardowe grupy odbiorców, która pozwala targetować odbiorców offline, którzy w jakikolwiek sposób byli połączeni lub komunikowali się z Twoją firmą poza internetem.

Aby skonfigurować niestandardową grupę odbiorców na podstawie aktywności offline, wykonaj następujące kroki:

1. Kliknij ‘Aktywność offline’.
2. Wybierz zdarzenia offline, które chcesz pokazać swoim odbiorcom.
3. Nazwij grupę odbiorców.
4. Kliknij ‘Utwórz grupę odbiorców’ i gotowe.

Podczas edytowania niestandardowej grupy odbiorców na podstawie aktywności offline możesz ustawić różne filtry i parametry, aby dotrzeć do pożądanych osób.

5. Wypróbuj różne rodzaje reklam

Reklamy Canvas na Facebooku (Materiał błyskawiczny)

Masz dość irytujących i wolno ładujących się landing page’y? Skieruj swoje zainteresowanie na reklamy Canvas (Instant Experience).

Reklamy Canvas składają się z filmów, tekstu, obrazów i wezwań do działania (CTA), co czyni je interaktywnymi i angażującymi. Statystyki mówią, że przeciętnie użytkownik spędza 31 sekund na reklamach typu Canvas, dlatego coraz więcej reklamodawców skłania się ku nim.

Co więcej, 50% reklam Canvas tworzy się w czasie poniżej 10 minut dzięki opcji „przeciągnij i upuść”. Oprócz szybkiego procesu tworzenia, Canvas oferuje szybki format reklamy, zapewniając bezpośredni dostęp do produktów wewnątrz materiału błyskawicznego.

Nie będziesz w stanie utworzyć Canvas przez Menedżera reklam bez wykonania tych kroków.

Reklamy karuzelowe na Facebooku (Carousel Ads)

Facebook umożliwia automatyczną optymalizację poprzez udostępnianie reklamy produktów lub odpowiednich stron na pierwszym ekranie za pomocą reklamy karuzelowej. Jest ona również znana jako reklama wieloproduktowa, ponieważ pozwala udostępniać lub wyświetlać wiele produktów odbiorcom za pomocą jednego przesunięcia.

Nie ma ograniczeń co do reklam karuzelowych, są one użyteczne zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach. Umożliwiają udostępnianie zdjęć, a także filmów – do 10 w jednym poście.

Funkcja wyświetlania wielu produktów sprawia, że Twoja reklama jest użyteczna w szerszym zakresie i pozwala na wyższy współczynnik odwiedzin.

Ważne jest, aby przed opublikowaniem reklamy zapoznać się z jej specyfikacją techniczną.

Reklamy nastawione na aktywność (Post Engagement)

Reklamy nastawione na aktywność gromadzą odbiorców, którzy już wykazali zainteresowanie Twoją stroną lub produktem, odwiedzając ją, udostępniając treści lub je lajkując.

Facebook oblicza wszystkie scenariusze za pomocą skutecznych i wydajnych algorytmów, co sprawia, że Twój post zyskuje naturalną ekspozycję, aby zdobyć więcej odbiorców.

Zjawisko to zostało po raz pierwszy zauważone, gdy różni właściciele firm napotykali problemy z dotarciem do swojej grupy docelowej nawet przy dużej liczbie obserwujących na ich stronach na Facebooku.

Reklamy wideo na Facebooku

Reklamy wideo na Facebooku to świetny sposób na reklamę. Reklamy wideo na Facebooku mogą trwać do 240 minut. Możesz promować swoją markę i budować jej świadomość bez żadnych ograniczeń wobec grupy docelowej.

Tworzenie wideo jest dość łatwe i owocne, ponieważ ponad 500 milionów ludzi ogląda filmy na Facebooku każdego dnia.

Reklamy GIF na Facebooku

GIF to kolejne produktywne medium do udostępniania produktów lub postów i reklamowania ich na Facebooku.

Format ten jest czymś pomiędzy wideo a obrazem; może odtwarzać się w pętli. Nie ma potrzeby tworzenia długiego filmu, gdy masz opcję stworzenia reklamy GIF, która bardziej przyciąga uwagę odbiorców ze względu na krótki czas trwania.

Reklamy Lead Ads na Facebooku

Istnieje wiele sposobów na reklamowanie produktu lub wydarzenia za pomocą różnych typów reklam na Facebooku. Nie ma wątpliwości, że dzięki odpowiednim promocjom na Facebooku możesz zyskać dużą liczbę odbiorców, nawet korzystających z telefonów komórkowych. Po Canvas, reklamy Lead Ads (pozyskiwanie kontaktów) zapewniają reklamodawcom platformę do tworzenia reklam obsługujących mobilne landing page.

