Powrót do bloga
Wraz z końcem roku 2016 przygotowaliśmy zestawienie naszych ulubionych kampanii w mediach społecznościowych. Uwielbiamy, gdy marki wymyślają coś nieoczekiwanego, nowego i chwytliwego. Co więcej, marzeniem marketerów jest przekazanie komunikatu o produkcie w zabawny i angażujący sposób, który zostanie zauważony, zrozumiany i udostępniony dalej. Gdy pasja spotyka się z celem, wszyscy są szczęśliwi. Zobaczmy, co przykuło naszą uwagę w tym roku.
1. #ShareYourEars od Disney
Disney postanowił wesprzeć swoją organizację non-profit Make a Wish Foundation w zbiórce funduszy. Zebrana kwota miała odzwierciedlać liczbę osób i fanów zaangażowanych w kampanię. Disney zachęcał ludzi do publikowania zabawnych i kreatywnych zdjęć w uszach Myszki Miki z hashtagiem #ShareYourEars na Facebooku, Instagramie i Twitterze. Obiecali przekazać 5 dolarów za każdy post, aż do łącznej kwoty 1 miliona dolarów. Pomysł ten odniósł sukces i dzięki ponad 200 tys. opublikowanych zdjęć na samym Instagramie, Disney postanowił podwoić swoje pierwotne zobowiązanie, przekazując 2 miliony dolarów. Wielki plus za tę piękną akcję charytatywną.
2. FixinSix od Lowe’s
Lowe’s, amerykańska sieć marketów budowlanych i sklepów z wyposażeniem domu, zaprezentowała swoje pomysły DIY przeniesione do krótkich animowanych filmów stop-motion. Te filmy z poradami i trikami o długości 6 sekund spotkały się z ogromnym uznaniem w mediach społecznościowych. Zaletą tak krótkiej formy jest to, że wideo odtwarzane są w pętli. Unikalny i prosty przekaz odebrany w ciągu 6 sekund. Genialna kampania wizerunkowa!
3. Tasty od Buzzfeed
Tego prawdopodobnie nie przegapiliście. Scrollowanie news feedu jest czasem przerywane krótkim wideo, które zawsze sprawia, że robisz się głodny. Te apetyczne przepisy są szybkie, łatwe do wykonania i naprawdę przyjemnie się je ogląda. Jak wspomniano, Facebook jest ich dominującą platformą i dzięki sukcesowi Tasty, rozszerzyli działalność o formaty takie jak Nifty i Goodful. To sprytne rozszerzenie portfolio tematycznego Buzzfeed pomogło im dotrzeć do nowych odbiorców.
4. Heartmix od TATRATEA
</class=”fb-video”>
Triad Advertising wymyśliło oryginalny sposób na promocję tego ziołowego likieru na bazie herbaty, wywodzącego się z Tatr. Połączono trzy różne aspekty, aby uzyskać tak piękny efekt. 1. Etykieta z chwytającym za serce tłem i luksusowym wyglądem. 2. Wyjątkowe umiejętności barmańskie Mariana Beke, jednego z najlepszych barmanów na świecie. 3. Oryginalny miks muzyki Fallgrapp. Z połączenia świetnej kamery i tradycyjnego designu Tatratea, narodziła się seria 7 filmów. Każde wideo pokazuje, jak zmiksować unikalny, luksusowy drink na bazie likieru Tatratea. Ich własnymi słowami – To sprawa serca.
5. #EsuranceSweepstakes od Esurance
Kolejna kampania zachęcająca ludzi do zaangażowania. Superbowl daje marketerom ogromną możliwość pochwalenia się kreatywnością. Firma Esurance postawiła pieniądze, i to dosłownie, na konkurs oparty na Twitterze. Publiczność Superbowl musiała zretweetować ich zdjęcie z piłką – nawiązanie do podawania piłki. Motywacja była duża, ubezpieczyciel rozdawał 1 milion dolarów kilku szczęśliwcom. To była niesamowita zachęta, która przełożyła się na niewiarygodne 2,5 miliona wzmianek hashtagu i 1,5 miliarda wyświetleń (impressions).
6. #LoveAtFirstTaste od Knorr
To druga kampania kulinarna na naszej liście. Kampania Knorr opiera się na studium przypadku i wykorzystuje wideo, Twitter Cards, promocję trendów oraz interaktywne quizy online, aby zwiększyć świadomość marki (brand awareness). 14 singli zostało dopasowanych na podstawie podobieństw smakowych, które internetowy quiz odkrył w ich preferencjach. Wideo pokazuje „smakowe bratnie dusze”, które nigdy wcześniej się nie spotkały, delektujące się posiłkami opartymi na ich guście.
Przypomina Wam to coś? Tak, koncepcja jest podobna do kampanii First Kiss.
Nie możemy jednak oprzeć się dobrze znanemu faktowi, że przez żołądek do serca. Zamiast promować produkt, tym razem postanowili sprzedawać emocje i wyszło to perfekcyjnie.
7. #WorthSaying od L’Oréal
Podczas rozdania Złotych Globów L’Oréal uruchomił kampanię nawiązującą do ich długoletniego hasła: „Ponieważ jesteś tego warta”. Gwiazdy takie jak Freida Pinto, Eva Longoria i Jennifer Lopez pomogły w promocji marki, udostępniając zdjęcia ze swoimi motywującymi cytatami i hashtagiem #WorthSaying. Firma przedstawiła wyniki swoich badań, z których wynika, że 75% kobiet łatwiej osiąga swoje cele, gdy są napędzane językiem motywacji.
To byli nasi faworyci w tym roku i już nie możemy się doczekać kolejnych. Kreatywność jest piękna.
Która kampania w social media najbardziej Was zachwyciła w tym roku? Podzielcie się z nami swoimi przemyśleniami w komentarzach.
