Definicje Curated Content (i jego znaczenie biznesowe)

Curated content: Czym jest i dlaczego jest ważne dla content marketingu? Jakie miejsce zajmuje content curation w strategii treści? Jeśli słyszałeś już o tym pojęciu, ale chcesz dowiedzieć się więcej, czytaj dalej – mamy dla Ciebie odpowiedzi.

Kiedy ludzie myślą o content marketingu, często zakładają, że samo tworzenie lub udostępnianie treści jest wystarczające. Jednak większość contentu pochodzi z jednego lub dwóch źródeł inspiracji. Czerpiesz pomysły z różnych stron i prezentujesz je na swoich kontach w mediach społecznościowych pod postacią tzw. curated content. Jest to praktyka, która zyskała ogromną popularność w ostatnich latach.

Jeśli nie jesteś pewien, czym jest curated content lub jakie implikacje biznesowe niesie za sobą ta praktyka, ten tekst jest dla Ciebie. Przedstawimy Ci kilka definicji „curation” i powiemy, dlaczego warto włączyć to działanie do własnego content marketingu i strategii social media.

Co oznacza termin „Curated”?

Trzy poniższe definicje pozwolą Ci lepiej zrozumieć znaczenie curated content. Zdefiniowanie słowa „curate” (kurować/selekcjonować) bywa trudne, ponieważ dla różnych osób może ono oznaczać coś innego. Wydaje się jednak, że istnieje kilka kluczowych standardów, co do których wszyscy są zgodni.

Według EContent, definicja curation brzmi następująco:

„Content curation to akt odkrywania, gromadzenia i prezentowania cyfrowych treści dotyczących określonej tematyki. Content curation nie obejmuje generowania (własnych) treści, lecz polega na gromadzeniu ich z różnych źródeł i dostarczaniu w zorganizowanej formie”.

Medium definiuje znaczenie słowa curated jako: 

„Content curation to sztuka znajdowania, organizowania, dodawania wartości i publicznego udostępniania cyfrowych artefaktów informacyjnych na określony temat, zgodnie z zainteresowaniami konkretnej publiczności”.

Kontentino w swoim poście o tym, jak prowadzić content curation, wyjaśnia znaczenie curated content w ten sposób:

„Curated content to treści z innych źródeł, które udostępniasz na swoich platformach społecznościowych. To coś, co koresponduje z Twoją marką i co uważasz za wartościową informację dla swojej grupy docelowej. Content curation oznacza zbieranie, kategoryzowanie i dzielenie się wartościowymi elementami treści na określony temat. Podobnie jak kustosz w muzeum, Ty kurujesz (zarządzasz) własną kolekcją na platformach social media”.

Huffington Post ujmuje znaczenie curated content, używając tej definicji content curation:

„Social media content curation to po prostu filtrowanie wszystkich interesujących treści w sieci i udostępnianie najlepszych newsów, artykułów, wideo i infografik na Twoich kanałach społecznościowych. Kurować to znaczy kolekcjonować”.

Idealnie by było, gdybyś w ramach curated content gromadził i udostępniał linki powiązane w pewien sposób z Twoją marką lub produktami. Chcesz, aby te treści zarówno korespondowały z Twoim brandem, jak i rezonowały z grupą docelową, robiąc pozytywne i skłaniające do refleksji wrażenie.

Definicja Kuratora i Kurowania (Curation) 

Pomyśl o muzeum. Osoba odpowiedzialna za przygotowanie wystaw, nadzorowanie poszczególnych eksponatów i organizację całości to kustosz (kurator) muzeum. Podobnie Ty stajesz się kuratorem, gdy zbierasz i prezentujesz treści za pośrednictwem swoich kanałów społecznościowych, aby połączyć swoją markę z odbiorcami. 