Dzięki reklamom Lead Ads na Facebooku możesz łatwo zbierać dane widzów lub powiązane informacje kontaktowe bez proszenia ich o opuszczenie aplikacji.

Informacje kontaktowe obejmują nazwę użytkownika, adres e-mail lub numer telefonu. Piękno tego rozwiązania polega na tym, że te reklamy wyglądają tak samo jak inne, ale widz zauważa różnicę po kliknięciu.  

6. Zidentyfikuj swoje najskuteczniejsze reklamy

Jeśli chcesz osiągnąć pewien wzrost w swoim biznesie, musisz uznać, że kampanie w mediach społecznościowych odgrywają kluczową rolę w tym sukcesie. Dostępnych jest kilka narzędzi, które poprowadzą Cię przez proces optymalizacji reklam poprzez analizę wyników kampanii.

Możesz użyć Kontentino Insights & Reporting, aby sprawdzić wyniki swoich postów, wcześnie wykryć ewentualne problemy i przeprowadzić optymalizację.

Narzędzie testowania i uczenia się (Test and learn)

Kiedy analizujemy kampanie reklamowe na Facebooku, otrzymujemy dane w masowej formie wierszy i kolumn, co może być bardzo chaotyczne i mylące. Nowe narzędzie Facebooka „Test and learn” działa na zasadzie zgadywania i wskazywania konkretnych rozwiązań. To narzędzie oferuje również plany dla kampanii reklamowych, zadając 2 pytania.

Pierwsze pytanie pozwala zrozumieć, który plan powoduje najniższy współczynnik konwersji, a drugie podsumowuje konwersje, które są dodatkowo generowane przez Facebooka.

Jak analizować wyniki?

Gdy tworzony jest pierwszy test, zakładka nauki będzie pusta, ale po uzyskaniu konwersji zaczniesz widzieć wyniki. Wyniki te będą podzielone na 2 sekcje:

• Przyrostowa efektywność (Incremental efficiency)
• Wzrost konwersji (Conversion lift)

Pokaże Ci to prawdziwą i dokładną skuteczność Twojej kampanii reklamowej, co ostatecznie pozytywnie wpłynie na Twoje konto reklamowe na Facebooku.

Narzędzie do testów dzielonych (Split testing)

Używając narzędzia do testów A/B (split testing) do optymalizacji swoich reklam, poczujesz się pewniej w kwestii swoich kampanii. Czasami, przy użyciu innych narzędzi optymalizacyjnych, testowanie może stać się skomplikowanym i czasochłonnym procesem. Jednak testy dzielone zapewniają łatwe do zrozumienia wyniki w krótszym czasie.

Jak to działa?

Narzędzie do testów dzielonych pozwala reklamodawcom tworzyć wiele zestawów reklam, a następnie testować je przeciwko sobie, aby zidentyfikować najlepszą strategię dla kampanii.

• Dzieli Twoich odbiorców na niepokrywające się grupy. Dzięki tej funkcji nie ma szans na zafałszowane wyniki, ponieważ szansa jest im dawana po równo.
• Testy dzielone działają w formie zmiennych, a każdy zestaw ma przypisaną wyróżniającą zmienną. Reklamy są tworzone w zduplikowanej formie z różnicą w zmiennej.
• Najczęściej reklamy są analizowane indywidualnie dla lepszych wyników. Testy dzielone opierają się na ludziach, nie na plikach cookies, a wyniki są zbierane z różnych urządzeń.
• Po zebraniu wszystkich wyników są one porównywane, a zestaw reklam z najniższym kosztem za wynik wygrywa.
• Na koniec otrzymasz kopię wyniku poprzez e-mail. Pomoże Ci to stworzyć plan dla Twojej następnej kampanii reklamowej.

7. Wykorzystaj konkurencję

Zdrowa rywalizacja jest koniecznością; motywuje do cięższej pracy, aby osiągnąć swoje cele, zarówno w życiu osobistym, jak i zawodowym. Ma to również przełożenie na motywację biznesową, ponieważ jeśli nie masz żadnego celu w swoim biznesie, nigdy nie będziesz w stanie rozwijać się dalej.

