Czy wiesz, że każdego dnia scrollujesz odpowiednik 90 metrów?…. Tę ciekawostkę, a także wiele przydatnych wskazówek i trików, można było usłyszeć na ekskluzywnym wydarzeniu zorganizowanym dla wybranych marek, agencji i partnerów Facebooka. Byliśmy jednymi ze szczęśliwców 😉
Czas skupienia uwagi jest ekstremalnie krótki
Podobnie jest w świecie cyfrowym. To, co działało rok temu, dziś już się nie sprawdza. Środowisko cyfrowe zmienia się błyskawicznie, a wraz z nim interakcje międzyludzkie.
Ludzie na Facebooku scrollują 1,7x szybciej niż w początkach istnienia platformy. Młodzi ludzie spędzają na konsumpcji treści 2,5x mniej czasu niż osoby w wieku 50+. Wniosek jest prosty… Twój post musi przykuć uwagę w mgnieniu oka. Nic nowego, prawda? 😉 Stawiaj więc na wysoką jakość, content, który się wyróżnia (cut-through), i laserowo precyzyjne targetowanie.
Zwracaj uwagę na detale przy tworzeniu wideo
Oznacza to, że musisz podać informacje odbiorcom w taki sposób, aby zatrzymać ich przy wideo z Facebooka do samego końca.
Podziel wideo na sekwencje podtrzymujące uwagę – 3 s, 6 s, 10 s. I tak przez całą długość materiału.
Tak to działa w praktyce:
- 65% osób, które zainteresowały się informacją w 3. sekundzie, obejrzało wideo do 10. sekundy.
- 45% osób, które zainteresowały się informacją w 10. sekundzie, oglądało wideo przez 30 sekund.
Wideo McDonald’s to świetny przykład, jak to robić. Pięknie grają uwagą widza od początku do końca.
Optymalizuj, optymalizuj, optymalizuj
Wiele marek wykorzystuje swoje materiały telewizyjne na Facebooku. BŁAGAMY, NIE RÓBCIE TEGO!!!
Ludzie zachowują się zupełnie inaczej, oglądając telewizję na kanapie, niż wtedy, gdy scrollują feed na telefonie.
Poniżej reklama TV OldSpice skrócona do 7 sekund (czytaj: zoptymalizowana pod Facebooka).
Wyniki:
Wskaźnik Ad Recall Lift dla wideo zoptymalizowanego pod Facebooka jest wyższy o 17 punktów w porównaniu do spotu TV.
Pamiętaj:
- pierwsze 3 sekundy decydują o tym, czy wideo zostanie obejrzane do końca.
- optymalizuj spoty TV pod Facebooka: Skróć wideo i podkreśl główne punkty interesujące dla widza.
- Branding w wideo: widzowie powinni zawsze widzieć Twój branding. Nie dopuść, by myśleli, że oglądają reklamę konkurencji. Użyj małego logo w prawym dolnym rogu lub kolorów marki.
- Format 1:1 (stories w pionie na pełnym ekranie): Pamiętaj, że odbiorcy oglądają Twoje wideo na różnych urządzeniach. Nie bądź naiwny myśląc, że obrócą telefon, by obejrzeć wideo panoramicznie. Optymalizuj pod mobile. Jeśli chodzi o stories, musisz wyglądać natywnie, więc wertykalne wideo to konieczność.
- Napisy to MUST have: Większość ludzi ogląda wideo bez dźwięku. Nie wtapiaj napisów bezpośrednio w natywne wideo. Na telefonie mogą być nieczytelne. Zamiast tego zaimportuj plik .srt na Facebooka. Napisy zostaną zoptymalizowane zarówno pod mobile, jak i desktop.
Feed jest szybki = My jesteśmy szybcy
Ciekawostka: nasz palec pokonuje na feedzie ponad 90 metrów dziennie.
To nie zrobi z naszego palca nowego Usaina Bolta. Warto jednak uświadomić sobie, jak szybko konsumujemy informacje. Cóż, spróbuj sam 😉
Całkiem szybko, nie sądzisz?
Chodzi o to, że ludzie konsumują treści szybko, a Twoim wyzwaniem jest zatrzymanie ich na chwilę, by poświęcili Twojemu przekazowi nieco więcej czasu niż zwykle.
Są 3 sposoby zachowania użytkowników w social media:
- Błyskawiczne scrollowanie (70% czasu na smartfonie). Użytkownik wyłapuje tylko słowa kluczowe i w ogóle nie wchodzi w interakcję z informacją. Przemieszcza się między biurami, idzie na lunch itp.
- Zrelaksowane scrollowanie (20% czasu spędzonego ze smartfonem). Użytkownik czyta/konsumuje content. Zazwyczaj dzieje się to w transporcie publicznym lub podczas czekania w długiej kolejce.
- Back-scrolling (10% czasu spędzonego ze smartfonem). Zazwyczaj w domu podczas oglądania TV, użytkownik nadrabia posty z danego dnia i wchodzi w interakcję z treścią.
Kluczowe jest to, że musisz przykuć uwagę użytkownika tak, jak zrobiło to Google.
https://www.youtube.com/watch?v=Fi2MUL0hNNs
Za kulisami Instagrama
Najnowsze liczby:
- 800 milionów aktywnych użytkowników
- 500 milionów użytkowników dziennie
- 250 milionów stories generowanych codziennie przez użytkowników
- 8 milionów profili biznesowych
Stories sprawdzają się przy każdej okazji
Po tym jak Snapchat odmówił sprzedaży swojej aplikacji Facebookowi, Mark postanowił „pożyczyć” wszystko, co Snapchat miał do zaoferowania.
Wprowadzenie Insta Stories było najważniejszą aktualizacją, która zmieniła sposób, w jaki korzystaliśmy z Instagrama.
Nie trwał długo, zanim marki zaadaptowały się do Insta Stories. Przyniosło to nowe możliwości i sposoby, w jakie widownia może wchodzić w interakcję i konsumować markowy content.
To nowa przestrzeń/kanał do dotarcia do nowych odbiorców i zamienienia ich w Twoich klientów.
- Wyprzedaże i rabaty: wykorzystaj 24-godzinną żywotność story na swoją korzyść. Stwórz limitowaną ofertę i zrób świetny upsell swojego produktu.
- Premiera nowego produktu: Niektóre marki używają Insta-Stories jako teasera przy wprowadzaniu nowości.
- Ekskluzywność: wybierz content, który udostępnisz tylko na Insta-Stories. Dzięki temu Twoi odbiorcy nie tylko odkryją Twoją markę, ale będą też aktywnie szukać Twoich treści.
- Tutoriale: Podziel swoje stories na krótkie wideo lub obrazy połączone ze sobą, tworząc dłuższy, prosty poradnik.
- Behind the scenes: sposób działania organizacji lub firmy może być interesującym elementem contentu dla Twojej widowni.
To wszystko na dziś. Podczas Facebook Day dowiedzieliśmy się znacznie więcej. Ale gdybym chciał zawrzeć tu wszystko, musielibyśmy wydać nową książkę.
Dlatego w przyszłości dostarczymy Wam kolejną porcję wiedzy przywiezioną z Facebooka.