Jeśli spróbujesz zdefiniować słowo „curate”, może ono mieć różne znaczenia w zależności od niszy, w której działasz. Jednak Słownik Macmilliana ma bardzo prosty sposób na zdefiniowanie tego terminu dla celów biznesowych:

„Mówiąc ogólnie, curate (kurowanie/selekcja) to akt badania pewnej liczby elementów – konkretnych obiektów, utworów muzycznych, mediów drukowanych lub innych, tzn. wszystkiego, na co publiczność może patrzeć, czego może słuchać lub co może w inny sposób »konsumować« – i wybierania tego, co uważasz za najlepsze z całej grupy. Te elementy są następnie prezentowane w sposób, który czyni je łatwymi do przyswojenia, przynosząc tym samym maksymalne korzyści »konsumentom«”.

Implikacje biznesowe Curated Content 

Jeśli chcesz być kuratorem i prezentować curated content na swoich platformach społecznościowych, musisz znać implikacje biznesowe tego działania. Nie ma sensu robić czegoś, dopóki nie zdasz sobie sprawy, dlaczego jest to dobry pomysł. Dzięki temu zrozumiesz, dlaczego tak ważne jest włączenie tego elementu do Twojego biznesowego planu marketingowego. 

Zbuduj pozycję marki jako lidera opinii (Thought Leader) 

Udostępnianie treści relewantnych dla Twojego biznesu lub niszy pomaga budować reputację jako kluczowego źródła wiedzy w branży. Dzielenie się contentem mówi Twoim odbiorcom, że go przeczytałeś i znasz temat. Ludzie nauczą się, że masz odpowiedzi, gdy będą mieć pytania lub potrzebować pomocy. Nawet jeśli osobiście tego nie napisałeś, to Ty to udostępniłeś. 

Twoja grupa docelowa będzie wiedzieć, że masz pod ręką treści, które pomogą im rozwiązać ich problemy. Kiedy to nastąpi, zaczną subskrybować i uważnie śledzić Twoje platformy. Możesz także dodać własne spostrzeżenia, komentując wszystko, co udostępniasz w ramach curation. Nadaje to osobisty charakter i daje Twoim obserwującym więcej materiału do przemyśleń. 

Zwiększaj widownię dzięki Content Curation

Curated content to doskonały sposób, aby skłonić responsywną publiczność do rozmowy, nawiązywania kontaktów i interakcji. Posiadanie zaangażowanej widowni stanowi ramy Twojej strategii social media marketingu.

Curation to świetna metoda na wywoływanie dyskusji dotyczących rzeczy, o których Twoi odbiorcy rozmawiają i którymi się interesują. Szukając treści, zadaj sobie pytanie, dlaczego Twoją publiczność miałoby obchodzić to, że wyselekcjonowałeś dany materiał. 

Upewnij się, że dodajesz treści edukacyjne w kilku różnych formatach. Udostępniaj posty blogowe, ale pamiętaj też o infografikach, obrazach, wideo, wykresach i innych. Pomoże Ci to zaangażować różnych członków widowni i zapobiegnie sytuacji, w której Twój content stanie się nudny i wtórny. 

Popraw wizerunek publiczny swojej marki

Twój wizerunek jest kluczowy, a budowanie renomowanej marki nie jest łatwe. Wymaga to wysiłku i czasu. Tworzenie treści również zajmuje czas, ale content curation znacznie to ułatwia. Korzystanie z odpowiednich narzędzi może dać Ci dobre rozeznanie w tym, kto i o czym rozmawia w sieci. Możesz wykorzystać to, aby dowiedzieć się, co ludzie mówią o Twoich produktach lub marce. 

Kiedy znajdziesz treści, które wspominają o Twojej marce – udostępnij je (curate it). Mogą to być proste posty na blogu linkujące do bloga Twojej firmy, infografiki cytujące Twój zespół, czy artykuły szczegółowo opisujące Twoje nowe produkty lub usługi. Dodaj do tego własne przemyślenia, aby całość wydawała się bardziej merytoryczna, a mniej jak materiały promocyjne.

Zacznij uwzględniać Curated Content w swojej strategii marketingowej

Teraz, gdy zdefiniowaliśmy termin „curate” i wyjaśniliśmy, czym jest curated content, możesz włączyć go do swojej strategii marketingowej. Omówiliśmy również definicje „curation”, aby dać Ci dogłębne zrozumienie tej praktyki. Wykonywana prawidłowo, może przynieść znaczące rezultaty dla Twojej ogólnej strategii marketingu online.