W dzisiejszych czasach każda firma reklamuje swoją markę również cyfrowo. Aby osiągnąć określone benchmarki, powinieneś śledzić konkurencję poprzez różne metryki, tj. CTR, CPC, CVR i CPA.

Oto kilka wskaźników, które zapewnią postęp i pozytywne podejście do sukcesu konkurencji.

• CTR (Click-through rate) – Średni współczynnik klikalności
• CPC (Cost per click) – Średni koszt kliknięcia
• CVR (Conversion rate) – Średni współczynnik konwersji
• CPA (Cost per action) – Średni koszt działania

Oto kilka konkurencyjnych strategii reklamowych, które mogą pomóc Ci wejść na wyższy poziom biznesowy.

Licytowanie na markę konkurencji w Google AdWords

Facebook działa w modelu aukcyjnym, w którym wyniki reklam liczą się najbardziej. Dlatego naucz się optymalizować reklamy na Facebooku – im lepiej zoptymalizowana reklama, tym większą zyskujesz publiczność.

Teksty reklamowe mogą przesądzić o sukcesie lub porażce kampanii; zawsze twórz reklamę, która jest angażująca i kreatywna.

Różne marki używają różnych słów kluczowych, aby przyciągnąć i targetować odbiorców. Szukaj tych, które są podobne lub znane w kontekście Twojego produktu lub strony.

Zazwyczaj starzy klienci docierają do tych reklam, aby potwierdzić swój zakup, więc masz szansę na zdobycie leadów o wyższej wartości.    

Wszystko jest kwestią właściwej i odpowiedniej strategii licytowania na reklamy konkurencji.

Targetowanie klientów konkurencji poprzez reklamy na Facebooku.

Celując w bazę fanów konkurencji, spróbuj zwiększyć budżet do ich poziomu, abyś mógł przyciągnąć ich klientów do siebie. Obserwuj również ich kampanie w mediach społecznościowych i strategie marketingowe.

Innym sposobem na retargetowanie publiczności lub klientów konkurencji jest stworzenie specjalnej reklamy dla nich. Zrób też rozeznanie, co ich klienci lubią, udostępniają i czym się interesują w kontekście produktów konkurencji.

Na przykład, jeśli targetujesz klientów dla sklepu z narzędziami, Facebook pozwala Ci targetować fanów strony konkurencji. W ten sposób możesz zebrać wyniki od tych samych osób zainteresowanych narzędziami.

8. Poprawa wyników dzięki metodzie RTM

Przypomnienie (Reminder), Referencje (Testimonial) i Messenger Ads – w skrócie RTM. Metoda ta retargetuje odbiorców lub odwiedzających, którzy odwiedzili Twoją stronę wcześniej, ale nie dokonali zakupu.

Możesz łatwo śledzić wszystkie dane dotyczące tego, jakimi produktami i reklamami się zainteresowali, ale ich nie kupili.  

RTM to dość prosty, ale bardzo skuteczny sposób na retargetowanie odbiorców. Są to 3 różne metody z potencjałem do zachęcenia widzów do sfinalizowania zadania przez dodanie produktu do koszyka.

Przypomnienie (Reminder) 

Tworzy w reklamie poczucie pilności, które zmusza ludzi do przekucia poszukiwań produktu w działanie poprzez zakup na Twojej stronie.

Referencje (Testimonials)

Uderz do klienta referencjami, gdy jest już na etapie podejmowania decyzji. Dodając opinie innych do swojej reklamy, tworzysz dowód społeczny, który buduje zaufanie, a Twoi odbiorcy zmieniają się w klientów.

Messenger

Dostarcza otwarte okno do komunikacji z Twoją grupą docelową. Są to reklamy typu Traffic, które pozwalają klientowi dotrzeć bezpośrednio do Ciebie, aby się skomunikować.

Często stosowane przy zakupach typu high-end, gdzie trzeba wyjaśnić pewne zawiłości i wątpliwości przed zapłaceniem rachunku.  

9. Dobierz budżet na podstawie wyników reklam

Rozpoczynając lub konfigurując kampanię reklamową, spróbuj przetestować 3-4 zestawy reklam, aby porównać ich skuteczność. Po uzyskaniu wszystkich wyników powinieneś określić swoje kolejne kroki według podanych kryteriów.

• Zgodnie z celem kampanii i założeniami, weź pod uwagę koszt i inne powiązane metryki.
• Wybierz reklamy z najlepszymi wynikami, a pozostałe odrzuć lub wstrzymaj.

Na koniec zwiększ budżet o 15% – 20%, a następnie powtarzaj to co 24 godziny, chyba że zaobserwujesz spadek wydajności reklamy.

10. Użyj ponownie istniejących postów reklamowych w nowych kampaniach

Wszystkie platformy społecznościowe wymagają popularności i zaufania. Im więcej polubień i udostępnień zdobędą Twoje posty i treści, tym więcej osób zainteresuje się Twoją kampanią.

Optymalizacja jest kluczowym czynnikiem dla ulepszonych i skutecznych kampanii reklamowych, ale niestety, wszystkie polubienia i komentarze zostaną utracone, gdy zoptymalizujesz (utworzysz nową) reklamę.

Używając techniki „social stacking” (kumulowania dowodu społecznego), możesz zachować swoje polubienia i komentarze, a jednocześnie łatwo eksperymentować z reklamami. Dzięki tej technice możesz zawsze zwiększać swoją popularność i czynić kampanię reklamową bardziej efektywną.

Jak zacząć?

• Wybierz podgląd reklamy w swojej starej lub istniejącej reklamie, kliknij ikonę w prawym górnym rogu i sprawdź post na Facebooku z komentarzami.
• Skopiuj ostatni ciąg liczb z adresu URL na Facebooku.
• Po utworzeniu nowej reklamy na Facebooku wybierz opcję użycia istniejącego posta.
• Wprowadź ID w polu identyfikatora posta.
• Wklej skopiowane wcześniej liczby.
• I kliknij zatwierdź.

11. Mierzenie wyników (Follow up)

Zrozumienie metryk kampanii konwersyjnych, a następnie podsumowanie wyników jest niezwykle istotne. Czasami ludzie optymalizują swoje kampanie, ale zaniedbują analizę wyników, co może prowadzić do porażki.

Wyniki nie są tylko listą liczb; mogą one ułatwić produktywność Twojej kampanii, a następnie możesz wykorzystać te dane jako punkt wyjścia do sukcesu.   

Metryki konwersji – zgodnie z Twoim celem, wybierz aplikację lub narzędzie, aby sprawdzić, jak angażująca i skuteczna jest Twoja kampania.

Metryki kosztu konwersji (CPA) – pokazują średni koszt jednej konwersji.

Metryki całkowitej wartości konwersji – pokazują całkowitą wartość Twoich konwersji.

Istnieją prostsze i bardziej skomplikowane sposoby analizy wyników. Możesz zobaczyć ogólną skuteczność postów kampanii w Kontentino – w sekcji Insights & Reporting. Wystarczy kilka kliknięć, aby połączyć menedżera reklam i sprawdzić, jak radzi sobie Twoja kampania.

Podsumowanie

W miarę upływu czasu Facebook ewoluuje i dostarcza inną platformę dla kampanii reklamowych. Eksperymentowanie otwiera pole do ulepszeń; Facebook wprowadza innowacje poprzez testowanie różnych algorytmów związanych z marketingiem.

Śledź też Kontentino – planujemy dostarczyć Ci wkrótce jeszcze więcej pomocy w ustawianiu kampanii.

Możesz też tworzyć najlepsze kampanie reklamowe, wiedząc, jak stworzyć kampanię i obserwując wskazówki dotyczące targetowania na Facebooku. Eksplorując i porównując swoje kampanie z konkurencją, możesz zwiększyć wydajność i produktywność swoich reklam.

Nie ma jednej ustalonej reguły, dzięki której zawsze będziesz wygrywać; kluczem jest eksploracja, testowanie i planowanie strategii przed stworzeniem reklamy.

Jaki jest Twój punkt widzenia na ten temat? Masz jakieś dodatkowe pytania? Daj nam znać; docenimy Twoje zaangażowanie.

 Wykorzystane źródła  

https://www.socialmediaexaminer.com/target-specialized-audiences-facebook-ads/

https://adespresso.com/guides/facebook-ads-beginner/demographic-targeting/

https://www.bigcommerce.com/blog/create-facebook-ad-campaigns/

https://www.facebook.com/business/help/1738164643098669

https://www.agorapulse.com/blog/facebook-test-learn-tool

https://www.facebook.com/business/measurement/test-and-learn

https://www.socialmediaexaminer.com/7-advanced-facebook-advertising-tips-to-improve-campaigns/

https://www.vendasta.com/blog/competitive-advertising-target-competitors-customers

https://www.socialmediaexaminer.com/7-tips-optimize-facebook-ad-campaigns/

https://www.socialmediaexaminer.com/target-specialized-audiences-facebook-ads/